廣告標(biāo)題:（headline）放在廣告文案最前面、起引導(dǎo)作用的簡(jiǎn)短語(yǔ)句，旨在傳達(dá)最重要的信息內(nèi)容或者激發(fā)消費(fèi)者閱讀的興趣。（提示作用、誘導(dǎo)作用、促動(dòng)作用）

廣告標(biāo)語(yǔ):（slogan）又稱廣告口號(hào)或廣告語(yǔ)，指表達(dá)企業(yè)理念或者產(chǎn)品特征的、長(zhǎng)期使用的宣傳短句。（加深印象、長(zhǎng)遠(yuǎn)銷售、樹立形象）

廣告標(biāo)題與廣告標(biāo)語(yǔ)的區(qū)別:

1、 信息內(nèi)容上，廣告標(biāo)題側(cè)重于誘導(dǎo)和吸引，輸出主要信息；廣告標(biāo)語(yǔ)則是對(duì)企業(yè)個(gè)性或產(chǎn)品特征進(jìn)行人性化的概括，側(cè)重用最精煉的語(yǔ)言溝通物性和人性。

2、 形式上，標(biāo)語(yǔ)比標(biāo)題更講究順口流暢，言簡(jiǎn)意賅，易讀易記，更講究句子的錘煉和詞語(yǔ)的推敲以及音韻的和諧。

3、 表達(dá)效果上更有千秋，標(biāo)題注重短期效果，標(biāo)語(yǔ)注重長(zhǎng)期效果。

廣告標(biāo)語(yǔ)的撰寫:

要求:

突出產(chǎn)品個(gè)性或企業(yè)精神，有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)；

富有親和力和感召力；

簡(jiǎn)潔流暢，容易背誦，容易流傳；

構(gòu)思新穎獨(dú)特，不能人云亦云；

契合公眾心態(tài)，發(fā)掘文化內(nèi)涵。

寫作過程:

第一步確定最重要的信息內(nèi)容；

第二步尋找最能與消費(fèi)者溝通的表達(dá)方式；

（返璞歸真法；幽默引人法；喚起共鳴法；烘云托月法；正話反說法；贊賞顧客法）

第三步提煉最精粹最到位的語(yǔ)言。

切忌自吹自擂、空洞無物、牽強(qiáng)附會(huì)、文字游戲和格調(diào)低下。

廣告標(biāo)題的擬定:

形式:單行題、復(fù)合題；直接標(biāo)題、間接標(biāo)題。

表達(dá)技巧:新聞報(bào)道法、利益承諾法、懸念吸引法、問題引發(fā)法、品牌斷定法、效果感嘆法。

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