由xx市人民政府、中國國際動(dòng)漫節(jié)執(zhí)行委員會主辦，中共下城區(qū)委、下城區(qū)人民政府承辦，下城區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室、xx南宋御街xx創(chuàng)意街區(qū)管委會共同協(xié)辦的第七屆中國國際動(dòng)漫節(jié)南宋御街xx創(chuàng)意街區(qū)分會場活動(dòng)，于4月28日至5月3日隆重舉行?；顒?dòng)以“動(dòng)漫我的城市，動(dòng)漫我的生活，御街記憶，創(chuàng)意時(shí)尚”為主題，本著“環(huán)保、節(jié)約、簡潔、熱烈”的原則，通過政府主導(dǎo)、企業(yè)互動(dòng)、民眾參與的方式，吸引了廣大市民、游客、動(dòng)漫愛好者。今年的xx創(chuàng)意街區(qū)分會場與xx年相比辦得更精彩、更圓滿、更有序，受到各級領(lǐng)導(dǎo)的高度評價(jià)和廣大群眾的熱烈歡迎,并榮獲了第七屆中國國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會“優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”。

一、基本情況

繼xx年中國國際動(dòng)漫節(jié)之后，南宋御街xx創(chuàng)意街區(qū)今年再次成為動(dòng)漫節(jié)指定分會場。XX年xx創(chuàng)意街區(qū)分會場活動(dòng)共有七大塊內(nèi)容，九個(gè)子活動(dòng)。5月1日上午，第七屆中國國際動(dòng)漫節(jié)南宋御街xx創(chuàng)意街區(qū)分會場狂歡慶典儀式在中大廣場舉行。中國國際動(dòng)漫節(jié)執(zhí)委會主任、xx市委副書記葉明，中國國際動(dòng)漫節(jié)執(zhí)委會秘書長、浙江省廣電集團(tuán)總編輯程蔚東,中國國際動(dòng)漫節(jié)執(zhí)委會副主任、市委常委、宣傳部長翁衛(wèi)軍，中國國際動(dòng)漫節(jié)執(zhí)委會副主任、市人大副主任陳振濂，中國國際動(dòng)漫節(jié)執(zhí)委會副主任、市政協(xié)副主席趙光育，中國國際動(dòng)漫節(jié)執(zhí)委會辦公室主任、市委副秘書長、宣傳部副部長汪小玫，香港著名電影人黃百鳴、著名作家陳祖芬及下城區(qū)四套班子領(lǐng)導(dǎo)出席了xx創(chuàng)意街區(qū)狂歡慶典儀式。

慶典儀式之后，在摩肩接踵的市民夾道簇?fù)硐?，在歡快的音樂聲中，15輛卡通造型的彩車緩緩啟動(dòng)。整個(gè)彩車巡游由《序——動(dòng)漫我們的城市》、《動(dòng)漫國際·世界博覽》、《動(dòng)漫中國·快樂源泉》、《動(dòng)漫之都·xx魅力》、《尾聲——相會xx》五個(gè)篇章組成。流動(dòng)時(shí)隊(duì)伍長度有500米左右。彩車配合高科技和充滿時(shí)代特色的表演，創(chuàng)造了一場視覺盛宴。不僅體現(xiàn)了xx動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果，也展現(xiàn)了xx人對于未來世界的美好幻想和共同期待。

除了彩車巡游，動(dòng)漫節(jié)期間，xx創(chuàng)意街區(qū)分會場還相繼推出了“xx創(chuàng)意街區(qū)第一屆電子競技大賽”、“xx創(chuàng)意街區(qū)形象公仔設(shè)計(jì)大賽”、“xx創(chuàng)意街區(qū)企業(yè)聯(lián)動(dòng)”(包括親子原創(chuàng)動(dòng)漫diy大賽、cosplay服裝形象展、在杭大中院校動(dòng)漫作品成果交流會、汽車總動(dòng)員后備箱集市特別活動(dòng)、桌上足球現(xiàn)場挑戰(zhàn)賽、飛行正店周年慶暨漫畫作家聯(lián)署簽售)等系列活動(dòng)。

二、主要特點(diǎn)

(一)xx創(chuàng)意街區(qū)分會場活動(dòng)呈現(xiàn)“三多”特點(diǎn)：

街區(qū)人氣多創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。

xx創(chuàng)意街區(qū)彩車巡游不僅規(guī)模超過往年，而且首次引入迪士尼元素，吸引大量觀眾。初步統(tǒng)計(jì)觀看市民達(dá)5萬余人，創(chuàng)下了自動(dòng)漫節(jié)彩車巡游以來的最高紀(jì)錄。從鳳起路口到體育場路口，道路兩旁的非機(jī)動(dòng)車道、人行道擠滿了密密麻麻的人群，尤其在中大廣場周圍、百井坊巷口、體育場路口等空間較大的節(jié)點(diǎn)，更是人山人海。雖然在體育場路至環(huán)城北路不進(jìn)行表演，但還是吸引了很多的圍觀群眾。從高空俯瞰，整個(gè)中山北路如同一條現(xiàn)實(shí)版舞動(dòng)狂歡的龍。整個(gè)動(dòng)漫節(jié)期間，逛中山北路的市民、游客超過了20萬人次。

媒體報(bào)道多影響力空前提升。

新聞宣傳從預(yù)熱、開場，到后續(xù)，每個(gè)階段都連續(xù)不斷地推出系列報(bào)道。管委會還組織了“記者體驗(yàn)日”活動(dòng)。動(dòng)漫節(jié)期間，媒體報(bào)道數(shù)量之多，篇幅之大，超過了以往的活動(dòng)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)有近百家省內(nèi)和境內(nèi)外媒體、200多記者參與報(bào)道，包括新華社、中新社、中國日報(bào)、浙江日報(bào)、xx日報(bào)、錢江晚報(bào)、每日商報(bào)、都市快報(bào)、今日早報(bào)、浙江衛(wèi)視、浙江影視、浙江經(jīng)視、浙江少兒頻道、xx電視臺綜合頻道、xx明珠頻道、生活頻道、chinadaily、阿拉伯亞洲商務(wù)衛(wèi)視、arrive雜志、that's zhejiang雜志、xx之聲、交通之聲電臺等數(shù)十家媒體，以及新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪、浙江在線、新藍(lán)網(wǎng)、xx網(wǎng)、新民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國投資咨詢網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、浙江都市網(wǎng)、動(dòng)漫節(jié)官方網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體，都對xx創(chuàng)意街區(qū)分會場給予了密集的報(bào)道。在網(wǎng)絡(luò)搜索平臺上，輸入“xx創(chuàng)意街區(qū)”關(guān)鍵詞，已達(dá)到1000多條。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，報(bào)社和電視媒體對本屆動(dòng)漫節(jié)的跟蹤報(bào)道超過100條，《xx日報(bào)》、《都市快報(bào)》、《每日商報(bào)》進(jìn)行了1個(gè)全版、3個(gè)半版、6個(gè)4分之一版的專題報(bào)道。其中，“動(dòng)漫節(jié)xx創(chuàng)意街區(qū)分會場打創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)牌”、“ 被創(chuàng)意激活的古老商街”兩篇?jiǎng)勇?jié)期間，全方位、立體化、廣角度的宣傳推廣，有力打造了街區(qū)品牌形象，使街區(qū)影響力獲得空前提升。

參與企業(yè)多促創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

動(dòng)漫節(jié)期間，街區(qū)洋溢著創(chuàng)意和童趣，成為動(dòng)漫的海洋。xx創(chuàng)意街區(qū)分會場活動(dòng)主要包括狂歡慶典儀式、彩車巡游表演、休博園下城區(qū)展館展覽互動(dòng)活動(dòng)、街區(qū)首屆電子競技大賽、xx創(chuàng)意街區(qū)形象公仔設(shè)計(jì)大賽、街區(qū)招商推介洽談會以及街區(qū)內(nèi)企業(yè)聯(lián)動(dòng)系列活動(dòng)。其中包含首拉手工坊的親子原創(chuàng)動(dòng)漫diy大賽、葵屋的cosplay服裝形象展、酷電的在杭大中院校動(dòng)漫作品成果交流會以及后備箱集市等?；顒?dòng)有論壇、比賽、互動(dòng)、體驗(yàn)、教學(xué)、欣賞等多種形式，在xx創(chuàng)意街區(qū)全方位上演了一場創(chuàng)意動(dòng)漫的大戲。

企業(yè)多，名人多，互動(dòng)多，商機(jī)多，促進(jìn)了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)大發(fā)展。xx創(chuàng)意街區(qū)動(dòng)漫分會場不僅邀請到了香港著名電影人黃百鳴先生、著名作家陳祖芬女士，還邀請到了中國美術(shù)學(xué)院、上海美術(shù)學(xué)院的專家與市民一起互動(dòng)。xx創(chuàng)意街區(qū)組織的“高校動(dòng)漫社團(tuán)展示日”，150余名動(dòng)漫愛好者參加了個(gè)人風(fēng)采展、社團(tuán)原創(chuàng)作品展、動(dòng)漫知識競賽等活動(dòng)。連續(xù)幾天在飛行正店，知名漫畫家姚非拉、夏達(dá)、豬樂桃、黑荔枝等舉辦作品簽售活動(dòng)，吸引了數(shù)百位漫迷到場參與。

(二)xx創(chuàng)意街區(qū)分會場體現(xiàn)“三新”亮點(diǎn)：

內(nèi)容創(chuàng)新引入市場運(yùn)作機(jī)制。

xx創(chuàng)意街區(qū)系列活動(dòng)不少是首次舉辦，比往年有新意，而且首次引入了市場化運(yùn)作機(jī)制。如“首屆電子競技大賽”在中大廣場上演，首次與游戲巨頭盛大網(wǎng)絡(luò)合作，舉辦電子競技類游戲，加上激情的解說，更刺激、更具活動(dòng)性。“xx創(chuàng)意街區(qū)公仔大賽”也是首次舉辦，廣泛發(fā)動(dòng)了中國美術(shù)學(xué)院研究生和上海華東師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院、溫州師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院等外地美術(shù)院校的同學(xué)參與，范圍廣，參與度高，還首次采用專家和網(wǎng)絡(luò)評選的形式，最終評出了十號作品《蓮蓬小子》為優(yōu)勝獎(jiǎng)，為第二輪的大賽奠定了基礎(chǔ)。整個(gè)xx創(chuàng)意街區(qū)動(dòng)漫分會場的活動(dòng)內(nèi)容和規(guī)模都比去年強(qiáng)，而政府投入?yún)s相對減少，市場化運(yùn)作超過了50%以上。

環(huán)境刷新小卡通形象唱大戲。

為了烘托動(dòng)漫節(jié)分會場的環(huán)境氣氛，街區(qū)管委會委托中國美術(shù)學(xué)院，對中山北路(體育場路至慶春路)沿街的44個(gè)垃圾桶、29個(gè)變電箱進(jìn)行變身。具體的創(chuàng)意分成三類，第一類，以憤怒的小鳥、植物大戰(zhàn)僵尸為代表的流行游戲畫面。第二類，以加菲貓等為代表的經(jīng)典動(dòng)畫鏡頭。第三類，以青花瓷、臉譜等為代表的傳統(tǒng)文化元素。從慶春路到鳳起路這段，主要體現(xiàn)南宋御街的歷史底蘊(yùn)，繪畫主題為青花瓷系列;從鳳起路到體育場路這段，以創(chuàng)意動(dòng)漫為主，憤怒的小鳥、貓和老鼠、哆啦a夢、阿童木、櫻木花道、加菲貓等深受市民喜愛的卡通人物和形象。原本不起眼的變電箱、垃圾桶頓時(shí)映入人們的視野，成為人們拍照留念的風(fēng)景。在變電箱和垃圾桶上做文章，這在xx還屬首次。通過動(dòng)漫元素的介入和美化，平日不起眼的變電箱、垃圾桶等城市家具正在成為創(chuàng)意街區(qū)的點(diǎn)睛之筆，很好地詮釋了我區(qū)打造繁華時(shí)尚之區(qū)的創(chuàng)意理念。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國頻道、錢江晚報(bào)、青年時(shí)報(bào)、xx電視臺、浙江少兒頻道、浙江在線、浙江電臺104.5、新浪、網(wǎng)易等媒體紛紛對此進(jìn)行了報(bào)道。

舞臺出新創(chuàng)意造型別致有趣。

圍繞“動(dòng)漫你的都市，動(dòng)漫你的生活;御街記憶，創(chuàng)意時(shí)尚”這一宗旨，以第七屆中國國際動(dòng)漫節(jié)的清新卡通主題風(fēng)格為基礎(chǔ)，借助南宋御街xx創(chuàng)意街區(qū)的logo進(jìn)行創(chuàng)作發(fā)揮，創(chuàng)造了兩個(gè)別致的御街古門?？駳g慶典儀式和動(dòng)漫彩車巡游舞臺進(jìn)行合體，揉入低碳、環(huán)保等導(dǎo)向性理念，力爭在主舞臺設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)重復(fù)利用、節(jié)省材料。整個(gè)風(fēng)格向自然、明快靠攏。一面是大型噴繪，一面是由96塊小顯示板組成的超大電子屏，成為一個(gè)靈活的舞臺，可以播放動(dòng)畫片、xx創(chuàng)意街區(qū)宣傳片，重點(diǎn)突出了電子競技大賽的視覺效果，實(shí)現(xiàn)卡通、創(chuàng)意、自然環(huán)保三位一體，使主舞臺成為了xx創(chuàng)意街區(qū)動(dòng)漫分會場的一道亮麗風(fēng)景線，廣大市民和游客在主舞臺前紛紛駐足留影。

三、主要做法

(一)領(lǐng)導(dǎo)重視，分工明確。市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)高度重視，市委常委、宣傳部長翁衛(wèi)軍帶領(lǐng)市相關(guān)部門負(fù)責(zé)人實(shí)地踏看彩車巡游現(xiàn)場，并專題召開xx創(chuàng)意街區(qū)分會場進(jìn)展情況匯報(bào)會。同時(shí)，區(qū)委書記辦公會議專題聽取了分會場活動(dòng)方案匯報(bào)。區(qū)委常委、宣傳部長楊國琴專門到街區(qū)對接分會場各項(xiàng)活動(dòng)，區(qū)委常委、副區(qū)長程華民還數(shù)次組織召開了分會場部門協(xié)調(diào)會，分別制定了《分會場活動(dòng)具體執(zhí)行方案》、《分會場維穩(wěn)方案》、《分會場安全保衛(wèi)方案》、《分會場交通組織方案》。并在管委會內(nèi)部，成立了活動(dòng)、接待、后勤、安保、宣傳等五個(gè)工作組，確保了活動(dòng)的有序、安全。

(二)準(zhǔn)備充分，信心十足。管委會從年初就開始謀劃制定工作方案，方案一稿一稿的深化，活動(dòng)內(nèi)容一次一次的完善。分會場活動(dòng)總體方案書記辦公會議通過后，立即上報(bào)市里，并開始制定分會場工作的具體執(zhí)行方案，尤其是對狂歡慶典儀式，動(dòng)漫彩車巡游等涉及街區(qū)安全和秩序的活動(dòng)做了非常周密的安排和部署，對活動(dòng)期間的新聞媒體宣傳工作做了充分的準(zhǔn)備?；顒?dòng)前期和活動(dòng)期間有多少個(gè)日日夜夜成為了管委會許多同志的不眠之夜，充分展現(xiàn)了“特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗”的下城精神。

(三)部門配合，組織有力。管委會與區(qū)文創(chuàng)辦通力合作，就狂歡慶典儀式、彩車巡游、市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的邀請、名人名家的邀請、主會場展館布置等加強(qiáng)對接，有重點(diǎn)的推進(jìn)分會場的各項(xiàng)工作。全區(qū)召開動(dòng)漫節(jié)分會場協(xié)調(diào)會議后，管委會召開了分會場工作動(dòng)員大會，布置工作，定點(diǎn)定人。各項(xiàng)活動(dòng)配合開展的街區(qū)互動(dòng)企業(yè)積極與管委會對接，深化方案，加快執(zhí)行。區(qū)委辦、政府辦、宣傳部、文創(chuàng)辦、維穩(wěn)辦、信訪局、衛(wèi)生局、行政執(zhí)法局、教育局、安監(jiān)局、城管辦、公安下城分局、交警下城大隊(duì)、下城消防大隊(duì)、xx文化廣場管委會以及天水街道、武林街道等有關(guān)部門也為這次動(dòng)漫節(jié)付出了艱辛的汗水。

(四)打造品牌，推進(jìn)招商。管委會在區(qū)委宣傳部的大力支持下，積極與市委宣傳部外聯(lián)處、新聞處密切合作，在整個(gè)分會場活動(dòng)中采取各種措施和辦法強(qiáng)化xx創(chuàng)意街區(qū)的品牌推廣，并先后與杭廣集團(tuán)、杭報(bào)集團(tuán)開展強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)新分會場宣傳載體和組織記者專題采訪活動(dòng)。先后采用先進(jìn)的“二維碼”技術(shù)開展了“國際動(dòng)漫節(jié)，創(chuàng)意飛xx”為報(bào)頭的專題宣傳，充分展示xx創(chuàng)意每天的精彩活動(dòng);組織在杭各新聞單位開展“xx創(chuàng)意街區(qū)記者體驗(yàn)日”活動(dòng)，展示街區(qū)發(fā)展建設(shè)成果。在休博園主會場，xx創(chuàng)意街區(qū)設(shè)立了展館進(jìn)行形象宣傳和招商推介，向前來參加動(dòng)漫節(jié)的國內(nèi)外參展商發(fā)放了數(shù)千份招商宣傳資料。短短的五天吸引了來之省內(nèi)和廣東、福建、湖南、上海、北京、臺灣及日本的十多家企業(yè)前來街區(qū)考察并洽談合作事宜，成效十分顯著。

第七屆中國國際動(dòng)漫節(jié)已經(jīng)圓滿結(jié)束，街區(qū)管委會將在認(rèn)真總結(jié)活動(dòng)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，發(fā)揚(yáng)團(tuán)結(jié)作戰(zhàn)精神，保持高昂斗志，再接再厲，高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求，全面做好xx創(chuàng)意街區(qū)后續(xù)各項(xiàng)建設(shè)和業(yè)態(tài)調(diào)整工作，穩(wěn)步推進(jìn)xx創(chuàng)意街區(qū)向更新、更高的標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)。