把產(chǎn)品中最有價(jià)值、最能滿足消費(fèi)者需要的信息，用準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)的文字概括出來(lái)，形成有吸引力的廣告口號(hào)。其形式各異，靈活多樣，或口號(hào)，或歌唱，或旁白，或字幕。
如：
萬(wàn)家樂，樂萬(wàn)家。
——萬(wàn)家樂電器系統(tǒng)廣告
擁有金魚，擁有愛。
——金魚電器系列廣告
病口不治，笑口何來(lái)?——華素片快治人口。
——華素片廣告
要想胃舒，請(qǐng)服胃蘇。
——胃蘇藥品廣告
東奔西走，要喝宋河好酒。
——宋河酒廣告
等等。準(zhǔn)確生動(dòng)的廣告口號(hào)，再加上采用特殊的字幕和音響效果，既能起到畫龍點(diǎn)睛的作用，強(qiáng)化產(chǎn)品形象，又能讓觀眾加深記憶。
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