廣告口號(hào)一方面具有相對(duì)的穩(wěn)定性，一經(jīng)形成，往往要適應(yīng)很長(zhǎng)一段時(shí)期，另一方面又有歷史性和地域性，即又不是一成不變的，要隨著時(shí)代、社會(huì)、時(shí)尚、地域的變化而變化。所以，廣告口號(hào)創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)，要注意社會(huì)思潮、生活時(shí)尚、大眾消費(fèi)心理的變移。如果原來(lái)的口號(hào)已經(jīng)不適合新的時(shí)尚、新的觀念，必須再創(chuàng)造出新的口號(hào)不可，這就是把握廣告口號(hào)的時(shí)間。

作為國(guó)際產(chǎn)品，還要把廣告口號(hào)的空間，即根據(jù)不同的地域、特點(diǎn)寫(xiě)出不同的廣告口號(hào)。

不同國(guó)別、區(qū)域的消費(fèi)群體有不同的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理、消費(fèi)觀念，如果寫(xiě)作者不注意這一特點(diǎn)，廣告口號(hào)有時(shí)會(huì)失靈。反之，其成功的機(jī)會(huì)就大得多。

如瑞士雀巢咖啡有限公司1984年向中國(guó)大陸推出其產(chǎn)品“雀巢咖啡”時(shí)，廣告口號(hào)是：

味道好極了!

而在臺(tái)灣使用的口號(hào)是：

感受優(yōu)雅的歐洲風(fēng)味。

這兩個(gè)口號(hào)都一舉成功。因?yàn)橹袊?guó)大陸的傳統(tǒng)習(xí)慣是品茶，即使是都市人大多還不知道即沖即飲的雀巢咖啡，竟有如此好味道，雀巢公司特以此為依據(jù)寫(xiě)出“味道好極了”的廣告口號(hào)，而臺(tái)灣接觸、了解歐洲文化較大陸更深，對(duì)咖啡文化的接受能力也必然大于大陸，故而在廣告口號(hào)上表現(xiàn)“歐洲風(fēng)格”的創(chuàng)意。

從世界廣告史上看，廣告口號(hào)隨時(shí)間、空間變化最快的要數(shù)可口可樂(lè)品牌?，F(xiàn)摘錄如下，可許能為我們創(chuàng)作廣告口號(hào)時(shí)，帶來(lái)什么靈感。

可口可樂(lè)廣告口號(hào)一覽

1886請(qǐng)喝可口可樂(lè)

1904新鮮和美味

滿意——就是可口可樂(lè)

1905可口可樂(lè)——保持和恢復(fù)你的體力

無(wú)論你到哪里……你都會(huì)發(fā)現(xiàn)可口可樂(lè)

1906高質(zhì)量的飲品

1907可口可樂(lè)——帶來(lái)精力，使你充滿活力

1908可口可樂(lè)，帶來(lái)真誠(chéng)

1909無(wú)論你在哪里看到箭形標(biāo)記，就會(huì)想起可口可樂(lè)

1911盡享一杯流動(dòng)的歡笑

1917一天有三百萬(wàn)!(人次)

1920可口可樂(lè)……一個(gè)好東西從九個(gè)地方倒入一個(gè)杯子

1922口喝沒(méi)有季節(jié)

1923口喝時(shí)的享受

1025真正的魅力

1925六百萬(wàn)一天(人次)

1926口渴與清涼之間的最近距離——可口可樂(lè)

1927在任何一個(gè)角落

1928可口可樂(lè)……自然風(fēng)韻，純正飲品

1929世界上最好的飲料

1932太陽(yáng)下的冰涼

1933一掃疲憊、饑渴

1935可口可樂(lè)……帶來(lái)朋友相聚的瞬間

1937美國(guó)的歡樂(lè)時(shí)光

1938口渴不需要其它

1939只有可口可樂(lè)

1940最易解你渴

1941工作的活力

可口可樂(lè)屬于……

1942只有可口可樂(lè)才是可口可樂(lè)

永遠(yuǎn)只買(mǎi)最好的

1943美國(guó)生活方式的世界性標(biāo)志……可口可樂(lè)

1945充滿友誼的生活，幸福的象征

1946世界友誼俱樂(lè)部……只需5美分

1946Yes

1947可口可樂(lè)的品質(zhì)，是你永遠(yuǎn)信賴的朋友

1948哪里好客，哪里就有可樂(lè)

1949可口可樂(lè)……沿著公路走四方

1950口渴，同樣追求品質(zhì)

1951好客與家的選擇

1952你想要的就是可樂(lè)

1953充滿精力……安全駕駛

仲夏夢(mèng)幻

1955就像陽(yáng)光一樣帶來(lái)振奮

1956可口可樂(lè)……使美好的事情更加美好

輕輕一舉，帶來(lái)光明

1957好品味的象征

1958清涼，輕松喝可樂(lè)

1959可口可樂(lè)的歡欣人生

真正的活力

1961可口可樂(lè)，給你帶來(lái)最佳狀態(tài)

1963有可樂(lè)相伴，你會(huì)事事如意

1964可口可樂(lè)給您虎虎生氣，特別的活力

1965充分享受可口可樂(lè)

1966喝了可口可樂(lè)，你再也不會(huì)感到疲倦

1968一波又一波，一杯又一杯

1970這才是真正的，這才是地道貨

可口可樂(lè)真正令你心曠神怡

1971我愿擁有可樂(lè)的世界

1972可口可樂(lè)……伴隨美好時(shí)光

1975俯瞰美國(guó)，看我們得到什么?

1976可樂(lè)加生活

1980一杯可樂(lè)，一個(gè)微笑

1982這就是可口可樂(lè)

1985一踢;一擊;可口可樂(lè)

1989擋不住的感覺(jué)!

1993永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)!

1994永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)!

1995這是可口可樂(lè)!