創(chuàng)意是廣告人對(duì)廣告創(chuàng)作對(duì)象進(jìn)行想象、加工、組合和創(chuàng)造，使商品潛在的特質(zhì)升華為消費(fèi)者能感受到的具象，并抓住消費(fèi)者的注意力，使之發(fā)生興趣，最后能說(shuō)服消費(fèi)者采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。
廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作的首要任務(wù)之一。美國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威說(shuō)：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買(mǎi)你的產(chǎn)品，非要有好的點(diǎn)子不可。除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就象快被黑暗吞噬的船只。”這個(gè)點(diǎn)子(Idea)，就是創(chuàng)意。他又指出：“如果廣告活動(dòng)不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成，那么它不過(guò)是二流品而已?！薄叭绻?bào)內(nèi)容，沒(méi)有卓越的創(chuàng)意，注定是要失敗的?！盵美]丹·海金司：《廣告寫(xiě)作藝術(shù)》，中國(guó)友誼出版公司1995年5月版，第81頁(yè)。廣告活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)和過(guò)程，如確定廣告的表現(xiàn)方針、訴求重點(diǎn)、信息的傳播方式、文案寫(xiě)作、設(shè)計(jì)創(chuàng)作等，都是根據(jù)廣告創(chuàng)意進(jìn)行的?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有廣告創(chuàng)意，就不存在廣告創(chuàng)作，廣告活動(dòng)也無(wú)法深入開(kāi)展下去。
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