概 況

華東師范大學與法國里昂商學院合作舉辦市場營銷專業(yè)(精品品牌管理方向)碩士研究生教育項目(簡稱“精品品牌管理碩士項目”)是中法聯(lián)合培養(yǎng)的雙學位碩士研究生項目，該項目于2017年1月11日獲得教育部批準開辦。

本專業(yè)以“塑匠心，創(chuàng)精品(塑匠心精神，創(chuàng)精品品牌)”的價值理念作為基本指導思想，以培養(yǎng)品牌管理專業(yè)人才和創(chuàng)造品牌新知為使命，融合中法雙方優(yōu)勢教育資源，通過國際化、復合型及創(chuàng)新式的專業(yè)培養(yǎng)和能力訓練，塑造具有匠心精神和國際化視野，理論基礎扎實、專業(yè)知識豐富，能夠創(chuàng)造和管理精品品牌的復合型高層次品牌管理人才。

主要研究方向

01 精品品牌營銷戰(zhàn)略研究;02 中國情境下消費行為研究;03 新興市場品牌全球化研究;04 奢侈品品牌管理研究

主要導師【適用2018年招生】

白露 賈利軍 陳弘信 薛海波

專業(yè)課程

戰(zhàn)略品牌管理，消費者生活方式，奢侈品傳播與品牌，藝術基礎，奢侈品消費文化與定性研究，管理學研究方法，消費者行為，數(shù)字營銷，精品品牌管理，符號學和溝通，精品品牌管理最佳實踐，品牌管理前沿專題研究，等等。

研究生畢業(yè)后主要去向

本專業(yè)畢業(yè)生可憑借其國際化視野和匠心精神，扎實的經(jīng)濟與管理學知識、豐富系統(tǒng)的精品品牌管理理論、必要的專業(yè)實踐，勝任在奢侈品行業(yè)和高端品牌管理領域，以及各類企事業(yè)單位從事品牌創(chuàng)建、品牌運營、品牌營銷等工作，在咨詢服務企業(yè)從事品牌戰(zhàn)略咨詢、市場調研分析，或在政府和行業(yè)部門從事品牌評價和品牌服務等工作。

專業(yè)希望招收具有何種專業(yè)背景的考生

本專業(yè)招生以經(jīng)濟管理類專業(yè)背景考生為主，同時也歡迎具有心理學、傳播學、社會學、語言學、統(tǒng)計學和計算機科學等專業(yè)背景的考生?？傮w而言，本專業(yè)對考生專業(yè)背景不設限制，任何專業(yè)的學士或碩士學生均可學習。學員對品牌管理研究感興趣，文理知識兼融、理性和感性能力兼?zhèn)洌哂泻芎玫闹杏⑽臅婧涂陬^溝通能力。本專業(yè)對學員的英語聽說讀寫綜合能力要求比較高。通常要求雅思6.5分或托福90分以上。