一、 考試目的

綜合考查學生對影視傳播、新媒體與網(wǎng)絡傳播相關(guān)理論知識的理解和認知，綜合考查學生對品牌傳播基本理論與方法的掌握情況和運用能力，凸現(xiàn)華南理工大學新聞傳播學科的特色。

二、考試的性質(zhì)與范圍

本考試系華南理工大學新聞傳播學科碩士學位研究生的入學考試。本考試是一種測試考生掌握影視傳播、新媒體傳播和品牌傳播基本理論、方法及其相應能力的參照性水平考試?？荚嚪秶ㄓ耙晜鞑?、新媒體與網(wǎng)絡傳播相關(guān)理論知識、品牌傳播理論與實務。

三、考試基本要求

1．熟悉和掌握廣播、電影、電視以及視聽新媒體的基本知識。

2．熟悉和掌握新媒體與網(wǎng)絡傳播相關(guān)理論知識。

3. 熟悉和掌握品牌傳播的基本理論和專業(yè)知識。

4. 運用有關(guān)理論，解釋和論證某種觀點，辨明理論是非。

5 準確、恰當?shù)厥褂脤I(yè)術(shù)語，文字通順，層次清楚，有論有據(jù)，合乎邏輯地表述與分析當前廣播、電視、電影、新媒體以及品牌傳播存在的一些現(xiàn)象與問題。

四、考試形式

1. 答卷方式：閉卷，筆試。

2. 答題時間：180分鐘。

3. 試卷滿分為150分。

五、考試內(nèi)容（或知識點）

1、廣播的誕生、發(fā)展與成熟

2、電影的紀錄性與報道性

3、電視發(fā)展簡史和美國電視節(jié)目歷程

4、中國電視傳播方法的演變

5、視聽新媒體的出現(xiàn)和傳統(tǒng)媒體的新生

6、網(wǎng)絡傳播（去中心化、數(shù)字化、多媒體和互動性）

7、網(wǎng)絡媒體（新媒體、早期服務和應用、社會化媒體、手機媒體）

8、網(wǎng)民分析（個性化、參與性、身體缺場、匿名性、網(wǎng)絡成癮）

9、虛擬社區(qū)

10、網(wǎng)絡公共領(lǐng)域

11、網(wǎng)絡倫理（信息異化、隱私、知識產(chǎn)權(quán)）

12、網(wǎng)絡傳播管理（行政監(jiān)管、許可證制度和備案制度、網(wǎng)絡治理）

13、媒介融合

14、品牌與品牌傳播的基本問題

15、品牌戰(zhàn)略的選擇與應用

16、消費者與品牌營銷傳播渠道

17、品牌傳播策略與創(chuàng)新

18、廣告、廣告創(chuàng)意與策劃

19、品牌媒體策劃與媒體投放

20、品牌全球化與品牌資產(chǎn)評估

21、網(wǎng)絡傳播與數(shù)據(jù)庫營銷

22、整合營銷傳播理論與整合傳播策劃

23、品牌學相關(guān)理論（品牌信息、品牌溝通、品牌關(guān)系、品牌公關(guān)、品牌價值）

六、考試題型

題型及分數(shù)比例

主要采用三個題型：名詞解釋；簡答題；論述題。

七、參考書目

《視聽傳播史論》，李幸、歐慧玲著，中國社會科學出版社2010年版。

《網(wǎng)絡傳播學導論》，蘇宏元著，中國社會科學出版社2010年版。

《品牌傳播學》，段淳林、戴世富著，華南理工大學出版社2009年版。

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