今年，xxxx客服部在局(分公司)黨組的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在其他部門的大力支持下，認真貫徹落實各項工作會議精神，緊緊圍繞“卷煙上水平”行業(yè)發(fā)展方針，以規(guī)范經(jīng)營提升經(jīng)濟運行質(zhì)量，以挖掘潛力促進品牌培育，以夯實基礎(chǔ)提高服務(wù)質(zhì)量，以柜臺亮化加強零售終端建設(shè)，以突出實效加強隊伍建設(shè)，保持了良好的發(fā)展態(tài)勢?，F(xiàn)將2012年工作總結(jié)如下：

一、規(guī)范經(jīng)營，經(jīng)濟運行質(zhì)量提升

我們按照州局(公司)要求，緊緊圍繞卷煙上水平的中心目標(biāo)，抓總量，調(diào)結(jié)構(gòu)，采取有效措施，主動適應(yīng)和應(yīng)對市場變化。每月定期召開經(jīng)濟運行會，客戶經(jīng)理及時反饋市場動態(tài)，對卷煙市場的總量、結(jié)構(gòu)、庫存、品牌等情況，綜合多方面數(shù)據(jù)，深入分析和研究。針對貨源和市場需求，及時調(diào)整經(jīng)營策略，加強市場調(diào)控，把握貨源投放節(jié)奏，保持市場穩(wěn)定，確保全年銷量效益平穩(wěn)增長。特別是第四季度在州局(公司)營銷中心經(jīng)營重心調(diào)整后，克服了長白山(紅)提價后帶來的壓力，集思廣益，廣泛發(fā)動，確保了長白山三類卷煙完成去年同期銷量。全年共完成卷煙銷售9092.27箱，同比增銷178.52箱，增幅為02.00%，完成銷售計劃8741箱的104.02%。其中一、二類卷煙銷售1305.33箱，同比增銷344.64箱，增幅為35.87%，完成銷售計劃1036 箱的126.05%。完成卷煙銷售收入14414.16萬元，同比增長1722.63萬元，同比增長14.00%，完成計劃13180 萬元的109.37%。實現(xiàn)銷售毛利3586.08萬元，同比增長330.19萬元，同比增長10.00%，完成計劃3242 萬元的110.60%。重點品牌長白山系列完成179.74箱，同比增銷2.12 箱，增幅為1.19%，完成銷售計劃288 箱的62.41%。

二、挖掘潛力，品牌培育效果顯著

我們認真貫徹落實行業(yè)品牌發(fā)展綱要精神，按照州局(公司)品牌培育三年規(guī)劃要求，以行業(yè)“532”、“461”品牌培育工程為目標(biāo)，大力推行“知名品牌培育建功立業(yè)”活動，全力做好“長白山”系列品牌培育工作，卷煙結(jié)構(gòu)提升成效明顯。一是通過加強宣傳，著重讓客戶了解重點品牌的包裝風(fēng)格、吸味特點、品牌文化內(nèi)涵、市場優(yōu)勢等重要品牌信息，提升品牌知曉度。同時配合品牌營銷策略，讓消費者真正感受到品牌物有所值。二是我們充分抓住“春節(jié)”、“端午”、“中秋”、“國慶”等節(jié)日市場契機，結(jié)合節(jié)日期間高檔卷煙消費能力提升的市場特點，根據(jù)客戶的商圈類型，有側(cè)重的宣傳、投放中高檔品牌卷煙，充分挖掘市場潛力，引導(dǎo)社會消費，使得全年銷售結(jié)構(gòu)繼續(xù)提升。利用長白山(硬神韻)、長白山(鴻運)上市的契機，把握新的結(jié)構(gòu)提高點，加大重點品牌宣傳促銷力度，立足于零售客戶，定點試銷，向消費市場層面的延伸，通過“集盒換禮”活動，讓消費者了解新品牌的特點和優(yōu)勢，逐步養(yǎng)成吸食的習(xí)慣，從而擴大長白山品牌的消費群。三是工商協(xié)同，召開長白山品牌品吸會，著重宣傳長白山品牌低焦低害、“科技關(guān)愛健康”的理念，通過品吸會，工商零三方針對長白山品牌培育、營銷技巧等問題相互交流，進一步提高了零售商戶對長白山品牌的認知度和忠誠度。四是加強市場調(diào)研，掌握重點品牌的社會庫存量，對各類商戶的反饋信息進行及時匯總分析，動態(tài)調(diào)整品牌培育策略。五是加強考核力度，按照州局(公司)要求，市區(qū)和城鎮(zhèn)商戶硬神韻、神韻、攬勝、人參、鴻運五個品種全部上柜，農(nóng)村地區(qū)人參、鴻運全部上柜。通過加強考核，提高客戶經(jīng)理品牌培育工作的積極性，長白山品牌的上柜率得到明顯的提升，提高了長白山重點品牌的市場能見度。

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