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一、考試大綱說明

（一）考試形式

理論知識考試采用筆試閉卷形式。

（二）考試時間

考試時間90分鐘。

（三）分值分配

主要考查商業(yè)類各崗位通用市場營銷理論知識，滿分180分。

（四）考試題型

考試題型包括單項選擇題（在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案）、判斷題、填空題、名詞解釋和問答題等。

（五）考試能力要求

包括三個認知能力層次的要求，即了解、理解、掌握。

（六）參考教材

中等職業(yè)教育國家規(guī)劃教材《市場營銷知識》（高等教育出版社，馮金祥主編，第三版）

二、考試內容及范圍

理論知識考試主要考查商業(yè)類各崗位通用市場營銷理論知識，考核內容主要為市場營銷環(huán)境分析、市場細分及目標市場、營銷組合策略。

商業(yè)類技能操作

一、考試大綱說明

（一）考試形式

技能操作考試采用實踐考試形式，根據(jù)考生申報專業(yè)方向從商品經(jīng)營管理模塊和電子商務模塊中二選一。

（二）考試時間

考試時間90分鐘。

（三）分值分配

技能操作考試主要考查學生的實際操作技能，滿分120分。

考試內容分為商品經(jīng)營管理模塊和電子商務模塊（根據(jù)考生申報專業(yè)方向二選一）。

（1）商品經(jīng)營管理模塊主要考查“商品介紹”、“商品鑒定”、“商品儲運與管理”、“市場定位方案制定”、“產(chǎn)品定價”、“產(chǎn)品促銷”等業(yè)務環(huán)節(jié)的實際操作能力。分值為：

a.商品介紹30分；

b.商品鑒定30分；

c.商品儲運與管理20分；

d.市場定位方案制定15分；

e.產(chǎn)品定價10分；

f.產(chǎn)品促銷15分。

（2）電子商務模塊主要考查“網(wǎng)站建設”、“網(wǎng)頁制作”、“網(wǎng)店開設”、“圖片拍攝與處理”四個業(yè)務環(huán)節(jié)的實際操作能力。分值為：

a.網(wǎng)站建設30分；

b.網(wǎng)頁制作40分；

c.網(wǎng)店開設30分；

d.圖片拍攝與處理20分。

（四）參考教材

1．商品經(jīng)營管理模塊技能操作考試參考教材

（1）國內貿(mào)易部部編中等專業(yè)學校商貿(mào)系列教材《商品學概論》（中國商業(yè)出版社，盛顯欣主編，修訂本）。

（2）中等職業(yè)教育國家規(guī)劃教材《市場營銷知識》（高等教育出版社，馮金祥主編，第三版）。

2．電子商務模塊技能操作考試參考教材為浙江省電子商務專業(yè)課程改革成果教材《網(wǎng)站建設與維護》（高等教育出版社，許寶良主編，王欣執(zhí)行主編）。

二、考試內容及范圍

1．商品經(jīng)營管理模塊技能操作考試內容

按照給定的條件，分別考核“商品介紹”、“商品鑒定”、“商品儲運與管理”、“市場定位方案制定”、“產(chǎn)品定價”、“產(chǎn)品促銷”等六個業(yè)務環(huán)節(jié)的實際操作能力?？荚嚳偡?20分，其中，“商品介紹”業(yè)務環(huán)節(jié)30分，“商品鑒定”業(yè)務環(huán)節(jié)30分，“商品儲運與管理”業(yè)務環(huán)節(jié)20分，“市場定位方案制定”業(yè)務環(huán)節(jié)15分，“產(chǎn)品定價”業(yè)務環(huán)節(jié)10分，“產(chǎn)品促銷”業(yè)務環(huán)節(jié)15分。

2．電子商務模塊技能操作考試內容

按照給定的條件，分別考核“網(wǎng)站建設”、“網(wǎng)頁制作”、“網(wǎng)店開設”、“圖片拍攝與處理”四個業(yè)務環(huán)節(jié)的實際操作能力?？荚嚳偡?20分，其中，“網(wǎng)站建設”業(yè)務環(huán)節(jié)30分，“網(wǎng)頁制作”業(yè)務環(huán)節(jié)40分，“網(wǎng)店開設”業(yè)務環(huán)節(jié)30分，“圖片拍攝與處理”業(yè)務環(huán)節(jié)20分。

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