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一、專業(yè)名稱、代碼、學(xué)制及所在學(xué)院

專業(yè)名稱：市場營銷

專業(yè)代碼：110202

標(biāo)準(zhǔn)學(xué)制：4年所在學(xué)院：旅游與經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

二、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)面向市場需要，培養(yǎng)德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有良好職業(yè)道德和國際視野，具備管理、經(jīng)濟(jì)、市場營銷、法律等方面的知識和能力。懂得市場拓展戰(zhàn)略、具備市場營銷方案策劃、活動組織及管理等方面的能力，能夠熟練運(yùn)用市場營銷方法和技巧，以及溝通、宣傳和推銷技巧解決實際營銷問題。身心健康，畢業(yè)后能在各類企業(yè)從事營銷業(yè)務(wù)與管理工作,或在有關(guān)院校、科研單位及政府部門從事教學(xué)、科研和管理等工作的高素質(zhì)復(fù)合型人才。

本專業(yè)設(shè)置了若干專業(yè)選修課程，并以此為基礎(chǔ)建議了一些專業(yè)選修方向，以便培養(yǎng)學(xué)生掌握具有針對性的專業(yè)管理知識和技能，它們各自的培養(yǎng)目標(biāo)是：

營銷策劃方向：培養(yǎng)具有良好科學(xué)素養(yǎng),實踐能力和適應(yīng)能力強(qiáng),綜合素質(zhì)高,富有創(chuàng)新精神,通曉營銷策劃與管理方面的基本理論、基本知識和基本技能,能在各類工商企業(yè)、社會組織從事營銷策劃與管理工作,專業(yè)技能強(qiáng)的應(yīng)用型高素質(zhì)專門人才。畢業(yè)生可在各行業(yè)企業(yè)的營銷、策劃等崗位上從事市場調(diào)查、市場開發(fā)、業(yè)務(wù)洽談、銷售促進(jìn)、渠道建立與維護(hù)、推廣策劃與實施及企業(yè)內(nèi)部管理等工作。

物聯(lián)營銷方向：培養(yǎng)適應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展需要，熟練掌握物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷和物流管理等知識，具備物聯(lián)營銷的方法和技能，有一定物聯(lián)營銷實際工作能力的專門人才。

銷售管理方向：培養(yǎng)適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)需要的、從事銷售管理工作的并具有一定實際工作能力的專門人才。專業(yè)基本要求為系統(tǒng)掌握本專業(yè)的基礎(chǔ)理論、基本知識和基本技能；熟悉我國有關(guān)法規(guī)、方針、政策；能獨(dú)立分析和解決有關(guān)銷售管理實際問題的專門人才。

學(xué)生在學(xué)習(xí)本專業(yè)知識的同時，為了拓展個人發(fā)展方向，增強(qiáng)市場就業(yè)競爭力，可選擇再修讀第二專業(yè)課程或輔修其他課程，獲取第二專業(yè)證書和輔修課程證書。

三、基本要求

要求學(xué)生以市場經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo)，掌握市場營銷及工商管理的基本理論、專業(yè)知識和現(xiàn)代管理方法，能熟練使用計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，具有較強(qiáng)的管理技能及分析解決各類管理問題特別是企業(yè)管理、市場營銷方面問題的能力。具體要求是：

（一）熱愛祖國，擁護(hù)中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，掌握馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論的基本原理和“三個代表”的重要思想；具有為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)，為人民服務(wù)，為國家富強(qiáng)、民族昌盛而奮斗的志向和責(zé)任感；具有敬業(yè)愛崗、艱苦奮斗、熱愛勞動、遵紀(jì)守法、團(tuán)結(jié)合作的品質(zhì)；具有良好的思想品德、社會公德和職業(yè)道德。

（二）具有一定的體育和軍事基本知識，掌握鍛煉身體的基本技能，養(yǎng)成良好的體育鍛煉和衛(wèi)生習(xí)慣，達(dá)到國家規(guī)定的大學(xué)生體育和軍事訓(xùn)練合格標(biāo)準(zhǔn)，具備健全的心理和健康的體魄，能夠履行建設(shè)祖國和保衛(wèi)祖國的神圣義務(wù)。

（三）學(xué)生畢業(yè)時應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：

1、掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識；

2、掌握市場營銷的分析方法和工具；

3、具備較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)、人際溝通、信息獲取能力和分析解決營銷實際問題的基本能力；

4、熟悉我國市場營銷領(lǐng)域相關(guān)政策法規(guī)，懂得國際市場營銷的慣例與規(guī)則，了解本學(xué)科的理論前沿和發(fā)展動態(tài)；

5、能夠比較熟練地掌握一門外語，熟練地使用計算機(jī)從事相關(guān)工作，掌握駕駛技術(shù)。

6、具有本專業(yè)以外的自然科學(xué)、人文社會科學(xué)以及文化藝術(shù)等方面的基礎(chǔ)知識和基本素養(yǎng)；

7、具有健康的身心素質(zhì)、文明高尚的行為操守、良好的創(chuàng)新意識和團(tuán)隊合作精神。

8、掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學(xué)研究和實際工作能力。

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