傳播學(xué)（廣告）(二本)

一、專業(yè)概況

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，廣告以傳媒為依托迅速滲透到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為一個(gè)極具成長性和推廣潛力的新興產(chǎn)業(yè)，未來中國的廣告業(yè)的增長率將不僅超過國際廣告業(yè)的增長率，而且也將超過中國經(jīng)濟(jì)的增長率，成為一個(gè)不斷吸納人才的“陽光產(chǎn)業(yè)”，廣告從業(yè)人員成為21世紀(jì)十大職業(yè)人才之一。

我校的廣告類專業(yè)開辦于1999年，至今已積累了豐富的教育教學(xué)資源，2006年開始招收本科。課程以傳播學(xué)、市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)等內(nèi)容為主。經(jīng)過多年的教學(xué)實(shí)踐，在教育理念、課程設(shè)置、實(shí)踐教學(xué)、師資隊(duì)伍、經(jīng)費(fèi)投入、教材使用等方面，都積累了一定的辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)、形成自身的專業(yè)特色，取得了較為顯著的教學(xué)成果，人才培養(yǎng)質(zhì)量得到市場認(rèn)可。

二、專業(yè)特色及優(yōu)勢

注重學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)，積累了豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和教學(xué)資源。廣告工作室模擬公司的運(yùn)作模式，使同學(xué)們在校期間就能夠接觸到真實(shí)的廣告項(xiàng)目，了解公司的運(yùn)作模式，掌握正確的策劃、設(shè)計(jì)流程和方法，提高實(shí)踐能力。豐富的行業(yè)資源和優(yōu)質(zhì)的校外實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地使學(xué)生在校期間就能夠直接到企業(yè)實(shí)習(xí)，為畢業(yè)后進(jìn)入職場打下良好的基礎(chǔ)。

專業(yè)優(yōu)勢主要表現(xiàn)為完善的實(shí)踐教學(xué)設(shè)置：

課程設(shè)置與大賽相結(jié)合。為了保證組織學(xué)生參加大賽切實(shí)可行，專業(yè)采取了課程設(shè)置與大賽相結(jié)合的辦法，即根據(jù)學(xué)生現(xiàn)階段需要掌握的知識(shí)、技術(shù)和能力，選擇合適的大賽項(xiàng)目作為“載體”，以此為任務(wù)，將所要學(xué)習(xí)的新知識(shí)、新技能分解在一個(gè)或幾個(gè)任務(wù)之中，以任務(wù)驅(qū)動(dòng)授課效果，在提升學(xué)生學(xué)習(xí)興趣和專業(yè)信心方面起到了積極作用。

使廣告工作室建設(shè)成為校內(nèi)實(shí)訓(xùn)平臺(tái)。廣告專業(yè)為了把校內(nèi)學(xué)習(xí)與行業(yè)實(shí)踐緊密結(jié)合起來，培養(yǎng)出適合行業(yè)需要的創(chuàng)新人才，經(jīng)過幾年的醞釀，于2011年初正式成立了廣告工作室，逐步探索既像專業(yè)課的教學(xué)形式，又突破傳統(tǒng)教學(xué)的方式；既像廣告公司的工作狀態(tài)，又保留學(xué)校教學(xué)的知識(shí)體系，讓學(xué)生真正系統(tǒng)的學(xué)習(xí)專業(yè)方向的知識(shí)的教學(xué)模式。廣告工作室是選拔優(yōu)秀學(xué)生進(jìn)行專門培養(yǎng)的一種因材施教的教學(xué)模式，學(xué)生都是經(jīng)過報(bào)名、初試、復(fù)試等環(huán)節(jié)層層選拔上來的優(yōu)秀學(xué)生，現(xiàn)有學(xué)生40名左右。廣告工作室在服務(wù)學(xué)生、服務(wù)學(xué)校、服務(wù)社會(huì)的宗旨下，設(shè)有設(shè)計(jì)部、影像部、文案部、創(chuàng)業(yè)部四個(gè)部門，每個(gè)部有一位相對固定的“導(dǎo)師”。導(dǎo)師關(guān)注學(xué)生個(gè)體的差異，有針對性的指導(dǎo)學(xué)生了解廣告行業(yè)、進(jìn)行廣告學(xué)習(xí)和參與廣告實(shí)踐項(xiàng)目的運(yùn)作，提高學(xué)生的廣告實(shí)踐能力和就業(yè)的能力。在兩年多的實(shí)踐探索中，廣告工作室逐漸搭建起悅讀悅享、學(xué)生大講堂、學(xué)科競賽、實(shí)踐項(xiàng)目、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等五大教學(xué)平臺(tái)。

三、培養(yǎng)目標(biāo)

培養(yǎng)系統(tǒng)掌握傳播學(xué)和廣告學(xué)理論知識(shí)，具有廣告創(chuàng)新意識(shí)，熟悉廣告運(yùn)作流程，具備廣告管理、策劃、創(chuàng)意、制作，發(fā)布和媒介調(diào)研能力的高級(jí)應(yīng)用型人才。

四、核心課程

市場調(diào)查、市場營銷學(xué)、網(wǎng)絡(luò)營銷、公共關(guān)系、廣告學(xué)概論、廣告心理學(xué)、廣告文案、廣告策劃、廣告管理、廣告媒介、創(chuàng)造性思維、廣告創(chuàng)意、平面廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、VI設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等。

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