廣告學(xué)

一、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)以現(xiàn)代廣告市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)為導(dǎo)向，以服務(wù)于現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)，培養(yǎng)能力強(qiáng)、素質(zhì)高，富有創(chuàng)新精神的應(yīng)用型、復(fù)合型廣告人才。畢業(yè)生能在廣告公司、廣告媒體、廣告客戶、信息和文化傳播公司、網(wǎng)絡(luò)公司、國(guó)家行政機(jī)關(guān)、企事業(yè)等單位從事廣告創(chuàng)意策劃、廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)策劃等工作。

二、培養(yǎng)特色與要求

本專業(yè)在文學(xué)、法學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科知識(shí)基礎(chǔ)上構(gòu)筑現(xiàn)代廣告策劃為核心的科學(xué)知識(shí)結(jié)構(gòu)體系，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的廣告市場(chǎng)運(yùn)作與創(chuàng)意策劃、廣告經(jīng)營(yíng)與管理能力。注重學(xué)生創(chuàng)意思維的訓(xùn)練，拓寬學(xué)生人文視野，注重實(shí)際專業(yè)技能的培養(yǎng)訓(xùn)練。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：

1．掌握現(xiàn)代廣告學(xué)的基本理論知識(shí)，了解國(guó)內(nèi)外廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與動(dòng)態(tài)，了解廣告實(shí)踐的歷史沿革和發(fā)展趨勢(shì)。

2．掌握市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告運(yùn)作、公共關(guān)系、行業(yè)經(jīng)濟(jì)、國(guó)際貿(mào)易等方向的基本知識(shí)，具備從事廣告調(diào)研、策劃、設(shè)計(jì)、發(fā)布傳播等業(yè)務(wù)技能。

3．掌握現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)管理的基本知識(shí)和技能，熟悉媒體、廣告公司經(jīng)營(yíng)管理運(yùn)作方式及有關(guān)廣告的法規(guī)政策。

4、具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與溝通交際能力。

5．熟練掌握一門(mén)外語(yǔ)，并具有聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)能力。

三、主干課程

設(shè)計(jì)素描、現(xiàn)代廣告學(xué)概論、統(tǒng)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、文學(xué)概論、電腦圖文設(shè)計(jì)、傳播學(xué)概論、設(shè)計(jì)色彩、廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、中外廣告史、公共關(guān)系學(xué)、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告文案寫(xiě)作、廣告媒體研究、創(chuàng)新思維訓(xùn)練、廣告經(jīng)營(yíng)管理、企業(yè)形象策劃（CI）

文化產(chǎn)業(yè)管理

一、培養(yǎng)目標(biāo)

培養(yǎng)具有扎實(shí)的文化基礎(chǔ)知識(shí)、良好的藝術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)產(chǎn)品鑒賞能力，熟悉文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和運(yùn)作規(guī)則，了解國(guó)內(nèi)外文化藝術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)具備現(xiàn)代管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和法律知識(shí)，能夠在各類文化企業(yè)和事業(yè)單位、政府宣傳部門(mén)從事文化藝術(shù)管理、文化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、文化交流與傳播、文化項(xiàng)目策劃、文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的高層次復(fù)合型專業(yè)人才。

二、培養(yǎng)特色與要求

專業(yè)特色

文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)注重藝術(shù)學(xué)與管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和法學(xué)學(xué)科知識(shí)的融合，在文化產(chǎn)業(yè)大背景下側(cè)重于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理。

培養(yǎng)要求

本專業(yè)要求學(xué)生具有從事文化工作所應(yīng)具備的文史知識(shí)、良好的文化素養(yǎng)和文化視野，具有較強(qiáng)的藝術(shù)鑒賞能力和文化創(chuàng)意能力，熟悉我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，了解國(guó)家的文化戰(zhàn)略與政策，熟悉國(guó)際先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與管理模式，具備文化產(chǎn)業(yè)管理、策劃、營(yíng)銷、經(jīng)紀(jì)等方面的知識(shí)和能力，熟悉藝術(shù)作品生產(chǎn)、傳播的特點(diǎn)。

1．素質(zhì)要求

掌握馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論，樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，具有為國(guó)家富強(qiáng)、民族昌盛而奮斗的志向和責(zé)任感；具有敬業(yè)和團(tuán)結(jié)合作精神；具有不斷追求新知識(shí)、獨(dú)立思考、理論聯(lián)系實(shí)際的科學(xué)精神；具有良好的思想品德、社會(huì)公德和職業(yè)道德。

2．能力要求

具有較高的藝術(shù)鑒賞能力、創(chuàng)意能力、協(xié)調(diào)能力、溝通能力、管理能力、經(jīng)營(yíng)能力和商業(yè)眼光；具有獨(dú)立獲取知識(shí)、提出問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力；具有一定的藝術(shù)品交易能力；掌握一門(mén)外國(guó)語(yǔ)，具有較高的外國(guó)語(yǔ)實(shí)際應(yīng)用能力；注重學(xué)習(xí)方法和實(shí)踐環(huán)節(jié)，強(qiáng)化工作能力的培養(yǎng)。

3．知識(shí)結(jié)構(gòu)要求

掌握從事文化產(chǎn)業(yè)工作所應(yīng)具備的文史知識(shí)；掌握文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的基本理論和基本知識(shí)，夯實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)；了解本專業(yè)領(lǐng)域的政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范、國(guó)際慣例以及其他相關(guān)知識(shí)法律知識(shí)；掌握基本的管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和文化貿(mào)易知識(shí)；掌握藝術(shù)學(xué)科基本知識(shí)和藝術(shù)品鑒賞知識(shí)，了解當(dāng)代文化藝術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

三、主干課程

文化產(chǎn)業(yè)概論、文化經(jīng)紀(jì)人概論、文化產(chǎn)業(yè)管理概論、藝術(shù)市場(chǎng)管理、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃與管理、管理學(xué)（藝術(shù)類）、中外美術(shù)史、中外藝術(shù)比較、中國(guó)文化史、美術(shù)批評(píng)、美學(xué)原理、經(jīng)濟(jì)學(xué)（藝術(shù)類）、文化政策與法規(guī)

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