一、培養(yǎng)目標(biāo)

總體培養(yǎng)目標(biāo)是為國家和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，培養(yǎng)擁護(hù)黨的基本路線，適應(yīng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線需要的，德、智、體、美等方面全面發(fā)展的數(shù)以百計(jì)的高素質(zhì)技能型人才。

1.知識目標(biāo)

本專業(yè)旨在培養(yǎng)掌握市場營銷專業(yè)的基礎(chǔ)理論知識結(jié)構(gòu)，又具有較強(qiáng)市場營銷實(shí)踐能力，能夠進(jìn)行商情調(diào)查與分析、市場開發(fā)運(yùn)作、商品推介活動，具有較強(qiáng)溝通能力的專業(yè)應(yīng)用型技術(shù)人才。通過本專業(yè)的理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐學(xué)習(xí)，使學(xué)生具有合理的知識結(jié)構(gòu)：

（1）掌握市場營銷的基本理論、基本知識；

（2）具備市場營銷活動和策劃的基本能力；

（3）能進(jìn)行商業(yè)銷售活動，具有客戶開發(fā)管理的基本能力；

（4）了解市場營銷實(shí)踐發(fā)展的最新動態(tài)；

（5）具備一定的計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力，通過全國高等學(xué)校計(jì)算機(jī)水平（一級）考試；基本掌握一門外語（英語），達(dá)到實(shí)用英語A級或B級標(biāo)準(zhǔn)；具備商務(wù)溝通、商務(wù)禮儀、演講口才等相關(guān)知識與技能。

2.能力目標(biāo)

（1）專門技術(shù)能力

總體要求：掌握市場營銷人才培養(yǎng)方案規(guī)劃的專業(yè)知識，職業(yè)技能訓(xùn)練成績合格，通過國家助理營銷師職業(yè)資格鑒定，取得職業(yè)資格證書。

a.企業(yè)營銷專業(yè)能力。具備一定的營銷環(huán)境分析能力，能運(yùn)用相關(guān)知識分析市場問題，探尋解決營銷問題的方法；具有運(yùn)用營銷知識開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)的基本能力；能夠獨(dú)立從事企業(yè)營銷職能性工作。

b.掌握營銷相關(guān)知識與能力。具備營銷管理意識，初步掌握與營銷管理相關(guān)的技術(shù)和方法；具有運(yùn)用會計(jì)方法處理日常經(jīng)濟(jì)事務(wù)的能力；具有一定的法律知識，能運(yùn)用經(jīng)濟(jì)法律指導(dǎo)開展經(jīng)營管理活動。

c.促銷能力。具有參與商務(wù)談判和獨(dú)立從事推銷業(yè)務(wù)的能力；具有良好的公關(guān)意識和開展公關(guān)活動的基本能力；具備參與營銷策劃和銷售管理工作的基本能力。

d.營銷策劃能力。能獨(dú)立開展市場調(diào)研和預(yù)測工作，熟悉營銷策劃的方法和步驟，具備初步的營銷策劃能力。

（2）可持續(xù)就業(yè)能力

a.學(xué)習(xí)能力。養(yǎng)成堅(jiān)持學(xué)習(xí)的習(xí)慣，具備在學(xué)習(xí)中發(fā)現(xiàn)問題，歸納問題和總結(jié)問題的能力。

b.工作能力。具備調(diào)查研究與組織協(xié)調(diào)的基本能力；有較強(qiáng)的市場意識、質(zhì)量意識與效益意識；具有團(tuán)隊(duì)精神和良好的人際關(guān)系；具備較好的溝通能力。

c.創(chuàng)新思維能力。養(yǎng)成動腦筋的習(xí)慣，能在工作中提出多種解決問題的方案。

3.素質(zhì)目標(biāo)

　a.良好的公民道德與職業(yè)道德素質(zhì)。要求：遵紀(jì)守法，誠實(shí)守信，善于溝通與合作；熱愛所學(xué)專業(yè)，勤奮進(jìn)取。

b.合格的思想政治素質(zhì)。要求：擁護(hù)黨和國家的方針政策，熱愛社會主義祖國，品行端正，積極追求進(jìn)步。

c.健康的身心素質(zhì)。要求：身體健康，符合“大學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)”要求；具有較強(qiáng)的意志和毅力，能自我調(diào)節(jié)自身心理，心理健康。

二、社會需求

目前，我國企業(yè)市場營銷工作最薄弱的環(huán)節(jié)是缺乏職業(yè)化的隊(duì)伍，這是直接導(dǎo)致企業(yè)自身營銷系統(tǒng)及客戶系統(tǒng)失控、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)加大、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不佳的重要因素。營銷成功的第一要素是人，只有建立一支具有敏銳的市場觀察力、較強(qiáng)的市場營銷分析判斷能力的市場營銷隊(duì)伍，才能保證企業(yè)營銷系統(tǒng)與客戶系統(tǒng)的正常運(yùn)作，降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，提高經(jīng)濟(jì)效益。

三、專業(yè)課程

本專業(yè)課程分為專業(yè)課程和核心課程。本專業(yè)課程共13門，其中核心課程5門。包括致用英語、經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)基礎(chǔ)、基礎(chǔ)會計(jì)、思想道德修養(yǎng)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、體育、市場調(diào)查與預(yù)測、市場營銷學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)、現(xiàn)代推銷技巧、網(wǎng)絡(luò)營銷、商務(wù)談判與禮儀、營銷案例分析。

五門核心課程為：消費(fèi)者心理學(xué)、現(xiàn)代推銷技巧、市場營銷學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、網(wǎng)絡(luò)營銷。

在這13門專業(yè)技術(shù)課程中，市場營銷學(xué)等屬于職業(yè)資格證書：助理市場營銷師（國家職業(yè)資格三級）的必考課程，教師在講述此類課程時(shí)，要求與考證需求相結(jié)合，為學(xué)生考取職業(yè)資格證書提供確實(shí)幫助。

各專業(yè)課程計(jì)劃安排課時(shí)從32－72個(gè)學(xué)時(shí)不等(其中實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)約占40%)。

本專業(yè)技術(shù)課程具有極強(qiáng)的實(shí)用性。任課教師在教學(xué)過程中應(yīng)注重學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作意識的培養(yǎng)和訓(xùn)練，實(shí)施教、學(xué)、做、評相結(jié)合，理論、案例與實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)一體化的內(nèi)容設(shè)計(jì)。

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