培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展，具有全面的人文素質(zhì)和復(fù)合型社會(huì)科學(xué)知識(shí)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感、優(yōu)良的思想政治和道德品質(zhì)、優(yōu)良的職業(yè)道德，具備突出的創(chuàng)新意識(shí)和專(zhuān)精的業(yè)務(wù)能力，系統(tǒng)掌握整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、廣告策劃創(chuàng)意的理論與方法，掌握市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文案寫(xiě)作等基本技能，具備優(yōu)秀的溝通交際能力、協(xié)調(diào)組織能力、外語(yǔ)交流能力和計(jì)算機(jī)綜合應(yīng)用能力，具備良好的合作精神，足以勝任各類(lèi)媒體廣告經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告管理、廣告策劃與設(shè)計(jì)及其相關(guān)領(lǐng)域工作的專(zhuān)業(yè)人才。

(1)廣告策略方向：培養(yǎng)各類(lèi)廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)調(diào)研、客戶(hù)服務(wù)、廣告策劃、廣告創(chuàng)意文案、媒體規(guī)劃、政府廣告監(jiān)管以及各類(lèi)企業(yè)的品牌管理等骨干人才。

(2)廣告設(shè)計(jì)方向：培養(yǎng)各類(lèi)企業(yè)廣告設(shè)計(jì)、商業(yè)空間設(shè)計(jì)、電子商務(wù)設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、圖像傳播、互動(dòng)藝術(shù)等創(chuàng)新人才。

主要課程：媒體與社會(huì)、傳播學(xué)理論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)概論、中外廣告史、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告寫(xiě)作、廣告法規(guī)與管理、廣告心理學(xué)、廣告經(jīng)營(yíng)與管理、消費(fèi)者行為學(xué)、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、品牌研究、媒體計(jì)劃與廣告效果評(píng)估、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、多媒體廣告設(shè)計(jì)等。

主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：攝影基礎(chǔ)、廣播電視廣告制作、廣告攝影、市場(chǎng)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析、設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、圖形創(chuàng)意、印刷與圖文編輯、商業(yè)插圖與手繪廣告、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、多媒體廣告設(shè)計(jì)等。

授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士。

專(zhuān)業(yè)特色：本專(zhuān)業(yè)實(shí)施通才教育與專(zhuān)才教育相結(jié)合的培養(yǎng)方案。學(xué)生主要學(xué)習(xí)中外傳播理論、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、廣告學(xué)業(yè)務(wù)知識(shí)與技能，通過(guò)課程學(xué)習(xí)和實(shí)踐訓(xùn)練，達(dá)到以下培養(yǎng)要求：掌握系統(tǒng)的廣告學(xué)理論和基本知識(shí)，具備比較寬廣的人文社會(huì)科學(xué)主干學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí)；掌握社會(huì)科學(xué)的基本研究方法，具備理性認(rèn)識(shí)社會(huì)和市場(chǎng)的觀(guān)察、分析能力；具備掌握多種現(xiàn)代媒體技術(shù)可以從事市場(chǎng)調(diào)研、媒體研究、廣告策劃與設(shè)計(jì)、廣告監(jiān)測(cè)與管理等工作的能力；掌握我國(guó)廣告法規(guī)，具備優(yōu)良的從業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感；具有突出的社會(huì)實(shí)踐、社會(huì)溝通能力；具有廣闊的國(guó)際視野，能敏銳把握國(guó)際廣告發(fā)展趨勢(shì)；具備良好的外語(yǔ)交流能力和熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)及相關(guān)軟件的能力。

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