四年制 本科 管理學(xué)學(xué)士學(xué)位

培養(yǎng)目標(biāo)

為滿足首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)營(yíng)銷人才綜合能力和專業(yè)素質(zhì)的要求，結(jié)合我校的辦學(xué)定位，本專業(yè)培養(yǎng)能適應(yīng)首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，富有創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)精神，具備全面的市場(chǎng)營(yíng)銷技能，在金融、傳媒、信息、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和工商企業(yè)從事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷管理、市場(chǎng)分析、公關(guān)策劃、咨詢服務(wù)等工作，德智體全面發(fā)展的，有市場(chǎng)營(yíng)銷特色的應(yīng)用型、復(fù)合型高級(jí)專門人才。

專業(yè)特色

（1）注重實(shí)踐能力的培養(yǎng)。本專業(yè)在重視市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)等專業(yè)基礎(chǔ)課教學(xué)的同時(shí)，加大技能課程在教學(xué)計(jì)劃中的比重，引導(dǎo)學(xué)生參加課內(nèi)外實(shí)踐活動(dòng)。加強(qiáng)專業(yè)選修課中學(xué)生營(yíng)銷技能的培養(yǎng)，設(shè)置渠道管理、零售管理、賣場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等課程，引入具有實(shí)踐特色的營(yíng)銷模擬課程，在實(shí)戰(zhàn)模擬中提升學(xué)生的市場(chǎng)營(yíng)銷能力，并為學(xué)生就業(yè)提供有效的幫助。（2）突出現(xiàn)代服務(wù)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷特色。課程設(shè)置中在強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)工商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，系統(tǒng)設(shè)置了市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷渠道開(kāi)拓、終端營(yíng)銷管理、經(jīng)營(yíng)信息分析等與現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷密切相關(guān)的課程群。

主干課程

經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理學(xué)、管理信息系統(tǒng)、商法學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、商務(wù)談判、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查、定價(jià)策略、廣告理論與實(shí)務(wù)、零售管理、服務(wù)營(yíng)銷、國(guó)際營(yíng)銷、銷售管理、公共關(guān)系學(xué)、營(yíng)銷模擬、物流管理、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、營(yíng)銷前沿專題。

實(shí)踐教學(xué)

秉承理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合的原則，實(shí)踐教學(xué)富有特色，建立學(xué)生社會(huì)實(shí)踐平臺(tái)，開(kāi)展校外實(shí)習(xí)基地建設(shè)，建立班導(dǎo)師制度，增加商務(wù)談判、雙語(yǔ)教學(xué)的課時(shí)安排，積極創(chuàng)造條件鼓勵(lì)學(xué)生參與各項(xiàng)科研課題和項(xiàng)目，鼓勵(lì)學(xué)生積極參加國(guó)內(nèi)外高水平營(yíng)銷大賽，培養(yǎng)學(xué)生的溝通技巧、協(xié)調(diào)能力、組織能力和項(xiàng)目策劃能力。

就業(yè)去向

銀行、金融機(jī)構(gòu)、文化產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域。

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