本專業(yè)培養(yǎng)掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、聽(tīng)視覺(jué)傳達(dá)等學(xué)科的基本知識(shí)，具備廣告與營(yíng)銷傳播的理論知識(shí)，有廣闊的視野，有一定的創(chuàng)新能力與專業(yè)技能，能在廣告公司、媒介廣告部門、市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、政府部門及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)，從事廣告策劃、創(chuàng)意、制作、營(yíng)銷，市場(chǎng)研究及傳播運(yùn)營(yíng)等方面工作的復(fù)合型人才。本專業(yè)在湖南省最早設(shè)置，擁有中央財(cái)政支持地方高校實(shí)驗(yàn)室——藝術(shù)設(shè)計(jì)與廣告效果測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)室。

專業(yè)主干課：廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告法規(guī)、廣告史、廣告創(chuàng)作、中外廣告評(píng)析、廣告媒體研究、電腦平面設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、三維動(dòng)畫與視頻編輯。學(xué)科基礎(chǔ)課：廣告學(xué)概論、傳播學(xué)原理、新聞學(xué)原理、語(yǔ)言文字應(yīng)用、中國(guó)古代文學(xué)作品選讀、美術(shù)基礎(chǔ)、社會(huì)調(diào)查與分析、市場(chǎng)營(yíng)銷、社會(huì)學(xué)基礎(chǔ)、公共關(guān)系學(xué)。

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