雅典奧運(yùn)會“歡迎回家”的口號將現(xiàn)代奧運(yùn)會起源于雅典的背景和溫馨融入其中，深得好評。不過美國鹽湖城冬奧會“點(diǎn)燃心中之火”卻被國際奧委會認(rèn)為是奧運(yùn)史上最成功的口號。據(jù)了解，為一屆奧運(yùn)會提出口號的做法在1984年洛杉磯奧運(yùn)會之前并不普遍?！霸跉v史中扮演你的角色（playapartinhistory）”是組織者為鼓勵當(dāng)?shù)鼐用穸谛麄骰顒又惺褂玫目谔?。這些宣傳活動因缺乏系統(tǒng)的組織、主動推介意識不足而效果一般。不過，從這屆奧運(yùn)會開始，口號作為一屆奧運(yùn)會重要的標(biāo)志性核心內(nèi)容，越來越受到國際奧委會和舉辦城市的重視。

1992年西班牙巴塞羅那奧運(yùn)會是世界奧林匹克大家庭空前的一次團(tuán)聚——在經(jīng)歷了美蘇互相抵制的莫斯科奧運(yùn)會和洛杉磯奧運(yùn)會，以及被朝鮮抵制了1988年漢城奧運(yùn)會之后，現(xiàn)代奧運(yùn)會終于在多年低潮之后迎來了一次大團(tuán)聚。巴塞羅那奧運(yùn)會響亮地喊出了“永遠(yuǎn)的朋友”這一口號，不僅強(qiáng)調(diào)了奧林匹克精神中友誼與和平的永恒主題，表達(dá)了全世界人民所共同的期盼與心聲，更試圖以此來賦予巴塞羅那奧運(yùn)會榮耀的歷史地位。

澳大利亞悉尼奧運(yùn)會“分享奧林匹克精神”這一口號是由悉尼在1992年提出的。當(dāng)時(shí)，悉尼正在申辦第二xx屆奧運(yùn)會，這一口號實(shí)際上是首先作為申辦口號出現(xiàn)的。這句口號從申奧一直沿用到XX年悉尼奧運(yùn)會落幕。令人嘆服的是，“分享奧林匹克精神”從悉尼申奧開始就幾乎成了悉尼奧運(yùn)的精神領(lǐng)袖，它啟發(fā)和感召了悉尼奧運(yùn)會的視覺設(shè)計(jì)、形象推廣等一系列活動，為悉尼奧運(yùn)會整體形象的塑造做出了巨大貢獻(xiàn)。

1995年，美國鹽湖城獲得了XX年冬季奧運(yùn)會的主辦權(quán)，但鹽湖城隨即陷入了不盡的申辦丑聞之中。在其組委會主席因此而去職之后，新上任的鹽湖城奧組委主席認(rèn)為，鹽湖城冬奧會迫切需要重新樹立和端正自己的公共形象。“點(diǎn)燃心中之火”（lightthefirewithin）的口號便是在這種背景下走上了舞臺，“圣火”是正義與純潔的象征，而燃燒在內(nèi)心的“圣火”當(dāng)然也就暗喻了這屆冬奧會正義的內(nèi)在心靈?！饵c(diǎn)燃心中之火》還被譜寫成這屆奧運(yùn)會的會歌，并作為一個(gè)設(shè)計(jì)理念成為其開幕式的主題。

“點(diǎn)燃心中之火”是現(xiàn)代奧林匹克歷史中一個(gè)非常成功的口號案例：這個(gè)口號不僅含義深刻，飽含激情，感人至深，而且提供了極強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力，為各項(xiàng)奧運(yùn)實(shí)務(wù)提供了很好的指導(dǎo)，并對樹立賽會的公共形象貢獻(xiàn)良多?！包c(diǎn)燃心中之火”被國際奧委會認(rèn)為是有史以來最為成功的一句奧運(yùn)口號。

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