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網(wǎng)校開發(fā)及擁有的課件范圍涉及公務(wù)員、財會類、外語類、外貿(mào)類、學(xué)歷類、

職業(yè)資格類、計算機類、建筑工程類、等9大類考試的在線網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)輔導(dǎo)。

一、基本內(nèi)容

新聞學(xué)部分

（一）新聞采訪

新聞采訪的特點、活動方式，新聞體裁，政治新聞采訪，經(jīng)濟新聞采訪，人物通訊，專訪，報道策劃，采訪的前期、中期、后期活動

（二）新聞寫作

新聞寫作的基本要求，消息寫作，通訊寫作，評論寫作

（三）廣播電視新聞

廣播電視發(fā)展與現(xiàn)狀，廣播電視節(jié)目主持人，廣播電視新媒體，廣播電視新聞，廣播電視談話節(jié)目，電視文藝節(jié)目，電視紀錄片，廣播電視經(jīng)營管理，廣播電視新聞采訪，廣播電視節(jié)目分析、策劃

公共關(guān)系學(xué)部分

（一）公共關(guān)系基本概念

公共關(guān)系的定義，公共關(guān)系“三要素”說和“四要素”說，公共關(guān)系系統(tǒng)觀

（二）公共關(guān)系的歷史與發(fā)展

美國公共關(guān)系職業(yè)發(fā)展，當(dāng)代中國公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展

（三）公共關(guān)系主體

組織形象，形象指標(biāo)，公關(guān)部職能，公共關(guān)系職業(yè)定義，公共關(guān)系人員素質(zhì)。

（四） 公共關(guān)系對象

公眾的特點，公眾分類，影響公眾的基本方法

（五）公共關(guān)系傳播

公關(guān)傳播的四種模式，新聞發(fā)布會，制造新聞的三種基本形式，公共關(guān)系廣告

（六）公共關(guān)系戰(zhàn)略

CIS戰(zhàn)略、CS戰(zhàn)略的含義及基本觀點

（七）公共關(guān)系工作程序

四步工作法，公關(guān)效果評估方法

（八）公共關(guān)系危機管理

危機公關(guān)與公關(guān)危機的概念，公關(guān)危機的類型、危機的預(yù)防、危機處理的原則

（九）公關(guān)現(xiàn)狀與趨勢

新媒體發(fā)展對公共關(guān)系的影響，了解當(dāng)前重大公關(guān)事件。

廣告學(xué)部分

（一） 廣告概論

廣告的概念，廣告的分類

（二）廣告的起源和發(fā)展

古代廣告形態(tài)，近現(xiàn)代廣告特點

（三）現(xiàn)代廣告

廣告的性質(zhì)與任務(wù)，廣告的功能和作用，廣告對社會的影響

（四）廣告基本原理

廣告定位理論，USP理論，4P組合與4C組合，廣告?zhèn)鞑サ奶攸c

（五）廣告運作規(guī)律

廣告活動一般規(guī)律，廣告公司運作規(guī)律，廣告策劃的主要內(nèi)容與程序

（六）廣告主體

廣告組織，廣告代理制度

（七）廣告信息

廣告信息構(gòu)成與傳播，廣告創(chuàng)意

（八）廣告媒體

廣告媒介基本概念，廣告媒體計劃

（九）廣告效果測定

廣告測定的基本概念與基本方法

（十）廣告管理

廣告管理基本概念，廣告管理機構(gòu)

二、考試要求（包括考試時間、總分、考試方式、題型、分數(shù)比例等）

考試時間: 3小時

考試總分: 150分

考試方式：閉卷

考試題型：名詞解釋、簡答題、論述題、材料分析題、應(yīng)用題（以上題型不一定同時出現(xiàn)）

分數(shù)比例：名詞解釋、簡答題約50分；論述題、材料分析題約占50分；應(yīng)用題約占50分。

二、主要參考書目

1. 劉海貴、尹德剛著：《新聞采訪寫作新編》（第2版），復(fù)旦大學(xué)出版社，2005

2. 王哲平、趙瑜主編：《廣播電視概論》，化學(xué)工業(yè)出版社，2011

3. 張雷編著：《公關(guān)理論精要》，高等教育出版社，2004

4. 陳培愛主編：《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社，2004

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