一、引言

經歷了2011年政務微博元年，2012年中國政務微博的數量繼續(xù)保持持續(xù)增長的態(tài)勢。據國家行政學院電子政務研究中心2013年3月18日在京發(fā)布的《2012年中國政務微博客評估報告》顯示，截至去年底，中國政務微博客總數已達到176714個，較2012年共新增政務微博客賬號126153個，增長率為249.51%?！采w面、質量、應用水平、綜合影響力等的持續(xù)提升趨勢，奠定了政務微博作為政務公開的新型政務平臺地位，受到政府的支持及公眾的認可。在政務微博快速成長的今天，在政務微博寫作中，如何定位政務微博，如何遵照微博的特性和傳播發(fā)展規(guī)律，使其成為政府機構發(fā)布信息和引導輿論的有力工具，是當前亟待解決的問題。

二、政務微博的特點

與政府傳統公文與網站相比，政務微博具有以下幾個特征：

1.傳播的即時性

與政府傳統的紙質文件發(fā)布的單向性、緩慢性相比，政務微博以網絡為傳播媒介，隨著手機微博用戶的增加，傳播方式更為簡便。加上微博140字的限制，政務微博用戶通過電腦或手機可以隨時隨地在第一時間為政府發(fā)布信息。在微博信息傳播中，既有一對多的傳播，也有一對一的傳播；每個人既可以是接受信息的受眾，也可以通過發(fā)布、轉發(fā)和評論成為信息的發(fā)布者。

2.主體的不確定性

從信息使用主體來看，微博的注冊用戶數量極為龐大。由于政務微博的發(fā)文者和接受者之間關系的平等性，政府不能強行規(guī)定誰來關注政務微博，而是由網民的興趣決定。傳統公文的受文對象十分明確，政務微博的受眾群體和數量則難以確定。而政務微博，無論是官員個人的微博還是政府部門的微博，都代表著政府部門的形象，微博內容的措辭和語氣都會受到廣泛關注。

3.主題的親民性

作為政府發(fā)布信息的重要平臺，政府運用微博的目的是為了更好地履行政府的基本職能，提高政府信息發(fā)布的透明度和公信力。政府微博的價值主要取決于“粉絲”的數量及對其關注的程度，這就需要提升“粉絲”的興趣而不能憑行政手段去完成。因此，政務微博的主題應該關注普通民眾的愿望，與人民的生活息息相關。如全國“打黑辦”作為人民網十大政務微博之一，其主旨是“黑惡必除，除惡務盡”，以及時通報打黑案情和線索得到了網民的稱贊。

4.超強的互動性

微博網站現階段推出的微博的主要功能有“關注、評論、轉發(fā)、私信、收藏”等。在微博中，被關注者與粉絲之間是一種訂閱關系，關注了某個用戶，就訂閱了該用戶發(fā)布的所有消息，所有粉絲就可以在第一時間接收到被關注者的信息。粉絲可以對自己接收到的信息進行回復評論，也可主動與被關注者就某一信息進行交流溝通。微博傳播的互動性極大地提高了信息傳播的時效，擴大了信息的受眾范圍，使信息實現了從傳統的線性傳播到非線性裂變式傳播的轉變，大大提高了信息傳播的效率。

5.內容的豐富性

微博作為一種現代傳播媒介，傳播的既可以是文本，也可以是圖片或視頻，還可以將文字、聲音、圖像等多種媒介因素融為一體，豐富的傳播內容是傳統公文不能比擬的。與政府公文相比，政務微博的語言不再一味地凸顯嚴肅性，而更具親和力，如時值寒冬，北京、上海的政務微博平臺上溫馨地提示著兩地的天氣情況，如“咱霧霾天氣出門就把口罩帶上吧，別嫌麻煩，健康第一”， “討厭冬天的人注意了，今明兩天可能是近期最溫暖的日子了……一定要好好享受啊”。

三、政務微博的寫作策略

在政務微博快速發(fā)展的今天，如何更好地使用政務微博，公開政府信息、傾聽民眾呼聲、引導新聞輿論，從而樹立政府良好形象，這是當下亟待解決的核心問題。筆者試結合我國政務微博的實際，對其寫作提出以下幾點建議：

1.恪守內容真實

要辦好政務微博，恪守信息內容真實是基礎，官方微博如果發(fā)布虛假信息、錯誤言論，其權威性將受到質疑。作為政府宣傳的前沿陣地，政務微博通過140字的內容，完全可以對新近發(fā)生的事件做到快速反應，占據權威信息發(fā)布的制高點。在政務微博上與公眾交流，為公眾提供服務，所有內容必須真實，如果要長久吸引受眾，就必須及時進行真相披露、權威解讀。寧夏銀川市的政務微博就做得很好，當市委市政府收到一職能部門用微博私信反饋的百姓意見后，就用市委市政府微博直接發(fā)了一條大家都能看得見的微博予以批評： “老百姓的意見干嗎用私信來反映，完全可以公開地來進行交流?！边@種形式就像兩個政府部門的工作人員在討論工作一樣，老百姓都看在眼里，內容真實態(tài)度真誠，怎么能不受歡迎？

2.改變語言表達體系

在語言表達上，政務微博的寫作要改變話語體系，處理好政務微博作者身份的嚴肅性與微博語言的娛樂性的關系。在公布政府信息和表明觀點態(tài)度時，政務微博可和公文一樣以說明、敘述為主要表達方式；和網民互動時，則需要運用議論、抒情和描寫的手法，甚至可使用感嘆、疑問等句式，以平等的身份，發(fā)布富有人情味的微博，拉近和網民之間的距離。外交部新浪微博“外交小靈通”以幽默詼諧的風格著稱，2011年8月1日，外交小靈通以時下最潮的文體“淘寶體”發(fā)了一則外交部招聘信息： “親，你大學本科畢業(yè)不？辦公軟件使用熟練不？英語交流順溜不？駕照有木有？快來看，中日韓三國合作秘書處招人啦！這是個國際組織，馬上要在裴勇俊、李英愛、宋慧喬、李俊基、金賢重、RAIN的故鄉(xiāng)韓國建立喔！此次招聘研究與規(guī)劃、公關與外宣人員6名，有意咨詢65962175，不包郵。”，這則微博使用新興的網絡語言和文字，一發(fā)布就以其豐富的表現手法和幽默的語言吸引了網友的眼球。

3.關注民情傳遞正能量

只有言群眾之所想，解群眾之所憂，才能真正發(fā)揮政務微博這一平臺的作用。政府部門通過微博發(fā)布信息，不僅能及時回應網民關切的問題，也能促進網民對政府政策的理解和支持，傳播政民互動“正能量”，如微博打拐，隨手拍解救乞討兒童等，不少地方政府和部門更是把政務微博當作展示政府形象的“窗口”。平安北京政務微博2013年6月27日發(fā)布信息： “微提示：目前，全市各出入境服務大廳對外辦公已經恢復，各項業(yè)務可以正常辦理。因今天上午的系統故障，讓現場辦證的群眾等候時間較長，我們深感抱歉?！闭\懇謙遜的態(tài)度，一改政府部門辦公時的盛氣凌人，贏得了人們的理解和同情，維護了職能部門的形象。

4.豐富表現形式

盡管政務微博的篇幅比較短小，但隨著平臺的完善及技術的進步，已不再局限于140字的文字表達，還可以加入圖片、視頻、音頻和鏈接來加大微博的信息承載力，豐富政務微博的表現形式，增強信息的趣味性和生動性，提高網民的興趣和注意力。如2013年6月10日北京青年報官方微博發(fā)出一條信息：昨晚6點半，北京一名18歲少年離家出走。男孩名叫盛占東，患上惡性腫瘤，因不想拖累家里，昨晚再沒有回家……家人想對他說： “孩子，無論病魔如何殘酷，我們都期盼你回家，東東，回家吧，我們永遠愛你。”除了用文字表達親人的關切之外，還添加了圖片和央視視頻來增加信息的影響力。

5.注重網民互動

政務微博是政府部門服務百姓的平臺，政務微博上接收和發(fā)布的所有信息都是為了更好地服務百姓。因此，政府部門和官員個人應該嚴肅對待政務微博上的信息，經常保持與網民的互動，認真回答百姓咨詢的問題，這是吸引網民關注、留住忠誠粉絲的重要方法，也是避免政務微博走政務網站自說白話老路的有效途徑。時下，很多政務微博與網民的互動意識在逐步增強。比如，夏天到了，南京市委宣傳部新聞發(fā)布新浪官方微博@南京發(fā)布送上了溫馨小貼士： “你可能從未嘗試過的消夏美食：天氣這么熱，要是沒有悅目又清涼的食物，真不知要怎么熬過去。下圖是網友推薦的十幾種自制消夏美食，簡單易學又冰爽美味，中午要不要動手試試？”一個反問句大大激發(fā)了網民的興致。

四、結語

因為政務微博代表的是政府形象。所以發(fā)布信息語言一定要明確、規(guī)范，不能庸俗低下，發(fā)布的信息一定要認真甄選做到寧缺毋濫。同時，由于是碎片化的結構，受眾獲得的信息不完整，所以要把微博寫作作為一項常態(tài)工作對待，使信息更新發(fā)布日?；?、持續(xù)化，使政務微博真正成為與老百姓溝通的橋梁?？傊?，既然各級黨政機關創(chuàng)建了政務微博這一平臺，那就要認真研究、熟悉其功能和特點，掌握其寫作方法與技巧，讓政務微博更好地服務于民。

更多信息請查看文秘知識