童話式廣告是用童話文學(xué)的形式來(lái)撰寫(xiě)廣告的一種體式。

撰寫(xiě)童話式廣告要注意以下幾點(diǎn)：

第一，從少年兒童的角度去認(rèn)識(shí)、理解事物，用少年兒童的心理和口吻去宣傳廣告；

第二，把童話故事和廣告宣傳有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，吸引兒童認(rèn)識(shí)商品；同時(shí)要有趣味性，因?yàn)閮和子诮邮苡行蜗蟆⒕唧w、有趣的東西。

第三，要有針對(duì)性，廣告的內(nèi)容盡量是和兒童有關(guān)的商品，訴求對(duì)象亦盡量是少年兒童。如下例二則廣告：

電視廣告：喜樂(lè)飲料

畫(huà)面：富麗堂皇的王宮，一小國(guó)王在寶座上喝著飲料，幾個(gè)侍臣端著各種飲料。背景上映出“好吃國(guó)的故事”。

音樂(lè)聲起

小國(guó)王：這是本王最?lèi)?ài)喝的乳酸飲料，誰(shuí)能找到更好的乳酸飲料，我就把王位讓給他。

(侍臣依次呈上各種飲料)

小國(guó)王：這個(gè)不對(duì)，這個(gè)也不是。

(一老神仙，手持喜樂(lè)飲料，飄飄然從天而降至王宮)老神仙：“喜樂(lè)”具有豐富的營(yíng)養(yǎng)和幫助消化的功能，就連天上的神仙也難喝到呢。

小國(guó)王：“喜樂(lè)!”沒(méi)想到吧。

印刷廣告：安樂(lè)士驅(qū)腸蟲(chóng)藥

畫(huà)面上一位年輕力壯的變形金剛，占去一半位置。變形金剛左手握槍?zhuān)沂帜靡黄堪矘?lè)士驅(qū)腸蟲(chóng)藥，變形金剛服上印有安樂(lè)士商標(biāo)。廣告標(biāo)題“有我安樂(lè)隊(duì)長(zhǎng)在，腸蟲(chóng)休想再作惡”。正文：腸蟲(chóng)寄生在人體腸道內(nèi)，吸取人的營(yíng)養(yǎng)，影響人的健康，怎樣才能知道您患有腸道寄生蟲(chóng)呢?

蛔蟲(chóng)，出現(xiàn)腹痛、低燒等。

蟯蟲(chóng)，可出現(xiàn)肛門(mén)瘙癢、食欲不振、體重減輕等。

鉤蟲(chóng)，可引起肛門(mén)發(fā)炎，并有嚴(yán)重瘙癢。

鞭蟲(chóng)，可出現(xiàn)食欲不振、腹痛、嘔吐、往復(fù)性腹瀉、低燒、便血。

安樂(lè)隊(duì)長(zhǎng)提醒大家：

不要吃不干凈的蔬菜水果

不要食用蒼蠅爬過(guò)的食物

兒童不要吸吮自己的手指

不要接觸感染上鉤蟲(chóng)的食物

飯前便后要洗手

不要赤足接觸被污染的泥

若已患有腸蟲(chóng)，也不必?fù)?dān)心，因?yàn)閺V譜驅(qū)腸蟲(chóng)藥安樂(lè)士能有效地消滅各種腸道寄生蟲(chóng)。安樂(lè)士無(wú)副作用，服用方法簡(jiǎn)單，片劑有桔子味道，最受小孩歡迎。但也有少數(shù)廣告的訴求對(duì)象為成年人，所宣傳的商品也是成年人所用的商品，如美國(guó)的箭牌襯衫廣告：

我的朋友喬·霍姆斯，

他現(xiàn)在是一匹馬了。

喬常常地說(shuō)，他死后愿意變成一匹馬。

有一天，喬果然死了。

五月初我看到一匹拉牛奶車(chē)的馬，看起來(lái)像喬。

我悄悄地湊上去對(duì)他耳語(yǔ)：

“你是喬嗎?”

它說(shuō)：“是的，可是現(xiàn)在我很快樂(lè)!”

我說(shuō)：“為什么呢?”

它說(shuō)：“我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領(lǐng)，這是我有生以來(lái)的第一次。我襯衫的領(lǐng)子經(jīng)常收 縮，簡(jiǎn)直在謀殺我。事實(shí)上有一件把我窒息死了。那就是致死的原因!”

“天哪，喬，”我驚訝失聲。

“你為什么不把你襯衫的事早點(diǎn)告訴我?我就會(huì)告訴你關(guān)于‘箭牌’襯衫Arrow Shirt的 事。它們永遠(yuǎn)合身而不收縮。甚至織得最緊的深灰色棉布作的也不收縮。”

喬無(wú)力地說(shuō)：“唉!深灰色棉布是最會(huì)收縮的了!”

我回答說(shuō)：“可能是，但我知道‘戈登標(biāo)’箭牌襯衫是不縮的。我正在穿著一件。它經(jīng) 過(guò)機(jī)械防縮處理。收縮率連1%都不到!此外，還有箭牌所獨(dú)有的‘迷淘戛’特適領(lǐng)!”

“‘戈登標(biāo)’每件只賣(mài)兩美元!”我說(shuō)的達(dá)到了高潮。

喬說(shuō)：“真棒，我的老板正需要一件那種樣子的襯衫。我來(lái)告訴他‘戈登標(biāo)’的事。也 許他會(huì)多給我一夸脫燕麥。天哪，我真愛(ài)吃燕麥呀!”

口號(hào)：箭牌——機(jī)械防縮處理。

如果沒(méi)有箭牌的標(biāo)簽

那它就不是箭牌襯衫。

箭牌襯衫

機(jī)械處理防縮——如有收縮不合，免費(fèi)奉送一件作賠。

這是美國(guó)廣告界公認(rèn)的近代著名廣告大師喬治·葛里賓為箭牌防縮襯衫寫(xiě)的廣告文案。作者用豐富的想象構(gòu)思了一個(gè)人與馬對(duì)話的童話故事。人由于襯衫領(lǐng)子收縮窒息而死變成了馬，當(dāng)它知道了箭牌襯衣經(jīng)過(guò)機(jī)械處理不收縮，高興得要去告訴老板，以求獲得更多的燕麥飼料。作者在奇特故事敘述中不露痕跡地融進(jìn)了防縮性襯衫的種種性能。

又如著名寓言大師克雷洛夫?yàn)椤毒`郵報(bào)》寫(xiě)的廣告：

庫(kù)茲涅茨基橋近旁的書(shū)商贊德馬爾克和皮克洛夫卡的書(shū)商米列爾經(jīng)營(yíng)的書(shū)店，征訂將于1789年1月出版的刊物《精靈郵報(bào)》，又名《阿拉伯哲學(xué)家馬利庫(kù)利穆利克同水仙、氣仙、地仙關(guān)于學(xué)問(wèn)、道德及批評(píng)問(wèn)題的通訊》。本刊的出版者稱，他是不久前來(lái)到此地的阿拉伯魔法師的秘書(shū)。這位魔法師極度厭惡修行之魔宮，來(lái)到此地隱名寄居一時(shí)，因此出版者準(zhǔn)備披露此名士的通信，并確信其出版對(duì)那些未曾漫游過(guò)水下、地下和空中的人民來(lái)說(shuō)是非常有益的。這些信件的作者，全是學(xué)識(shí)淵博的精靈，馬利庫(kù)利穆利克本人是個(gè)自尊心極強(qiáng)的人，他只好講自己的好話，有時(shí)對(duì)精靈們的評(píng)價(jià)也不壞，他說(shuō)許多精靈似乎是非常善良的；只不過(guò)某些精靈不喜歡吹毛求疵的人、高利貸者和偽君子；另一些精靈則不贊賞講究穿戴、追逐女人和揮霍無(wú)度的風(fēng)氣。因此他們?cè)诋?dāng)今的文明社會(huì)里，無(wú)論如何也不能坦然地生活下去，而只得無(wú)影無(wú)蹤地走來(lái)走去，有時(shí)竟如此魯莽，以致在緊要關(guān)頭來(lái)到講究穿戴的人們的房中，進(jìn)入達(dá)官貴人的辦公室，肆無(wú)忌憚地撕下偽善者的面具，有時(shí)還厚著臉皮，不顧社會(huì)生活法規(guī)，從人家筆記本里竊取情書(shū)、秘密記事、詩(shī)文等等，因此在情場(chǎng)上造成種種令人不安的爾虞我詐現(xiàn)象……

過(guò)去很多人把此廣告作為寓言體，實(shí)際上這是精靈童話。《精靈郵報(bào)》是一份抨擊社會(huì)丑狀的刊物，讀者絕大部分是成年人。用童話體寫(xiě)成年人內(nèi)容的廣告，看樣子也是可以成功的。

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