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1、營銷過程中的需求變異放大現(xiàn)象被通俗地稱為牛鞭效應(yīng)。它是市場(chǎng)營銷中普遍存在的高風(fēng)險(xiǎn)現(xiàn)象，是銷售商與供應(yīng)商在需求預(yù)測(cè)修正、訂貨批量決策、價(jià)格波動(dòng)、短缺博弈、庫存責(zé)任失衡和應(yīng)付環(huán)境變異等方面博弈的結(jié)果，增大了供應(yīng)商的生產(chǎn)、供應(yīng)、庫存管理和市場(chǎng)營銷的不穩(wěn)定性。企業(yè)可以從6個(gè)方面規(guī)避或化解需求放大變異的影響：即訂貨分級(jí)管理;加強(qiáng)入庫管理，合理分擔(dān)庫存責(zé)任;縮短提前期，實(shí)行外包服務(wù);規(guī)避短缺情況下的博弈行為;參考?xì)v史資料，適當(dāng)減量修正，分批發(fā)送;提前回款期限。牛鞭效應(yīng)是市場(chǎng)營銷活動(dòng)中普遍存在的高風(fēng)險(xiǎn)現(xiàn)象，它直接加重了供應(yīng)商的供應(yīng)和庫存風(fēng)險(xiǎn)，甚至擾亂生產(chǎn)商的計(jì)劃安排與營銷管理秩序，導(dǎo)致生產(chǎn)、供應(yīng)、營銷的混亂，解決牛鞭效應(yīng)難題是企業(yè)正常的營銷管理和良好的顧客服務(wù)的必要前提。

這段文字主要講述的是：

A.牛鞭效應(yīng)的危害。

B.牛鞭效應(yīng)是企業(yè)必須規(guī)避的。

C.牛鞭效應(yīng)是企業(yè)必須解決的。

D.牛鞭效應(yīng)的概念。

答案：B

2、除了名字比較好聽，所謂的沙盒效應(yīng)對(duì)于許多網(wǎng)站管理員來說不像游樂場(chǎng)，倒更像流沙。由最主要的搜索引擎Google所決定的搜索引擎結(jié)果頁面(搜索結(jié)果)中，新發(fā)布的網(wǎng)站排名越來越低。這一現(xiàn)象被稱為沙盒效應(yīng)，而它著實(shí)讓很多站長頭疼。當(dāng)一個(gè)新的網(wǎng)站被Google列入索引之后，它通常會(huì)獲得被許多觀察員認(rèn)為的對(duì)新網(wǎng)站的獎(jiǎng)勵(lì)。這個(gè)嶄新的網(wǎng)站將在搜索結(jié)果列表中飛速上升至頂部，然而卻是曇花一現(xiàn)，隨后，排名就會(huì)不斷下降。在最重要的關(guān)鍵字搜索排名前列的數(shù)日風(fēng)光之后，這些網(wǎng)站就會(huì)被雪藏于Google搜索結(jié)果底部，好像根本不存在一樣。即使該網(wǎng)站可能具有很高的Google網(wǎng)頁級(jí)別(PR值)，擁有很多強(qiáng)有力并且主題相關(guān)的引入鏈接和豐富的內(nèi)容，它還是會(huì)遭遇到令人沮喪的沙盒效應(yīng)(Sandbox)的影響。當(dāng)網(wǎng)頁在Google的沙盒中深埋的時(shí)候，對(duì)于同一個(gè)關(guān)鍵詞，它卻可能在Yahoo(雅虎)和MSN的搜索結(jié)果中獲得很高的排名。看來，沙盒效應(yīng)是Google的獨(dú)特事件。

對(duì)這段文字理解準(zhǔn)確的是：

A.嶄新的網(wǎng)站將在搜索結(jié)果列表中飛速上升至頂部。

B.沙盒效應(yīng)是Google的獨(dú)特事件，不值得研究。

C.沙盒效應(yīng)著實(shí)讓很多站長頭疼。

D.除了名字比較好聽，沙盒效應(yīng)并不是什么好事情。

答案：C

3.在吳一槍的刑警生涯中，像今天這樣還是頭一次。如此近的距離，就形成了一種空前的賭局，是賭就有贏有輸，他贏得起，當(dāng)然也輸?shù)闷稹]了后路的吳一槍出奇地想把射擊動(dòng)作做得完美一些。上一次因?yàn)樽非笸昝篮蛣?dòng)作漂亮讓同事獻(xiàn)出了生命，可是現(xiàn)在，他還是希望自己在歹徒面前能夠完成一次真正意義上的完美絕唱……

對(duì)"沒了后路的吳一槍出奇地想把射擊動(dòng)作做得完美一些"一句理解錯(cuò)誤的是：

A.是對(duì)上次"血的教訓(xùn)"的彌補(bǔ)

B.顯示了吳一槍的無所畏懼和鎮(zhèn)定自若

C.留下一個(gè)瀟灑漂亮的英名

D.在歹徒面前永葆中國刑警完美的光輝形象，完成一次真正意義上的完美絕唱

答案：C

4.據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)，每年有1 200萬人過早地被心血管、腦血管疾病奪去了生命，心血管、腦血管疾病的死亡率為各種疾病死亡率之首，而"中風(fēng)"則是心血管、腦血管疾病的元兇。如果用"養(yǎng)神3分鐘"自我治療預(yù)防，每年可使全世界少死300萬人，一年也可使我國少死60萬人，因?yàn)?quot;中風(fēng)"多發(fā)生在夜間，最危險(xiǎn)時(shí)刻是醒來的"一剎那"。但有絕招可防這"一剎那"，即在蘇醒時(shí)，養(yǎng)神3分鐘，定可逢兇化吉。

本文主要談的是什么病：

A.中風(fēng) B.高血壓 C.心臟病 D.腦血管病

答案：A

5.在我們大張旗鼓地推進(jìn)"無車日"的時(shí)候，殊不知，它的發(fā)祥地--歐洲的"無車日"早已面臨窮途末路。據(jù)悉，歐洲舉辦無車日活動(dòng)的城市及其活動(dòng)規(guī)模已經(jīng)大打折扣。從法國全國來看，2003年有98個(gè)城市參加"無車日"，2004年減少到72個(gè)，2005年只剩下56個(gè)。德國首都柏林、意大利首都羅馬2003年都退出了"無車日"活動(dòng)。以至于法國環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展部長不得不遺憾地表示，"無車日"雖是一項(xiàng)有意義的活動(dòng)，但不符合現(xiàn)實(shí)情況，不足以改變民眾的駕車習(xí)慣。

以下和本文觀點(diǎn)一致的表述是：

A. 人無論我們對(duì)"無車日"寄寓多大的期望，它的意義終究非常有限

B."無車日"在剛剛進(jìn)入汽車時(shí)代的中國將會(huì)蓬勃發(fā)展

C."無車日"對(duì)緩解法國交通擁堵狀況有一定作用

D."無車日"在提高歐洲各國人民的環(huán)保意識(shí)曾發(fā)揮巨大作用

答案：A

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