本專業(yè)為適應社會主義現(xiàn)代化建設、市場經(jīng)濟發(fā)展和現(xiàn)代企業(yè)的需要，培養(yǎng)德、智、體、美等方面全面發(fā)展的，具有必需的文化科學知識、應用性市場營銷專業(yè)知識與綜合素質，具備現(xiàn)代營銷理念，能熟練運用現(xiàn)代經(jīng)濟理論，獨立進行市場營銷活動，勝任現(xiàn)代企業(yè)市場調研、規(guī)劃、開發(fā)、經(jīng)營、管理、促銷等營銷工作的高級應用型技術人才。

畢業(yè)生應具有基礎理論扎實、技術應用能力強、知識面較寬、素質高的特點，學生既要具有本專業(yè)必備的基礎理論知識和營銷專業(yè)知識，又能重點掌握從事各類營銷業(yè)務和實際工作的基本能力和基本技能，具備策劃、調研、公關、推銷等應用能力，并具有良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神。學生畢業(yè)后能在各類企業(yè)從事國內(nèi)市場各種營銷業(yè)務和營銷管理工作。

其專業(yè)基本要求主要包括：

1．思想品德素質

熱愛祖國，擁護黨的基本路線，掌握馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想的基本原理，了解我國基本國情，理解建設有中國特色社會主義市場經(jīng)濟的理論，積極參加社會實踐，具有理論聯(lián)系實際，實事求是的科學態(tài)度。具有良好的職業(yè)道德和敬業(yè)、創(chuàng)業(yè)精神，嚴格遵守黨和國家的方針、政策、法律、法規(guī)，懂法、知法、守法，能運用法律武器捍衛(wèi)和維護人民的利益。

2．文化素質

具有基本的人文社會科學知識，養(yǎng)成良好的學習態(tài)度和學習方法，培養(yǎng)良好的學習習慣和審美觀，追求不斷的自我發(fā)展、自我完善和自我超越。

3．身心素質

具有堅強的意志力和自信心，面對困難百折不饒，有較強的心理承受能力，能吃苦耐勞，不斷努力進取、開拓創(chuàng)新。具有強健的體魄，達到國家規(guī)定的體育標準，養(yǎng)成良好的鍛煉身體的習慣，講究衛(wèi)生。

4．業(yè)務素質

（1）知識體系

掌握本專業(yè)培養(yǎng)目標所必備的基礎理論知識、專業(yè)基本理論和市場營銷專業(yè)理論，熟悉我國經(jīng)濟建設的方針、政策和法規(guī)，了解現(xiàn)代企業(yè)管理的基本原理和方法，全面掌握營銷活動的業(yè)務知識、方法與策略，熟悉國內(nèi)外目標市場的人文地理、風俗習慣與社會禮儀。掌握一門外語，具有聽、說、閱讀和借助工具書翻譯本專業(yè)外文資料的能力。

（2）技能體系

重點掌握從事本專業(yè)領域實際工作的市場調查與分析、推銷、公關、商務談判、電子商務、項目策劃、開拓國內(nèi)外市場等業(yè)務的基本方法和技巧，具有運用營銷知識開展各類營銷業(yè)務的基本技能。

（3）能力體系

具有現(xiàn)代營銷意識和經(jīng)營發(fā)展眼光；具有較快的適應生產(chǎn)、建設、服務管理第一線崗位需要的實際工作能力；具有市場調查研究和分析預測、處理實際問題、營銷策劃的能力；具有較強的公關協(xié)調能力和開拓創(chuàng)新精神；不怕艱難困苦，有較強的心理承受能力；具有一定的自學能力。具有在全面掌握營銷基本理論和業(yè)務知識的基礎上，精策劃、善調研、懂公關、會推銷、求創(chuàng)新的能力。

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