本專(zhuān)業(yè)為適應(yīng)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和現(xiàn)代企業(yè)的需要，培養(yǎng)德、智、體、美等方面全面發(fā)展的，具有必需的文化科學(xué)知識(shí)、應(yīng)用性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí)與綜合素質(zhì)，具備現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念，能熟練運(yùn)用現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理論，獨(dú)立進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，勝任現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研、規(guī)劃、開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理、促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)工作的高級(jí)應(yīng)用型技術(shù)人才。

畢業(yè)生應(yīng)具有基礎(chǔ)理論扎實(shí)、技術(shù)應(yīng)用能力強(qiáng)、知識(shí)面較寬、素質(zhì)高的特點(diǎn)，學(xué)生既要具有本專(zhuān)業(yè)必備的基礎(chǔ)理論知識(shí)和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，又能重點(diǎn)掌握從事各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)和實(shí)際工作的基本能力和基本技能，具備策劃、調(diào)研、公關(guān)、推銷(xiāo)等應(yīng)用能力，并具有良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神。學(xué)生畢業(yè)后能在各類(lèi)企業(yè)從事國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各種營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)管理工作。

其專(zhuān)業(yè)基本要求主要包括：

1．思想品德素質(zhì)

熱愛(ài)祖國(guó)，擁護(hù)黨的基本路線，掌握馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想的基本原理，了解我國(guó)基本國(guó)情，理解建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的理論，積極參加社會(huì)實(shí)踐，具有理論聯(lián)系實(shí)際，實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度。具有良好的職業(yè)道德和敬業(yè)、創(chuàng)業(yè)精神，嚴(yán)格遵守黨和國(guó)家的方針、政策、法律、法規(guī)，懂法、知法、守法，能運(yùn)用法律武器捍衛(wèi)和維護(hù)人民的利益。

2．文化素質(zhì)

具有基本的人文社會(huì)科學(xué)知識(shí)，養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)態(tài)度和學(xué)習(xí)方法，培養(yǎng)良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣和審美觀，追求不斷的自我發(fā)展、自我完善和自我超越。

3．身心素質(zhì)

具有堅(jiān)強(qiáng)的意志力和自信心，面對(duì)困難百折不饒，有較強(qiáng)的心理承受能力，能吃苦耐勞，不斷努力進(jìn)取、開(kāi)拓創(chuàng)新。具有強(qiáng)健的體魄，達(dá)到國(guó)家規(guī)定的體育標(biāo)準(zhǔn)，養(yǎng)成良好的鍛煉身體的習(xí)慣，講究衛(wèi)生。

4．業(yè)務(wù)素質(zhì)

（1）知識(shí)體系

掌握本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)所必備的基礎(chǔ)理論知識(shí)、專(zhuān)業(yè)基本理論和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)理論，熟悉我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的方針、政策和法規(guī)，了解現(xiàn)代企業(yè)管理的基本原理和方法，全面掌握營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的業(yè)務(wù)知識(shí)、方法與策略，熟悉國(guó)內(nèi)外目標(biāo)市場(chǎng)的人文地理、風(fēng)俗習(xí)慣與社會(huì)禮儀。掌握一門(mén)外語(yǔ)，具有聽(tīng)、說(shuō)、閱讀和借助工具書(shū)翻譯本專(zhuān)業(yè)外文資料的能力。

（2）技能體系

重點(diǎn)掌握從事本專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域?qū)嶋H工作的市場(chǎng)調(diào)查與分析、推銷(xiāo)、公關(guān)、商務(wù)談判、電子商務(wù)、項(xiàng)目策劃、開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)等業(yè)務(wù)的基本方法和技巧，具有運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)開(kāi)展各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的基本技能。

（3）能力體系

具有現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)發(fā)展眼光；具有較快的適應(yīng)生產(chǎn)、建設(shè)、服務(wù)管理第一線崗位需要的實(shí)際工作能力；具有市場(chǎng)調(diào)查研究和分析預(yù)測(cè)、處理實(shí)際問(wèn)題、營(yíng)銷(xiāo)策劃的能力；具有較強(qiáng)的公關(guān)協(xié)調(diào)能力和開(kāi)拓創(chuàng)新精神；不怕艱難困苦，有較強(qiáng)的心理承受能力；具有一定的自學(xué)能力。具有在全面掌握營(yíng)銷(xiāo)基本理論和業(yè)務(wù)知識(shí)的基礎(chǔ)上，精策劃、善調(diào)研、懂公關(guān)、會(huì)推銷(xiāo)、求創(chuàng)新的能力。

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