一、專業(yè)概況

本專業(yè)在充分利用院系優(yōu)質(zhì)教育資源的基礎(chǔ)上，客觀洞察市場人才需求，以營銷策劃為培養(yǎng)核心，以市場、廣告、公關(guān)、活動的系統(tǒng)專業(yè)知識和綜合專業(yè)技能為培養(yǎng)基礎(chǔ)。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，本專業(yè)尤其重視新媒體的專業(yè)教育,同時，專業(yè)打破以往特定傳媒介質(zhì)的人才培養(yǎng)思路，培養(yǎng)全媒體營銷策劃專才。

專業(yè)擁有一支具有深厚理論修養(yǎng)同時兼?zhèn)鋫髅綄I(yè)技能的師資隊伍。專職教師全部畢業(yè)于中國人民大學、中國傳媒大學、武漢大學、廈門大學等國內(nèi)知名院校。同時還聘任了一批從業(yè)經(jīng)驗豐富、頗具實戰(zhàn)經(jīng)驗的行業(yè)專家作為兼職教師。

二、專業(yè)特色及優(yōu)勢

本專業(yè)以扎實的傳播學理論、靈活的市場營銷觀念和高科技傳媒信息手段為培養(yǎng)基礎(chǔ)，以媒介尤其是新媒體策劃、營銷和執(zhí)行為核心培養(yǎng)能力，突出營銷和策劃能力的培養(yǎng)，同時兼具市場、廣告、公關(guān)、活動等傳媒領(lǐng)域策劃、營銷、創(chuàng)意、文案、采編等系統(tǒng)傳媒知識和實用技能，在具備扎實、厚重和系統(tǒng)的傳媒專業(yè)修養(yǎng)基礎(chǔ)上，培養(yǎng)動手能力強、具有強有力的策劃組織能力和實際溝通執(zhí)行能力的傳媒業(yè)全媒體高端職業(yè)營銷策劃人。

專業(yè)優(yōu)勢主要表現(xiàn)為完善的實踐教學安排。在課程教學設(shè)計和教學指導方面與傳媒市場需求符合，學生能夠獲得與市場同步的傳媒策劃、營銷、執(zhí)行和管理實操能力訓練。一半以上課程采取案例教學、動手實踐教學等教學方法。保證教學環(huán)節(jié)的應(yīng)用性和實操性。同時建立了良好的行業(yè)競賽促教機制，精心選擇與本專業(yè)培養(yǎng)能力契合的行業(yè)比賽，與課程教學內(nèi)容良性結(jié)合，同時輔以專門的專業(yè)教師指導學生參加行業(yè)賽事。行業(yè)大賽促進教學，教學反哺行業(yè)大賽，形成良性教學互動，學生在教學和參賽中專業(yè)能力得到實實在在的提高。

三、培養(yǎng)目標

以扎實的傳播學理論、靈活的市場營銷觀念和高科技傳媒信息手段為培養(yǎng)基礎(chǔ)，以厚重的文化藝術(shù)積淀和強有力的策劃組織能力為培養(yǎng)核心，突出營銷和策劃能力的培養(yǎng)，為廣告、公關(guān)、媒體及政府相關(guān)職能部門培養(yǎng)高層次全媒體營銷策劃專才

四、核心課程

市場營銷學、公共關(guān)系、媒介策劃、活動策劃、新媒體營銷與策劃、營銷渠道管理、整合營銷傳播、傳媒策劃營銷案例實訓、廣告文案寫作、新聞寫作、傳媒項目管理、傳播學研究方法、媒體數(shù)據(jù)分析等。

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