市場(chǎng)營銷專業(yè)（本科）

一、專業(yè)建設(shè)情況

市場(chǎng)營銷專業(yè)于2013年開始招生，現(xiàn)有在校生40余人。該專業(yè)堅(jiān)持“規(guī)范建設(shè)、特色發(fā)展”的指導(dǎo)思想，學(xué)生培養(yǎng)成效顯著，是我校的熱門專業(yè)之一。目前各項(xiàng)硬件設(shè)施如實(shí)驗(yàn)室、實(shí)習(xí)基地、圖書資料室等十分齊全，并具有相當(dāng)規(guī)模。專業(yè)教師中高級(jí)職稱教師占65%以上，而且全部是“雙師型”教師，不但理論基礎(chǔ)扎實(shí)，而且具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，師資力量雄厚。此外，為開拓學(xué)生眼界，將定期聘請(qǐng)國內(nèi)外知名學(xué)者和企業(yè)成功人士來校舉辦學(xué)術(shù)講座或短期教學(xué)。學(xué)生將“多證”畢業(yè)，即在獲得學(xué)校本科畢業(yè)證書及學(xué)士學(xué)位證書的同時(shí)，還能獲得專業(yè)機(jī)構(gòu)頒發(fā)的專業(yè)技能證書，如助理營銷師證書、證券從業(yè)資格證書、房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)從業(yè)資格證書、保險(xiǎn)從業(yè)資格證書等，確保學(xué)生在具備基本營銷理論的同時(shí)，還能掌握多項(xiàng)營銷操作技能，提高學(xué)生的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)更高的自我價(jià)值。

二、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)立足于培養(yǎng)現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理需要的、具有良好市場(chǎng)營銷管理理論和操作技能的營銷人才，特別是能夠在新環(huán)境中滿足連鎖企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷需要的營銷人才。要求學(xué)生掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷和市場(chǎng)營銷咨詢等工作的基本理論與基本技能，具備較強(qiáng)的語言表達(dá)、人際溝通及應(yīng)變能力和創(chuàng)新精神，并在此基礎(chǔ)上精通在網(wǎng)絡(luò)及新媒體環(huán)境下的品牌營銷理論與技能。

三、專業(yè)主干課程

市場(chǎng)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營銷策劃、品牌學(xué)、廣告原理與實(shí)務(wù)、消費(fèi)心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、SPSS原理與應(yīng)用、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)管理、管理信息系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)法、零售學(xué)，以及與連鎖企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的特色營銷課程（部分課程為中英文雙語教學(xué)）。

四、專業(yè)主要特色

1、理論與實(shí)踐并重。不僅重視理論教學(xué)，還特別強(qiáng)調(diào)實(shí)踐教學(xué)，注重理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合。在教學(xué)中注重培養(yǎng)學(xué)生的思維方式，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)數(shù)據(jù)的敏感性，以實(shí)際案例來消化課堂上枯燥的理論，向?qū)W生灌輸從多元化的視角、有針對(duì)性的判斷和開闊的國際化視野來看問題的理念。此外，從實(shí)驗(yàn)室、實(shí)習(xí)基地到教師配備都達(dá)到了本科院校的較高水平，不僅建成了功能完善的市場(chǎng)營銷實(shí)驗(yàn)室和商務(wù)談判模擬專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，還有企業(yè)經(jīng)營模擬實(shí)驗(yàn)室、物流實(shí)驗(yàn)室等相關(guān)實(shí)驗(yàn)室，以及專業(yè)對(duì)口的校外實(shí)習(xí)基地十幾處。校內(nèi)實(shí)驗(yàn)室除了配備足夠數(shù)量的電腦外，還有多種營銷軟件以及手工沙盤、企業(yè)經(jīng)營模擬對(duì)抗軟件等。學(xué)生通過實(shí)驗(yàn)室實(shí)習(xí)可以系統(tǒng)掌握營銷管理的基本理論。學(xué)生在校期間還可通過與實(shí)習(xí)基地雙向選擇，確定實(shí)習(xí)單位，并在具體工作崗位上進(jìn)行頂崗、輪崗實(shí)習(xí)，全面熟悉企業(yè)營銷管理的各個(gè)環(huán)節(jié)，在實(shí)踐中培養(yǎng)自己的實(shí)際操作能力，增強(qiáng)就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提高就業(yè)層次。

2、一般與特殊并重。未來的就業(yè)形勢(shì)不但要求學(xué)生掌握一般的理論，更要求學(xué)生對(duì)某一具體領(lǐng)域有著深入的認(rèn)識(shí)與理解。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和貿(mào)易全球化進(jìn)程的不斷加快，營銷環(huán)境和消費(fèi)者行為均發(fā)生了巨大變化，網(wǎng)絡(luò)營銷越來越成為一種新的重要的營銷方式（或手段）?？梢灶A(yù)見，網(wǎng)絡(luò)營銷將是21世紀(jì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。因此，本專業(yè)不僅設(shè)置了營銷學(xué)的核心課程，還設(shè)置了與連鎖企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的課程，包括在新環(huán)境下出現(xiàn)的以網(wǎng)絡(luò)、新媒體為載體的品牌營銷課程。通過特色建設(shè)，使學(xué)生不但能夠掌握一般的營銷理論，還能夠具體地掌握連鎖企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)知識(shí)，以更好地實(shí)現(xiàn)我們的培養(yǎng)目標(biāo)。

五、就業(yè)前景及優(yōu)勢(shì)

1、就業(yè)前景：市場(chǎng)營銷專業(yè)實(shí)用性較強(qiáng)，由于各類企業(yè)均有需要，就業(yè)前景十分廣闊，歷年平均就業(yè)率達(dá)97%左右。據(jù)國家權(quán)威部門近期預(yù)測(cè)，市場(chǎng)營銷是今后幾年我國急需的四大類人才之一。精通品牌營銷尤其是新環(huán)境下品牌營銷理論與技巧的畢業(yè)生，將在就業(yè)中占優(yōu)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。此外，市場(chǎng)營銷畢業(yè)生的平均薪酬較高，據(jù)麥可思（MyCOS是國際水平的第三方教育咨詢研究公司，專精于就業(yè)能力測(cè)量與評(píng)估）調(diào)查，2010年女性本、?？飘厴I(yè)生從事月薪最高的TOP10職業(yè)中，有三大職業(yè)屬市場(chǎng)營銷類職業(yè)。

2、就業(yè)優(yōu)勢(shì)：學(xué)院已與沃爾瑪、麥當(dāng)勞、蘇寧電器、家家悅集團(tuán)等十幾家國內(nèi)外著名連鎖企業(yè)簽訂實(shí)習(xí)、就業(yè)協(xié)議，全面接受學(xué)生的實(shí)習(xí)與就業(yè)；同時(shí)開辦儲(chǔ)備經(jīng)理班，為學(xué)生成為職業(yè)經(jīng)理人開辟快速通道。另外還將通過推薦就業(yè)、訂單培養(yǎng)等方式滿足學(xué)生的就業(yè)要求，確保學(xué)生順利成才。

3、就業(yè)去向：畢業(yè)后可在工商、外貿(mào)、金融、保險(xiǎn)、證券、旅游、房地產(chǎn)等企事業(yè)單位從事企業(yè)營銷管理、客戶資源管理、網(wǎng)絡(luò)營銷管理、營銷策劃、營銷診斷、市場(chǎng)調(diào)查和營銷咨詢等工作或在學(xué)校從事國內(nèi)、國際市場(chǎng)營銷、開發(fā)、預(yù)測(cè)、管理及教學(xué)科研工作。

六、深造途徑

本專業(yè)學(xué)生深造的途徑很多，主要有：

1、攻讀碩士學(xué)位

本專業(yè)學(xué)生可在大四參加全國碩士研究生入學(xué)考試，攻讀碩士學(xué)位。學(xué)校為考生提供體貼的助研計(jì)劃，從擇校、備考、應(yīng)試等多個(gè)方面對(duì)學(xué)生進(jìn)行指導(dǎo)。

2、出國深造

成績(jī)優(yōu)異并符合條件的學(xué)生將有機(jī)會(huì)被選送到國外知名大學(xué)進(jìn)行一年以上的海外學(xué)習(xí)，取得國內(nèi)、國外雙本科學(xué)歷（鼓勵(lì)學(xué)生取得本科學(xué)歷后在海外繼續(xù)攻讀碩士學(xué)位及博士學(xué)位）；為學(xué)生申請(qǐng)到國外攻讀碩士學(xué)位提供多方位支持與協(xié)助，如聯(lián)系導(dǎo)師、申請(qǐng)獎(jiǎng)學(xué)金等。

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