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雙11本不是什么傳統(tǒng)或者西方的節(jié)日，本身也沒(méi)有什么特殊的含義。但是，隨著社會(huì)的多元發(fā)展，隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及，網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)于現(xiàn)實(shí)文化的沖擊和影響不斷加強(qiáng)，在這樣的環(huán)境中，雙11這個(gè)形、意俱全的日子，就從普普通通的一天變成了光棍節(jié)，而其所代表的一大部分群體，所蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)也被嗅覺(jué)敏銳的商家發(fā)覺(jué)，成為他們擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的對(duì)象。

在雙11到來(lái)前，商家就會(huì)開(kāi)始大肆宣傳，針對(duì)消費(fèi)者心理，打折促銷(xiāo)手段層出不窮，以此來(lái)吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在雙11掀起購(gòu)物的熱潮，甚至使得有些買(mǎi)家在雙11當(dāng)天購(gòu)得上萬(wàn)元的物品。

對(duì)于雙11瘋狂購(gòu)物的行為，首先這是十分不理智的，這種消費(fèi)不受消費(fèi)者本身的意志所控制，而是被商家以利益優(yōu)惠所誘，被商家的心理攻勢(shì)所主導(dǎo)，導(dǎo)致這種不理智消費(fèi)的產(chǎn)生。對(duì)于這種狀況， 身為消費(fèi)者，我們要保持克制與冷靜，不應(yīng)該被眼前的利益所**，要知道，羊毛出在羊身上，商家身為經(jīng)營(yíng)者，肯定不會(huì)真正的讓自己利益受到損失，這個(gè)時(shí)候，我們就應(yīng)該思考商家們所謂的打折、降價(jià)其背后所隱藏的利益鏈條。所以我們更要學(xué)會(huì)理性消費(fèi)，合理消費(fèi)，而不是盲目的隨大流。

特別在雙11期間，商家在大打打折牌的同時(shí)，總是附加著或多或少的霸王條款，例如不能退貨換貨，不參加質(zhì)保，而在雙11強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)下，這些霸王條款往往被消費(fèi)者所忽略，造成事后消費(fèi)者權(quán)利被侵害而不能**的情況。這就需要工商、消協(xié)等部門(mén)合力行動(dòng)，對(duì)于這種侵犯消費(fèi)者合法權(quán)利的行為予以制止、根除。消費(fèi)者不要被眼前的利益所迷惑，理性消費(fèi)保障自己的合法權(quán)益。

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