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【背景鏈接】

2015年5月，習近平總書記到浙江考察調(diào)研“點贊”農(nóng)家樂的鼓勵引發(fā)社會各界熱議，對全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是一種新動力。

近年來，隨著中國經(jīng)濟的快速騰飛，旅游事業(yè)得以迅速發(fā)展，旅游收入甚至成了很多地區(qū)的經(jīng)濟支柱。幾乎所有擁有歷史人文傳統(tǒng)的名城古鎮(zhèn)、名人故里，都被利用開發(fā)。與此同時，很多游客的興趣從名山大川、繁華城市逐漸轉(zhuǎn)向自然風光、原生態(tài)生活方式以及人文氣息濃厚的鄉(xiāng)村旅游，中國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)也隨之悄然興起。

【綜合分析】

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是新農(nóng)村建設(shè)的有效手段和形式，它能使農(nóng)村的自然資源得到充分利用，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得以調(diào)整與優(yōu)化，農(nóng)村的服務(wù)業(yè)得以發(fā)展，農(nóng)村的勞動效率和就業(yè)率得以提高，重要的是可以使農(nóng)村經(jīng)濟盡快得以改觀。鄉(xiāng)村旅游的良性開發(fā)與發(fā)展，可以縮小城鄉(xiāng)之間的差距，實現(xiàn)鄉(xiāng)村生活方式與城市生活方式的互動與轉(zhuǎn)換。

由于管理者缺乏理性規(guī)劃，很多鄉(xiāng)村旅游被盲目、過度、高速開發(fā)，造成了一定程度的生態(tài)破壞。同時，旅游景區(qū)還普遍存在重開發(fā)，輕管理，重名聲宣傳，輕內(nèi)容設(shè)置等問題。在給鄉(xiāng)村經(jīng)濟帶來很多收益的同時，也給原本平靜落后的鄉(xiāng)村帶來了新的困擾與侵犯，甚至使一些原本美好的原生態(tài)受到了一定的破壞。由于缺乏合理的管理手段，急功近利，從而造成景區(qū)內(nèi)農(nóng)民分紅不均，收入不均，導致了他們?nèi)狈Ψ?wù)的積極性，甚至引起糾紛和矛盾。

【具體措施】

第一，設(shè)計鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容應(yīng)盡可能讓度假者深度參與到鄉(xiāng)村生活中，體驗與大自然接觸的快感，喚起他們的鄉(xiāng)愁與親情。另一方面看，這些文化內(nèi)容的發(fā)掘，不僅能喚起農(nóng)民的主人公意識，喚起他們對家鄉(xiāng)的自信與自豪感，也能恢復(fù)傳統(tǒng)文化的建設(shè)與繼承，對于青少年旅游者也有著非常好的教育意義。

第二，在面對現(xiàn)代化的進程中，旅游部門應(yīng)將保護古村落的傳統(tǒng)建筑，挖掘與整理手工藝技藝，提高甚至專門培訓當?shù)匕傩盏姆?wù)意識和服務(wù)水準，保護農(nóng)民的利益，恢復(fù)村民的歸屬感，讓農(nóng)民參與自己的經(jīng)營，自主改善旅游條件，樹立他們的主人公心態(tài);同時也要幫助農(nóng)民們學習現(xiàn)代價值觀，確保當代價值觀與傳統(tǒng)文化的和諧關(guān)系。

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