【背景鏈接】

新修訂的廣告法自今年9月1日實施,為了宣傳貫徹修訂的廣告法,中國消費者權(quán)益保護法學研究會與中國技術(shù)監(jiān)督情報協(xié)會,就廣告法與消費者權(quán)益保護、虛假廣告的識別、名人代言的法律責任等議題進行研討,并學習了新廣告法相關(guān)條款。

近日,在中國消費者權(quán)益保護法學研究會聯(lián)合中國技術(shù)監(jiān)督情報協(xié)會舉辦的宣傳貫徹廣告法座談會上,多位民間打假人認為“六個核桃”涉嫌虛假廣告。魯豫作為廣告代言人，應當明知“六個核桃”的上述廣告屬于虛假廣告，違反了法律的禁止性規(guī)定，但仍然為其作代言，根據(jù)新《廣告法》第五十六條第二款規(guī)定，應當對消費者的損失承擔連帶責任。

【綜合分析】

企業(yè)，為了擴大產(chǎn)品的知名度，增加收益，于是利用名人效應，用明星做代言本無可厚非，但若過于急功近利，做虛假宣傳，是一種缺乏誠信、自吹自擂的欺騙行為;明星，作為社會公眾人物，言行舉止時時刻刻備受關(guān)注，若出于自身利益的考慮，在沒有親身試驗的基礎上就盲目代言，是一種不負責任的行為，無形中成為企業(yè)“吹?！钡膸蛢?消費者，作為廣大受眾，在選擇產(chǎn)品時，有時候盲目追星，缺乏理性和科學指導，也最終導致利益受損。

古語有云：苛政猛于虎也，現(xiàn)如今明星代言虛假廣告的危害更甚于苛政。廣告界的良性發(fā)展無疑也因此受到阻礙，使合法的廣告主體遭到?jīng)_擊，導致“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。因此對于明星代言虛假廣告必須嚴厲懲治。

【具體措施】

首先，對企業(yè)加強引導是治本之策。企業(yè)是廣告的來源，廣告內(nèi)容的真實與否很大程度上取決于企業(yè)，這就需要企業(yè)方堅持誠信為本的原則，廣告與品質(zhì)，名副其實，這個過程中就需要廣告審核部門負起責任，嚴格審批程序;同時，細化相關(guān)法律條例，加大對虛假宣傳廣告的打擊力度，增加他們的違法成本;媒體也要負起責任，對虛假廣告要加大曝光力度，營造健康的廣告的生態(tài)環(huán)境。

其次，對明星代言加以約束是關(guān)鍵。新《廣告法》施行目的之一就是為明星代言食品廣告戴上“緊箍咒”，其規(guī)定代言人不得代言自己未使用過的商品或給未接受過的服務做推薦、證明等，進一步加重了廣告代言人為虛假行為所負的責任，更為重要的是讓法律得到了有效地執(zhí)行和落實。同時強化明星自身的責任意識，謹慎地選擇產(chǎn)品，仔細審查產(chǎn)品的描述與實際狀況是否相符，以防“躺槍”，成為企業(yè)自吹自擂的幫兇。

最后，消費者理性購物是保障。消費者的盲目崇拜和效仿為明星代言提供了市場，有市場就有需求，可以說一定程度上是消費者的盲目效仿縱容了明星代言的行為，因此，消費者需要理性消費。同時相關(guān)部門也要對消費者的消費行為加以科學引導，對商品，尤其是食品藥品知識進行普及等。