【背景鏈接】

李先生由于胃部不適，在北京一家超市購買了“江中猴姑餅干”，食用后發(fā)現其與普通餅干無異，李先生認為該產品不是保健品也不是藥品，宣傳上屬于誤導消費者，故起訴銷售者北京超市發(fā)連鎖股份有限公司、生產者江西食方食坊中藥食品公司、廣告代言人徐靜蕾等被告要求十倍賠償貨款共計7830元并在中央電視臺8套、騰訊視頻、超市發(fā)廂紅旗店大屏幕等廣告發(fā)布載體上公開道歉。

定于2015年9月1日正式實施的《新廣告法實施細則》中明確指出，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

【深度解析】

[綜合分析]

企業(yè)，為了擴大產品的知名度，增加收益，于是利用名人效應，用明星做代言本無可厚非，但若過于急功近利，做虛假宣傳，是一種缺乏誠信、自吹自擂的欺騙行為;明星，作為社會公眾人物，言行舉止時時刻刻備受關注，若出于自身利益的考慮，在沒有親身試驗的基礎上就盲目代言，是一種不負責任的行為，無形中成為企業(yè)“吹牛”的幫兇;消費者，作為廣大受眾，在選擇產品時，有時候盲目追星，缺乏理性和科學指導，也最終導致利益受損。

明星誠然是虛假廣告的“出頭鳥”，“任性”代言，但是隱藏在背后的利益鏈條更不容忽視。廠商利用明星的光環(huán)效應拉近與消費者的距離誤導甚至欺騙消費者，廣告商作為明星和廠商的中介進行恰當的策劃和包裝使明星代言更具誘惑力，媒體利用廣告獲得豐厚收益，放寬對廣告的審查尺度，監(jiān)管部門的不作為和法律規(guī)定的不完善同樣助長了明星代言虛假廣告的氣焰。

古語有云：苛政猛于虎也，現如今明星代言虛假廣告的危害更甚于苛政。消費者合法權益首當其沖，一些醫(yī)療藥品的虛假廣告更是危害民眾健康，乃至危及生命。廣告界的良性發(fā)展無疑也因此受到阻礙，使合法的廣告主體遭到沖擊，導致“劣幣驅逐良幣”的現象。最為嚴重的是社會風氣遭到腐化，誠信道德體系受到破壞，和諧社會變得不和諧。因此對于明星代言虛假廣告必須嚴厲懲治。

[參考對策]

讓明星代言“更靠譜”，遏止明星成為企業(yè)自吹自擂的工具甚至幫兇認為需要從以下幾個方面去發(fā)力。

首先，對企業(yè)加強引導是治本之策。企業(yè)是廣告的來源，廣告內容的真實與否很大程度上取決于企業(yè)，這就需要企業(yè)方堅持誠信為本的原則，廣告與品質，名副其實，這個過程中就需要廣告審核部門負起責任，嚴格審批程序;同時，細化相關法律條例，加大對虛假宣傳廣告的打擊力度，增加他們的違法成本;媒體也要負起責任，對虛假廣告要加大曝光力度，營造健康的廣告的生態(tài)環(huán)境。

其次，對明星代言加以約束是關鍵。新《廣告法》施行目的之一就是為明星代言食品廣告戴上“緊箍咒”，其規(guī)定代言人不得代言自己未使用過的商品或給未接受過的服務做推薦、證明等，進一步加重了廣告代言人為虛假行為所負的責任，更為重要的是讓法律得到了有效地執(zhí)行和落實。同時強化明星自身的責任意識，謹慎地選擇產品，仔細審查產品的描述與實際狀況是否相符，以防“躺槍”，成為企業(yè)自吹自擂的幫兇。

最后，消費者理性購物是保障。消費者的盲目崇拜和效仿為明星代言提供了市場，有市場就有需求，可以說一定程度上是消費者的盲目效仿縱容了明星代言的行為，因此，消費者需要理性消費。同時相關部門也要對消費者的消費行為加以科學引導，對商品，尤其是食品藥品知識進行普及等。

總之，企業(yè)，誠信意識是根本;明星，自我約束是關鍵;消費者，理性消費是保障。當然，也離不開相關法律法規(guī)的配合以及相關部門的審核監(jiān)督和管理，只有從多方面扎緊廣告的藩籬，企業(yè)才不再敢“吹?！?，明星代言的“幫兇”身份也就自然會解除，消費者合法權益才會得到最大程度的維護。