【導(dǎo)讀】

有個人在山東的某知名景區(qū)前，花二十元買了一頂帽子，然后他戴著這頂帽子南下，來到湖南的某景區(qū)，看到同樣的帽子，只是顏色不同，于是他跟湖南的這個小攤主說，我在你這買的帽子，顏色不喜歡，我換頂吧。然后，他戴著這頂帽子來到福建的某個景點，如法炮制，又換了一頂顏色不同的帽子。

這不是一個笑話，因為“國內(nèi)絕大多數(shù)的旅游紀念產(chǎn)品都缺乏新意，不同地方不同景點的紀念品千篇一律。但是國外的旅游紀念品，一個主題會發(fā)揮得淋漓盡致，比較突出的例子是埃菲爾鐵塔，會有各種衍生和變形，很別致?！敝袊糜渭o念品網(wǎng)負責(zé)人周巖方稱。

國內(nèi)旅游紀念品不僅是形式上也是題材上的刻板?！艾F(xiàn)在大多數(shù)景區(qū)賣的都是鑰匙扣、冰箱貼，題材上就是把景區(qū)的logo印上去。你去看俄羅斯套娃，甚至能夠以政治人物來戲謔，但是國內(nèi)的旅游紀念品，一本正經(jīng)，特別是很難讓年輕人有興趣?！?/P>

“可以說，目前國內(nèi)都沒有專門生產(chǎn)旅游紀念品的生產(chǎn)商。例如生產(chǎn)茶杯的廠家，今天這個景區(qū)來，定一批貨，把景區(qū)的標志印上去，明天又印上去另一個地標圖案。但是歸根結(jié)底，這是一個生產(chǎn)茶杯的廠家?！敝軒r方稱，現(xiàn)在很少有廠家愿意為自己的設(shè)計去申請專利，其實這個手續(xù)并不麻煩，但是申請專利的考慮只是為了在產(chǎn)品上貼上了一個標簽，“如果真的發(fā)生了侵權(quán)事情，維權(quán)很麻煩。你說人家模仿你，但是他稍微改變了一點花紋，他就可以說他不是模仿?！?/P>

這一點，北京生產(chǎn)景泰藍禮品的銘客誠有限公司負責(zé)人單濤深有體會，“與其把精力花在申請專利上，不如我們快速進行產(chǎn)品的更新?lián)Q代。市場上的模仿速度，超出你的想象，防不勝防?！毙⌒〉穆糜渭o念品，其實也是所有“中國制造”命運的縮影。

隨著旅游市場的開拓，眾多擁有不同文化特色的景區(qū)愈發(fā)吸引游客，每個地方的旅游紀念品也應(yīng)當是充滿地方特色。然而不少游客卻發(fā)現(xiàn)，景區(qū)的紀念品中有一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”。對于旅游商品“千篇一律”的現(xiàn)象談?wù)勀愕目捶ā２簧儆?00字;

【參考答案】

旅游商品是一個景區(qū)乃至一個地方的文化地標，代表著這個地方、這個景區(qū)的文化背景和特質(zhì)。“千篇一律”的旅游商品，是對旅游消費者的一種欺騙，更是對景區(qū)獨具特色的公共資源的一種浪費。

旅游商品山寨之風(fēng)盛行，一是源于一些景區(qū)急功近利，片面追求“門票經(jīng)濟”，而忽視了對當?shù)芈糜挝幕a(chǎn)品的開發(fā)與打造;二是部分商家在經(jīng)營旅游商品時往往以自身經(jīng)濟利益為出發(fā)點，而忽視了對本土特色文化產(chǎn)品的制作與宣傳;三是當?shù)氐穆糜伪O(jiān)管部門缺乏對旅游商品市場的考察和監(jiān)管，對于商品本身是否與景區(qū)的人文景觀相協(xié)調(diào)、是否進行了文化的傳承與創(chuàng)新缺乏重視。因此，各式各樣的旅游商品失去了應(yīng)有的文化紀念價值，不僅會導(dǎo)致旅游消費者對景區(qū)文化產(chǎn)生誤解，更會使得各具特色的景區(qū)資源遭到浪費。

由此看來，景區(qū)建設(shè)帶動旅游業(yè)飛速發(fā)展的同時，一定要注重對當?shù)芈糜挝幕陌l(fā)掘與保護，從而促進旅游商品的特色化和創(chuàng)新化。

第一，設(shè)計時充分了解當?shù)靥厣亍Ｔ诔浞至私馓厣幕惋L(fēng)土人情的基礎(chǔ)上制做出的紀念品才能夠更加滿足旅游者的消費需求，才能真正實現(xiàn)本土旅游文化資源的宣傳和開發(fā)。

第二，要注重當?shù)靥厣a(chǎn)品品牌的培養(yǎng)。在旅游開發(fā)的過程中，注重對當?shù)鼐哂兄鹊奶厣a(chǎn)品的保護，同時注重保證產(chǎn)品銷路，這樣能夠有效解決游客買不到特色產(chǎn)品的困擾。 第三，注重振興傳統(tǒng)手藝，加大對特色文化的保護。當前很多傳統(tǒng)手藝瀕臨失傳，亟須重新振興，

這就需要相關(guān)部門加大對旅游紀念品版權(quán)的保護力度和對盜版的打擊力度，同時宣傳倡導(dǎo)手藝繼承人將傳統(tǒng)手藝繼續(xù)發(fā)揚光大，真正把地方特色做足。