【直擊熱點(diǎn)】

2015年11月7日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為治理的意見》，特別指出，要用3年左右時(shí)間，有效遏制互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為。

2015年12月17日，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室要求，電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)必須加大力度打擊旗下網(wǎng)站出售仿冒商品的做法，否則將被列入“惡名市場(chǎng)名單”。阿里巴巴回應(yīng)將致力于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和打擊假貨。

【綜合分析】

一是價(jià)格低廉，需求量大，供給商多，打假者無(wú)暇一一處理。由于節(jié)省了產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、售后服務(wù)等費(fèi)用，假貨的價(jià)格比正品低很多。有些假貨的質(zhì)量、外觀還說(shuō)得過(guò)去，加之價(jià)格便宜，市場(chǎng)上的需求量旺盛，從而催生了假貨市場(chǎng)的繁榮;造假的人多了，打假者就不可能一一顧及了，打假也就成了難題。

二是市場(chǎng)機(jī)制不健全，信息不對(duì)稱問題突出。買假貨的消費(fèi)者有兩種，一是知假買假，二是上當(dāng)受騙，其中上當(dāng)受騙的原因可以用“檸檬市場(chǎng)”理論來(lái)解釋。在這種市場(chǎng)中，消費(fèi)者無(wú)法分辨產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)劣，只能通過(guò)選取平均價(jià)格或平均價(jià)格以下的商品來(lái)降低自己的購(gòu)物風(fēng)險(xiǎn)，加之正品往往價(jià)格高于平均價(jià)格，導(dǎo)致正品遭受淘汰，而劣等品反而逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)。

三是法律法規(guī)對(duì)造假售假者的處罰力度不夠，造假的法律成本低。

四是消費(fèi)者打假的成本高收益小，打假積極性不高。

【對(duì)策措施】

第一，打擊假貨不僅需要政策、法律法規(guī)的護(hù)航，更重要的是要完善配套規(guī)定，讓監(jiān)管措施的執(zhí)行“落地有門”。當(dāng)然，凈化電商環(huán)境少不了電商平臺(tái)的配合以及自律。

第二，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中，電商平臺(tái)應(yīng)該主動(dòng)轉(zhuǎn)換粗放的發(fā)展模式，主動(dòng)提升電商的商品監(jiān)管與售后服務(wù)，暢通消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)維權(quán)渠道，加大對(duì)制假售假等網(wǎng)購(gòu)欺詐行為的打擊力度，更加堅(jiān)決地維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，構(gòu)筑健康誠(chéng)信的電商發(fā)展環(huán)境。

第三，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要電商新經(jīng)濟(jì)的渠道支持，更需要從社會(huì)環(huán)境和加工制造源頭禁絕假冒偽劣賴以生存的“土壤”，打擊假冒偽劣，線上平臺(tái)是關(guān)鍵抓手，線下才是“主戰(zhàn)場(chǎng)”。