【背景資料】

2016年2月，習近平總書記到人民日報、新華社、中央電視臺等三大中央主流媒體視察，并召開新聞輿論工作座談會，發(fā)表重要講話。這是自黨的十八大后，繼2013年8月19日習近平總書記在全國新聞宣傳工作會議上發(fā)表重要講話以來，又一次在新聞傳媒領域發(fā)生的具有歷史意義的重大事件。

【標準表述】

習總書記在這次講話中，用了“新聞輿論工作”新提法。這決不僅僅是簡單的提法變化，而展現(xiàn)出習總書記傳媒思想的新理念和新認識。

首先，它反映了時代的新要求。新聞傳播的條件和背景如今發(fā)生了很大變化。社會存在決定社會意識，今天的社會存在與過去有很大不同，人們的社會意識必然也要發(fā)生相應變化，以求適應新的社會存在。以互聯(lián)網為代表的信息傳輸技術的迅猛發(fā)展和廣泛應用，給當今中國的輿論環(huán)境、輿論生態(tài)、輿論變遷等諸多方面帶來了深刻而巨大的變化。這種客觀存在，有力地推動著我們的思維方式和工作方式的變化。

其次，它體現(xiàn)了時代的新特點。當下的傳媒工作是網絡時代。網絡時代的傳媒工作，是紙媒、電媒、網媒等三大媒種并存，但是，應該看到，網絡媒體對輿論場的介入更深，介入能力更強、介入面積更廣。

網絡時代的信息傳播應更加注意信息傳播的自上而下和自下而上的雙向流動，注意信息傳播的平等性和互動性、公共性和服務性、賣點和炸等等。

【具體措施】

第一，增強針對性和實效性至關重要

必須創(chuàng)新新聞輿論工作的理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，適應分眾化、差異化傳播趨勢，突出媒體特色，精準定位受眾，善于設置議題，做到同樣主題、多樣傳播，形成全方位多層次多聲部的主流輿論矩陣，加快構建輿論引導新格局。

第二，必須“從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求”

時效決定成效，把握好時機、節(jié)奏，重視“首發(fā)效應”，做好“早”和“快”的文章，輿論引導就能事半功倍。效果體現(xiàn)導向，新聞輿論工作最終要看效果，新聞工作者應以贏得群眾口碑為追求、以凝聚社會共識為旨歸。

第三，增強國際話語權是重要內容

加強國際傳播能力建設，通過引人入勝的方式啟人入“道”、讓人悟“道”，努力提升中國話語的國際影響力，讓全世界聽到并聽清中國好聲音。