呈現(xiàn)全面而真實(shí)的形象，是讓世界了解中國(guó)、認(rèn)可中國(guó)的基礎(chǔ)。然而，過(guò)去由于未能

認(rèn)識(shí)到文化輸出的重要性，忽視了對(duì)品牌文化內(nèi)涵和文化價(jià)值觀的傳遞，傳遞給外國(guó)人的中國(guó)印象片面而表面，影響國(guó)際溝通、造成誤解，極大地影響了國(guó)際世界對(duì)我國(guó)的認(rèn)同。要贏得名副其實(shí)的大國(guó)殊榮，輸出獲得廣泛認(rèn)同的價(jià)值觀是先決條件。

應(yīng)重視文化作用，提升文化軟實(shí)力，走出困境。我國(guó)的文化輸出一度逆差，產(chǎn)品打上了中國(guó)制造而不是中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)品牌的烙印，在國(guó)際市場(chǎng)上沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，暴露了中國(guó)制造缺乏文化內(nèi)涵，品牌中蘊(yùn)含的文化元素沒(méi)有得到國(guó)際認(rèn)可的問(wèn)題。這就要求提高對(duì)產(chǎn)品所承載的文化內(nèi)涵的重視，通過(guò)提升資源、能力、技術(shù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，將商品價(jià)格的增值點(diǎn)放在依靠品牌建設(shè)上來(lái)，提升品牌無(wú)形資產(chǎn)，借機(jī)文化輸出助推品牌升級(jí)，帶來(lái)市場(chǎng)效應(yīng)。

應(yīng)挖掘傳統(tǒng)文化，塑造文化人，打造優(yōu)質(zhì)的流動(dòng)文化名片。青紅剪紙的案例就是立足傳統(tǒng)文化，在傳承的、保護(hù)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，做出經(jīng)典作品，利用市場(chǎng)的力量喚醒傳統(tǒng)文化的成功典范。每個(gè)人都是一張流動(dòng)的文化名片，大到成為領(lǐng)軍人物帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、自成一家，小到通過(guò)自己的生活態(tài)度、與人交流，都要求我們樹(shù)立我就是中國(guó)文化的代表人的意識(shí)并身體力行。

要積極借鑒他國(guó)文化傳播經(jīng)驗(yàn)，自信地走出去。美國(guó)電影和電視節(jié)目年度獲得143億美元的出口額，韓劇風(fēng)靡我國(guó)十多年，賺足眼球，正是外來(lái)文化通過(guò)電視產(chǎn)品這一載體傳遞價(jià)值理念取得成功的具體體現(xiàn)。不得不承認(rèn)的是：在播出模式、制作方式、文化傳遞的表現(xiàn)形式、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)的態(tài)度機(jī)制各個(gè)方面，都值得我們學(xué)習(xí)借鑒。通過(guò)這些主動(dòng)地輸出文化理念的意系統(tǒng)化的機(jī)制，消除經(jīng)濟(jì)全球化所帶來(lái)的不利影響，為國(guó)家、企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程加速、助力。

要重視國(guó)際交往，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，增進(jìn)國(guó)際了解與溝通。秉持明晰的政策導(dǎo)向，重視文化輸出，促成了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在海外市場(chǎng)“遍地開(kāi)花”。N市BL集團(tuán)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)的韓國(guó)、法國(guó)找到甘心為自己做貼牌的大牌制造商，標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)拉開(kāi)了品牌輸出的序幕。形勢(shì)一片大好的同時(shí)，我們也應(yīng)保持警惕，正視并科學(xué)地對(duì)待思維方式、價(jià)值取向迥異情況下的交流與合作，著力提升文化軟實(shí)力提升的健全機(jī)制，解決國(guó)產(chǎn)品牌走出國(guó)門(mén)受阻、缺失認(rèn)可度的問(wèn)題。在國(guó)際交流貿(mào)易過(guò)程中，通過(guò)多種形式展現(xiàn)中國(guó)文化，促進(jìn)中國(guó)與世界之間的交融，擴(kuò)大中國(guó)文化的國(guó)際影響力，贏得認(rèn)可和話語(yǔ)權(quán)。

立足創(chuàng)造有價(jià)值的文化產(chǎn)品，改變我國(guó)在文化傳播領(lǐng)域仍處于弱勢(shì)地位，扭轉(zhuǎn)文化逆差現(xiàn)象，具備國(guó)際輿論導(dǎo)向能力，全面而真實(shí)地展現(xiàn)國(guó)家形象，讓中國(guó)優(yōu)秀文化、品牌涌入世界，終將實(shí)現(xiàn)提高中國(guó)文化軟實(shí)力，擴(kuò)大中國(guó)文化的國(guó)際影響力，打造名副其實(shí)的大國(guó)，看似工程浩大，卻始于足下。