【背景鏈接】

2016年2月，習近平總書記近日到人民日報、新華社、中央電視臺等三大中央主流媒體視察，并召開新聞輿論工作座談會，發(fā)表重要講話。這是自黨的十八大后，繼2013年8月19日習近平總書記在全國新聞宣傳工作會議上發(fā)表重要講話以來，又一次在新聞傳媒領域發(fā)生的具有歷史意義的重大事件。

【標準表述】

[內涵意義分析]

總結，過去談到新聞傳媒領域，一直使用“新聞宣傳工作”這個提法，而這次習總書記在講話中，用了一個新提法，即“新聞輿論工作”。這決不僅僅是簡單的提法變化，而展現(xiàn)出習總書記傳媒思想的新理念和新認識。

首先，它反映了時代的新要求。新聞傳播的條件和背景在今天發(fā)生了很大的變化。社會存在決定社會意識，今天的社會存在與過去有很大不同，人們的社會意識必然也要發(fā)生相應變化，以求適應新的社會存在。以互聯(lián)網為代表的信息傳輸技術的迅猛發(fā)展和廣泛應用，給當今中國的輿論環(huán)境、輿論生態(tài)、輿論變遷等諸多方面帶來了深刻而巨大的變化。這種客觀存在，有力地推動著我們的思維方式和工作方式的變化。倘若我們不能適應和跟進這種變化，就很可能被時代所淘汰。

以互聯(lián)網為基礎的網絡輿論新常態(tài)，驅使我們的工作理念不斷發(fā)生變化。一方面，我們既要重視新聞宣傳，另一方面，我們更要關注新聞輿論，并且要把“新聞輿論工作”作為我們主要的工作理念和工作思路，要把“新聞輿論”置于工作中更加突出位置。習總書記強調要“尊重新聞傳播規(guī)律”，而更加重視“新聞輿論工作”的傳媒理念，正是尊重新聞傳播規(guī)律的體現(xiàn)。

其次，它體現(xiàn)了時代的新特點。當下的傳媒工作，既不是單一紙媒時代，也非僅僅是電子時代，而是網絡時代。網絡時代的傳媒工作，是紙媒、電媒、網媒等三大媒種并存，但是，應該看到，網絡媒體對輿論場的介入更深，介入能力更強、介入面積更廣，所以，今天輿論場所顯示的復雜性超過了以往任何時代;顯而易見地，新聞輿論工作的難度和力度也是超過了以往任何時候。

網絡時代的信息傳播不能像過去那樣只管從上而下的灌輸式宣傳，而應更加注意信息傳播的自上而下和自下而上的雙向流動，注意信息傳播的平等性和互動性，注意信息傳播的公共性和服務性，注意信息傳播的賣點和炸點，注意信息傳播的快發(fā)散和小圈子，也要注意信息傳播的危害性和不可控，等等。

[對策措施]

提高新聞輿論工作能力水平，增強針對性和實效性至關重要。現(xiàn)在，受眾需求越來越多，參與意識越來越強，思想觀念越來越多元，新聞傳播呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征，如果還是空洞說教、大水漫灌、千報一面，難免效果不彰。必須創(chuàng)新新聞輿論工作的理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，適應分眾化、差異化傳播趨勢，突出媒體特色，精準定位受眾，善于設置議題，做到同樣主題、多樣傳播，達到“大珠小珠落玉盤”的效果，形成全方位多層次多聲部的主流輿論矩陣，加快構建輿論引導新格局。

提高新聞輿論工作能力水平，必須“從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求”。時效決定成效，把握好時機、節(jié)奏，重視“首發(fā)效應”，做好“早”和“快”的文章，輿論引導就能事半功倍。分寸就是水平，度的把握是輿論引導的大學問，精心把控、精準拿捏，恰如其分、恰到好處，宣傳報道才能取得理想效果。效果體現(xiàn)導向，新聞輿論工作最終要看效果，新聞工作者應以贏得群眾口碑為追求、以凝聚社會共識為旨歸。

提高新聞輿論工作能力水平，增強國際話語權是重要內容。信息流進流出的“逆差”、中國真實面貌和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”，在國際上有理說不出、說了也傳不開的狀況，警示著我們對外傳播尚存短板。必須下大氣力加強國際傳播能力建設，既要善于講故事，又要善于講道理，通過引人入勝的方式啟人入“道”、讓人悟“道”，努力提升中國話語的國際影響力，讓全世界聽到并聽清中國好聲音。

【文章素材】

[標題]

從全局出發(fā)把握新聞輿論工作

[開頭]

當今時代，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，黨的新聞輿論工作必須適應這種變化，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力。在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記突出強調提高工作能力和水平的問題，就此作出深刻論述，對新形勢下做好新聞輿論工作具有重大指導意義。

[結尾]

全面提高新聞輿論工作的能力和水平，既是緊迫任務，又需長期努力。新聞輿論戰(zhàn)線要深刻領會、切實貫徹習近平總書記重要講話精神，適應形勢發(fā)展，積極改革創(chuàng)新，加強學習研究，著力破解難題，不斷提高自身素質和能力水平，以不負黨和人民重托，更好擔負起習近平總書記提出的黨的新聞輿論工作的職責和使命。