一、基本內(nèi)容

新聞學(xué)部分

(一)新聞采訪

重點(diǎn)掌握：新聞采訪的歷史，新聞采訪的特點(diǎn)、活動(dòng)方式，新聞體裁，新聞敏感，新聞線索，采訪準(zhǔn)備，新聞采訪的中期活動(dòng)，政治新聞采訪，經(jīng)濟(jì)新聞采訪寫作，人物通訊，專訪，連續(xù)性報(bào)道，社會(huì)新聞采訪，災(zāi)害新聞，特寫，批評(píng)性報(bào)道

應(yīng)用：報(bào)道策劃，采訪的前期、中期、后期活動(dòng)

(二)新聞寫作

重點(diǎn)掌握：采訪寫作的辯證關(guān)系，新聞寫作的真實(shí)性原則，新聞寫作的基本要求，新聞角度，新聞跳筆，新聞?wù)Z言的特征，消息體裁的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，消息導(dǎo)語(yǔ)，消息主體和結(jié)尾方式，新聞背景，動(dòng)態(tài)消息，簡(jiǎn)訊，服務(wù)性消息，新聞素描，分析性消息，通訊的基本特征，通訊的結(jié)構(gòu)，人物通訊，事件通訊，專訪的寫作要領(lǐng)，新聞特寫，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作技巧，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作注意問(wèn)題

應(yīng)用：消息寫作，通訊寫作，評(píng)論寫作

(三)廣播電視新聞

重點(diǎn)掌握：廣播電視發(fā)展與現(xiàn)狀，廣播電視的傳播規(guī)律，廣播電視節(jié)目主持人，廣播電視新媒體，廣播電視新聞，廣播電視談話節(jié)目，電視文藝節(jié)目，電視紀(jì)錄片，廣播電視經(jīng)營(yíng)管理

應(yīng)用：廣播電視新聞采訪，廣播電視節(jié)目分析、策劃

公共關(guān)系學(xué)部分

(一)公共關(guān)系基本概念

公共關(guān)系的定義(選擇主要三種表述)，公共關(guān)系狀態(tài)、公共關(guān)系活動(dòng)、公共關(guān)系管理、公共關(guān)系學(xué)，公共關(guān)系“三要素”說(shuō)和“四要素”說(shuō)、公共關(guān)系系統(tǒng)觀。

(二)公共關(guān)系的歷史與發(fā)展

體現(xiàn)中國(guó)古代公共關(guān)系思想萌芽的一些著名論述，美國(guó)公共關(guān)系職業(yè)發(fā)展的四個(gè)階段和重要代表人物，當(dāng)代中國(guó)公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段，公共關(guān)系發(fā)展的三個(gè)重要社會(huì)條件。

(三)公共關(guān)系主體

公關(guān)形象、形象的公關(guān)意義、總體形象、側(cè)面形象、有效形象、主觀形象、客觀形象、形象要素、形象指標(biāo)，公共關(guān)系部門的主要職能，公共關(guān)系職業(yè)定義，公共關(guān)系從業(yè)人員的一般素質(zhì)要求。

(四) 公共關(guān)系對(duì)象

公眾的涵義、公眾的特點(diǎn)、商業(yè)組織公眾構(gòu)成的基本類型，公眾分類：首要公眾、潛在公眾、逆意公眾、組織性公眾、權(quán)力性公眾、權(quán)威性公眾、弱勢(shì)公眾、行動(dòng)公眾，公眾心理：公關(guān)對(duì)公眾態(tài)度施加影響的方向，公眾心理效應(yīng)：權(quán)威效應(yīng)、自己人效應(yīng)、黑暗效應(yīng)、暈輪效應(yīng)的含義及公關(guān)實(shí)踐意義，影響公眾的七條原則

(五)公共關(guān)系傳播

實(shí)體傳播、模型傳播、文字傳播、圖象傳播、口語(yǔ)傳播、音響傳播的特點(diǎn)，社交窗戶圖極其公關(guān)意義、巴倫德在《傳播的交際模式》中提出的影響人際交往的六個(gè)方面的因素，公關(guān)傳播的四種模式：新聞代理模式、公共信息模式、雙向不對(duì)稱模式、雙向?qū)ΨQ模式，新聞發(fā)布會(huì)的含義、作用及公關(guān)意義，策劃新聞的概念、制造新聞的三種基本形式，公共關(guān)系廣告的概念。

(六)公共關(guān)系戰(zhàn)略

公共關(guān)系平衡戰(zhàn)略、不平衡戰(zhàn)略的基本概念，CIS戰(zhàn)略、CS戰(zhàn)略的含義及基本觀點(diǎn)。

(七)公共關(guān)系工作程序

四步工作法的含義，建設(shè)型公關(guān)、交際型公關(guān)、維系型公關(guān)，公關(guān)效果評(píng)估：新聞的定性評(píng)估方法、形象地位四象限圖。

(八)公共關(guān)系危機(jī)管理

危機(jī)公關(guān)與公關(guān)危機(jī)的概念、公關(guān)危機(jī)的類型、危機(jī)的預(yù)防、危機(jī)處理的原則。

(九)公共關(guān)系組織

公共關(guān)系公司服務(wù)的內(nèi)容、國(guó)內(nèi)主要公共關(guān)系行業(yè)組織。

(十)公關(guān)現(xiàn)狀與趨勢(shì)

經(jīng)濟(jì)全球化、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、信息過(guò)剩對(duì)公共關(guān)系的影響。了解當(dāng)前重大公關(guān)事件。

廣告學(xué)部分

(一) 廣告概論

廣告的概念，廣告的分類，廣告學(xué)研究的對(duì)象和方法。

(二)廣告的起源和發(fā)展

古代廣告，近現(xiàn)代廣告的發(fā)展。

(三)現(xiàn)代廣告

廣告的性質(zhì)與任務(wù)，廣告的功能和作用，廣告對(duì)社會(huì)的影響。

(四)廣告基本原理

廣告定位理論，USP理論，4P組合與4C組合，廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)，6W+6O理論，認(rèn)知理論與廣告心理

(五)廣告運(yùn)作規(guī)律

廣告活動(dòng)一般規(guī)律，廣告公司運(yùn)作規(guī)律，廣告策劃的主要內(nèi)容與程序

(六)廣告主體

廣告組織，廣告代理制度

(七)廣告信息

廣告信息構(gòu)成與傳播，廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意實(shí)施

(八)廣告媒體

廣告媒介基本概念 ，廣告媒體計(jì)劃。

(九)廣告效果測(cè)定

廣告測(cè)定的基本概念與基本方法

(十)廣告管理

廣告管理基本概念，廣告管理機(jī)構(gòu)與廣告管理內(nèi)容。

學(xué)科交叉部分

(一) 了解新聞傳播學(xué)交叉領(lǐng)域的最新理論發(fā)展。

(二) 理解注意力經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)涵、特征、時(shí)代背景，把握注意力經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)傳播業(yè)的影響。

(三) 了解廣告、公關(guān)和新聞的相互關(guān)系和相互滲透方式以及上述三個(gè)領(lǐng)域的最新進(jìn)展。

二、考試要求(包括考試時(shí)間、總分、考試方式、題型、分?jǐn)?shù)比例等)

考試時(shí)間: 3小時(shí)

考試總分: 150分

考試方式：閉卷

考試題型：名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題、材料分析題、應(yīng)用題(以上題型不一定同時(shí)出現(xiàn))

分?jǐn)?shù)比例：名詞解釋、簡(jiǎn)答題約50分;論述題、材料分析題約占50分;應(yīng)用題約占50分。

二、主要參考書目

1. 劉海貴、尹德剛著：《新聞采訪寫作新編》(第2版)，復(fù)旦大學(xué)出版社，2005

2. 王哲平、趙瑜主編：《廣播電視概論》，化學(xué)工業(yè)出版社，2011

3. 張雷編著：《公關(guān)理論精要》，高等教育出版社，2004

4. 陳培愛主編：《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社，2004