[背景鏈接]

1、2014年3月21日下午，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平和夫人彭麗媛，在釣魚(yú)臺(tái)會(huì)見(jiàn)美國(guó)第一夫人米歇爾，彭麗媛一身中式繡花唐裝不僅與古典的四合院相得益彰，更顯出其不凡的氣度。無(wú)論是首次隨習(xí)近平出訪時(shí)的一身藏藍(lán)色情侶大衣，還是訪問(wèn)非洲時(shí)的中式改良絲綢風(fēng)衣，彭麗媛每次亮相，都會(huì)帶動(dòng)一股濃濃的中國(guó)風(fēng)刮遍全球。彭麗媛把“本土品牌”穿出了味道，更入選了《名利場(chǎng)》最佳著裝榜。2014年3月22日晚，荷蘭國(guó)王威廉·亞歷山大在王宮為習(xí)近平舉行盛大國(guó)宴。習(xí)近平主席和夫人彭麗媛身著中式服裝，出席國(guó)宴。3月31日晚，習(xí)近平和彭麗媛再次著中式服裝出席比利時(shí)國(guó)王菲利普在拉肯宮舉行的國(guó)宴。有分析稱，按照西方的習(xí)慣，在這種場(chǎng)合一般都穿燕尾服，但是這與中國(guó)的傳統(tǒng)文化不太相符，穿中式服裝，既彰顯民族文化，又不顯得失禮。

2、2014年5月中旬，由總裝備部車船軍代局某軍代室驗(yàn)收發(fā)運(yùn)的首批千余臺(tái)軍用紅旗H7轎車，已交付部隊(duì)，標(biāo)志著我軍公務(wù)用車訂購(gòu)全面實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化。今年年初，四總部印發(fā)的措施明確規(guī)定：“公務(wù)用車實(shí)行集中采購(gòu)，選用國(guó)產(chǎn)自主品牌汽車。”軍隊(duì)公務(wù)用車訂購(gòu)全面實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化。2012年2月24日晚，工業(yè)和信息化部官網(wǎng)發(fā)布《2012年度黨政機(jī)關(guān)公務(wù)用車選用車型目錄(征求意見(jiàn)稿)》。本次公務(wù)用車采購(gòu)車型目錄引人注目之處是所有的車型均為自主品牌車型，合資企業(yè)車型包括合資企業(yè)的自主品牌車型全部落選。

3、中國(guó)襯衫的故事。世界營(yíng)銷大師米爾頓·科特勒曾說(shuō)：“一件在中國(guó)加工的Hugo Boss襯衫，在美國(guó)紐約最繁華的第五大道的Saks Fifth Avenue百貨公司的零售價(jià)是120美元。在這120美元中，渠道商Saks Fifth Avenue賺了72美元(60%)，品牌商Hugo Boss賺了36美元(30%)，而中國(guó)的制造商只賺取了12 美元(10%)。”科特勒甚至說(shuō)中國(guó)的制造商們還在打價(jià)格戰(zhàn)，會(huì)只以9.6美元(8%)的報(bào)價(jià)搶訂單。這和美國(guó)熱銷的芭比娃娃如出一轍：中國(guó)制造商的出口價(jià)是1美元，美國(guó)市場(chǎng)的零售價(jià)格是10美元。中國(guó)制造商處在商品價(jià)值鏈的低端。中國(guó)勤勞的打工妹(仔)們?nèi)找岳^夜地勞動(dòng)所創(chuàng)造的財(cái)富并沒(méi)有使自己富裕起來(lái)?？铺乩找苍谔釂?wèn)：“既然中國(guó)有能力生產(chǎn)出120美元一件的襯衫，為什么只能獲得9.6美元的收入?”科特勒繼而忠告：“一個(gè)只關(guān)注價(jià)值中最薄弱環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)政策是不能支撐中國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的。”

[權(quán)威論述]

2013年11月4日，習(xí)近平在長(zhǎng)沙考察企業(yè)時(shí)指出，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，重點(diǎn)在于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消化過(guò)剩產(chǎn)能，最終要落實(shí)到一家家企業(yè)上。企業(yè)要不斷推進(jìn)科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新。

——習(xí)進(jìn) 平

引導(dǎo)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)，支持企業(yè)打造自主品牌和國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展服務(wù)貿(mào)易和服務(wù)外包，提升中國(guó)制造在國(guó)際分工中的地位。鼓勵(lì)通信、鐵路、電站等大型成套設(shè)備出口，讓中國(guó)裝備享譽(yù)全球。

——《2014政府工作報(bào)告》

[存在問(wèn)題]

一、自我發(fā)展、自我創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足。

如今，世界研究開(kāi)發(fā)的80%、技術(shù)創(chuàng)新的71%，均由500強(qiáng)企業(yè)所創(chuàng)造和擁有，62%的技術(shù)轉(zhuǎn)移均在500強(qiáng)企業(yè)內(nèi)進(jìn)行。目前，我國(guó)相當(dāng)部分支柱產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)依然依賴于國(guó)外技術(shù)，自我發(fā)展、自我創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足。

二、中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益削弱，劣勢(shì)卻日漸突出。

在我國(guó)加入WTO后，外國(guó)企業(yè)蜂擁進(jìn)入國(guó)內(nèi)，大部分條件諸如資源廉價(jià)、市場(chǎng)保護(hù)等等不再為國(guó)內(nèi)企業(yè)獨(dú)占。與此同時(shí)，民營(yíng)企業(yè)家進(jìn)入第二代以后，其艱苦創(chuàng)業(yè)精神也在下降，無(wú)論是國(guó)有企業(yè)還是民營(yíng)企業(yè)，治理結(jié)構(gòu)的成本遠(yuǎn)高于國(guó)外的企業(yè)。

[發(fā)展中國(guó)品牌的意義]

第一，中國(guó)品牌是指成長(zhǎng)于我國(guó)本土、由國(guó)內(nèi)資本控股、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、消費(fèi)者認(rèn)可、具有較高市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品和服務(wù)品牌。中國(guó)品牌建設(shè)涉及企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)銷理念、社會(huì)文化、消費(fèi)者的評(píng)價(jià)與認(rèn)同、政府的引導(dǎo)與支持等各個(gè)方面，是一項(xiàng)關(guān)系到提高經(jīng)濟(jì)質(zhì)量、增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力、弘揚(yáng)民族精神、使消費(fèi)者得到實(shí)惠的綜合性、長(zhǎng)期性任務(wù)。

第二，目前世界上10%的國(guó)際知名品牌占據(jù)著近60%的市場(chǎng)份額。而我國(guó)作為經(jīng)濟(jì)總量排全球第二位、進(jìn)出口總額居世界第三位的國(guó)家，卻在世界100個(gè)著名品牌排行榜中榜上無(wú)名。這樣嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)擺在我們面前，使我們?cè)絹?lái)越清醒的認(rèn)識(shí)到，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，大力促進(jìn)自主品牌發(fā)展，已成為提高我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。

[措施]

一方面堅(jiān)持走以企業(yè)為主體、自主創(chuàng)新為支撐、政府推動(dòng)與社會(huì)參與相結(jié)合的中國(guó)品牌發(fā)展道路，著力營(yíng)造規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境，形成促進(jìn)中國(guó)品牌成長(zhǎng)的機(jī)制，使具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主知名品牌的產(chǎn)品和企業(yè)脫穎而出，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的根本轉(zhuǎn)變，全面增強(qiáng)我國(guó)的綜合國(guó)力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

另一方面要通過(guò)政府、企業(yè)和全社會(huì)各方面的努力，促進(jìn)形成一批以自主創(chuàng)新為核心、以知名品牌為標(biāo)志、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，力爭(zhēng)在未來(lái)10年間擁有若干具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際知名品牌和一批經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)、公眾認(rèn)可的國(guó)內(nèi)知名品牌，中國(guó)品牌產(chǎn)品出口占全國(guó)出口總額的比重不斷提高，改變我國(guó)“制造大國(guó)、品牌小國(guó)”的局面，推動(dòng)我國(guó)從經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。