背景鏈接

當前，快速發(fā)展的電商行業(yè)正在遭遇“成長的煩惱”。近兩年，在各種購物狂歡節(jié)過后，大規(guī)模的退貨、投訴總會接踵而至。中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的報告顯示，今年上半年，全國電商用戶投訴數(shù)量同比增長2.03%，其中，網(wǎng)絡(luò)售假成為投訴中的頭號問題。另據(jù)中國新聞網(wǎng)IT頻道聯(lián)合數(shù)字100市場研究公司的調(diào)查結(jié)果顯示，超過60%的受訪者表示買到過假貨。

2015年11月7日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為治理的意見》，特別指出，要用3年左右時間，有效遏制互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為。

2015年12月17日，美國貿(mào)易代表辦公室要求，電商巨頭阿里巴巴集團必須加大力度打擊旗下網(wǎng)站出售仿冒商品的做法，否則將被列入“惡名市場名單”。阿里巴巴回應(yīng)將致力于保護知識產(chǎn)權(quán)和打擊假貨。

深度解析

[原因分析]

電商平臺假貨盛行的原因：

一是價格低廉，需求量大，供給商多，打假者無暇一一處理。

由于節(jié)省了產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、售后服務(wù)等費用，假貨的價格比正品低很多。有些假貨的質(zhì)量、外觀還說得過去，加之價格便宜，市場上的需求量旺盛，從而催生了假貨市場的繁榮;造假的人多了，打假者就不可能一一顧及了，打假也就成了難題。

二是市場機制不健全，信息不對稱問題突出。

買假貨的消費者有兩種，一是知假買假，二是上當受騙，其中上當受騙的原因可以用“檸檬市場”理論來解釋。檸檬市場又叫次品市場，是指信息不對稱的市場，即在市場中產(chǎn)品的賣方對產(chǎn)品的質(zhì)量擁有比買方市場更多的信息。在這種市場中，消費者無法分辨產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)劣，只能通過選取平均價格或平均價格以下的商品來降低自己的購物風(fēng)險，加之正品往往價格高于平均價格，導(dǎo)致正品遭受淘汰，而劣等品反而逐漸占領(lǐng)市場。這就是信息經(jīng)濟學(xué)中的逆向選擇問題。

三是法律法規(guī)對造假售假者的處罰力度不夠，造假的法律成本低。

我國目前涉及假貨問題的法律有《消費者權(quán)益保護法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》《反不正當競爭法》等，但對于造假售假行為的處罰力度比較小，而且形式也過于簡單，主要以罰款為主。

四是消費者打假的成本高收益小，打假積極性不高。

為獲得補償而進行的交涉所付出的精力，為鑒定商品真?zhèn)味冻龅馁M用，以及訴諸法庭的時間成本和可能承擔(dān)的訴訟費用，這些都是消費者打假的成本。而其打假收益只有《消費者權(quán)益保護法》規(guī)定的“假一賠二”。所以消費者面對假貨，維權(quán)意識不強，只有在支出規(guī)模較大、遭受明顯損失時，才有較強的打假欲望。

[反映問題]

假貨的存在一直伴隨著電商的發(fā)展，蠶食消費者對電商平臺的信任。對于企業(yè)來說，制假售假，悖逆了法律底線與社會責(zé)任;對于職能監(jiān)管而言，放任假貨橫行，屬于赤裸裸的行政不作為。

[參考對策]

對此，專家認為：

第一，打擊假貨不僅需要政策、法律法規(guī)的護航，更重要的是要完善配套規(guī)定，讓監(jiān)管措施的執(zhí)行“落地有門”。當然，凈化電商環(huán)境少不了電商平臺的配合以及自律。電商需擺正打假心態(tài)、提高打假技術(shù)，唯如此，才有望早日摘除“假貨搬運工”的帽子。

第二，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展大潮中，電商平臺應(yīng)該主動轉(zhuǎn)換粗放的發(fā)展模式，主動提升電商的商品監(jiān)管與售后服務(wù)，暢通消費者的網(wǎng)購維權(quán)渠道，加大對制假售假等網(wǎng)購欺詐行為的打擊力度，更加堅決地維護消費者權(quán)益，構(gòu)筑健康誠信的電商發(fā)展環(huán)境。

第三，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，需要電商新經(jīng)濟的渠道支持，更需要從社會環(huán)境和加工制造源頭禁絕假冒偽劣賴以生存的“土壤”，打擊假冒偽劣，線上平臺是關(guān)鍵抓手，線下才是“主戰(zhàn)場”。電商打假涉及多個政府部門以及電商平臺、品牌商等，高德康建議要加強各方協(xié)作，共同建立更高效的打假機制。一方面，政府部門內(nèi)部質(zhì)檢、工商、公安等要建立跨部門聯(lián)動整治機制。另一方面，平臺商與政府監(jiān)管部門要精誠合作。