學習形式：

廣告學專業(yè)學生入校前一年半，在文理基礎學院進行通識教育課程及專業(yè)基礎課的學習。之后進入專業(yè)學院學習專業(yè)核心課程。學習期間實行學分學績制管理，學生可根據(jù)本專業(yè)指導性培養(yǎng)方案，結合自己的興趣、愛好、特長，自由選擇課程、教師、授課時間、學習年限，提前修滿學分和學績者可以提前畢業(yè)。學分學績制充分調(diào)動了老師教學積極性和學生學習的積極性，充分體現(xiàn)了“以人為本”的理念，讓學生掌握了學習的主動權。學生經(jīng)過在文理基礎學院的學習，深入了解專業(yè)情況后，可于第一學期末、第二學期末根據(jù)專業(yè)學習情況調(diào)整專業(yè)。

考核方式：

在每門課程學習結束后，均需進行兩次考核，分為卷一和卷二。卷一由學校教務處統(tǒng)一根據(jù)題庫組織命題工作，命題突出該課程的基本知識和基本技能，學生通過卷一考試即可取得該課程規(guī)定的相應學分；卷二由任課教師自主命題，主要考察學生對知識的靈活運用能力，題目注重實踐性、應用性，有利于培養(yǎng)學生對知識的實際應用。此外，卷二成績還包括學生日常表現(xiàn)、平時成績、單元測驗成績、期中考試成績、實踐課程成績等組成，卷二成績決定學生的學績分數(shù)。這種考核方式改革有利于調(diào)動學生積極性，在優(yōu)勢課程上取得較高學績，來補充劣勢課程的不足，實現(xiàn)優(yōu)劣勢互補，突出個性化培養(yǎng)。

培養(yǎng)目標：

本專業(yè)旨在培養(yǎng)德、智、體、美、勞全面發(fā)展，熟悉國家現(xiàn)行的方針、政策、法律法規(guī)；具有較強的社會責任感和事業(yè)心，視野開闊，并具有創(chuàng)新精神和較高的職業(yè)道德修養(yǎng)；具備廣告?zhèn)鞑ダ碚摶A，熟悉各種媒介特性并熟練掌握廣告策劃、創(chuàng)意、設計與制作技能，同時具有整合營銷、公共關系與媒介發(fā)布技巧，能夠服務于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的復合式應用型專門人才。學生畢業(yè)應勝任在媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢機構、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門、企事業(yè)單位及其他相關機構，從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設計制作、營銷策劃及市場調(diào)查分析等方面工作。

培養(yǎng)要求：

本專業(yè)學科涉及面廣、實踐性強，要求學生掌握廣告學及相關交叉學科的基本理論和知識，具備策劃、廣告創(chuàng)意、消費者行為分析、媒介策略制訂與實施等能力，接受創(chuàng)意思維模式及業(yè)務協(xié)作意識等方面的基本訓練。畢業(yè)生應獲得以下幾方面的知識、能力和素質(zhì)： 1. 掌握廣告學、傳播學與營銷學的基本理論與基本知識。 2. 掌握廣告策劃、創(chuàng)意、文案寫作、經(jīng)營、管理等實務知識和技能。 3. 具有市場調(diào)查研究和公共關系與社會活動能力。 4. 了解國內(nèi)外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢。 5. 了解有關廣告的政策和法規(guī)。 6. 具有良好的職業(yè)道德、創(chuàng)新與業(yè)務協(xié)作意識。 7. 具備良好地閱讀、表達及書寫等能力。 8. 具有拓展多學科知識及持續(xù)學習的能力。 9. 具備健康的體魄和穩(wěn)定的心理素質(zhì)。 10、具有良好的人文藝術修養(yǎng)、較強的口語與文字表達能力、文化審美意識。 11、具有較強的計算機應用能力，能運用計算機進行廣告圖文設計，熟悉現(xiàn)代媒體傳播應用技術。

主干課程：

傳播學概論、廣告學概論、廣告策劃與創(chuàng)意、中外廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術與廣告設計、電腦圖文設計、廣告效果研究方法、市場調(diào)查與分析、公共關系學、廣告法規(guī)與廣告職業(yè)道德

專業(yè)特色：

現(xiàn)在廣告行業(yè)各媒體、包括電視、報紙、雜志、車體、車內(nèi)、展位、戶外、DM刊等都是很好的發(fā)展趨勢，也被各商家所看好，雖然競爭激烈，但是如果在這一行業(yè)做得久了，對自身是一個相當?shù)奶岣?，而且有利個人發(fā)展，對以后從事其他行業(yè)也有一定的幫助。廣告目前來看，是個朝陽行業(yè)。而且只會越發(fā)展越好，無論你打算在這行做技術還是做市場對自己來說都是個不錯的選擇。

就業(yè)去向：

主要到新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企業(yè)事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作。

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