【背景鏈接】

2015年7月22日，國內各大衛(wèi)視真人秀競爭正進行得如火如荼的時候，新聞出版廣電總局下發(fā)了《關于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，明確要對一些真人秀節(jié)目進行引導和調控，要堅決抵制這類節(jié)目的過度娛樂化和低俗化。雖然沒有特別具體的強制性措施，但如同以往一樣，總局每一次管理政策的出臺都會引起業(yè)界和觀眾的共同關注。

【深度解析】

[問題分析]

一是缺乏中國特色，出現同質化競爭。

我國無論是職場真人秀節(jié)目，還是選秀類真人秀節(jié)目，都缺乏原創(chuàng)能力，面臨著嚴重的同質化競爭。另外，許多真人秀節(jié)目為了降低制作成本，一味復制，沒有體現地方特色。因此，制作方如何突出節(jié)目的差異性是真人秀節(jié)目的發(fā)展重點。

二是娛樂性與道德底線的沖突。

一些電視臺的真人秀節(jié)目可以說完全是為了娛樂而娛樂，忽視了道德水平、文化修養(yǎng)、人性深度等方面的呈現，觀眾難以從節(jié)目中提煉出一些具有實際價值的東西，甚至一些節(jié)目還造成了一定的負面影響。如婚戀節(jié)目《非誠勿擾》有嘉賓聲稱“寧愿坐在寶馬車里哭，也不愿坐在自行車上笑”，這種拜金主義不利于社會價值觀的構建和引導。

三是利益至上，盲目追求高收視率。

市場經濟條件下，電視臺的高收視率可以創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值，但也容易出現為獲取利潤而盲目追求收視率的現象。比如《非誠勿擾》、《我們約會吧》等相親類節(jié)目，雖在形式上有差異，但是觀眾看后總會覺得這些節(jié)目差不多，容易產生審美疲勞。另一方面，這樣的盲目跟風和無序的競爭，使得原本真實、生活化的東西變得矯揉造作，缺乏新意和生命力。

四是忽視對節(jié)目品牌的打造。

一個節(jié)目能否長期發(fā)展，還在于其品牌的推廣和發(fā)展。然而一些真人秀節(jié)目看中的只是眼前利益，盲目追求利潤，節(jié)目制作水平低下。這不僅不利于節(jié)目本身品牌甚至是產業(yè)鏈的打造，更不利于節(jié)目持久長遠的發(fā)展，比如一些地方電視臺闖關類節(jié)目，粗制濫造，完全忽視了品牌的影響力。

[參考對策]

對此專家認為：

第一，關注本土，注重創(chuàng)新，尋找節(jié)目的差異化。

目前， 我國以生存挑戰(zhàn)型真人秀、表演選秀類真人秀、職場真人秀、闖關真人秀等幾類真人秀為主，這幾類真人秀要想脫穎而出，就必須尋求與其他節(jié)目的差異性，將精湛的制作剪輯水準與中國地方特色相結合，關注本土，注重創(chuàng)新，尋找全新的發(fā)展空間。

第二，堅守主流價值觀，堅守道德底線。

近年來許多電視選秀節(jié)目價值觀引導不足，這不僅不利于個體思想觀念的構建，更不利于社會主流觀念的形成。因此，電視真人秀引入過程中，要注重堅守主流思想、堅守道德底線。

第三，找準觀眾定位，滿足受眾個性化需求。

真人秀節(jié)目從國外引進，會出現一些問題，這就需要我國的真人秀節(jié)目找準受眾定位，滿足受眾的個性化需求。既要突出節(jié)目的社會功能，使其服務大眾，又要注重節(jié)目的效果，使觀眾在看過節(jié)目后受到啟發(fā)，達到寓樂于教的效果。

第四，通過資本運作，注重對產業(yè)鏈的打造。

電視真人秀的發(fā)展還要注重運用資本運作的方式，整合各種資源，最大限度地挖掘商業(yè)價值和社會價值。同時，也要關注品牌的影響力，加大對產品產業(yè)鏈的打造與開發(fā)力度，實現產業(yè)鏈橫向和縱向的發(fā)展，探索出讓各方合作目標一致、高效協作的模式。