【材料】

今年春晚，你是否也在邊看電視邊搖晃手機(jī)，期待著屏幕上“微信紅包”的出現(xiàn)?而如今，“搖電視”互動功能已成為微信的常規(guī)功能。用戶在電視節(jié)目直播過程中，通過微信上的搖一搖功能，即可進(jìn)入電視臺預(yù)先設(shè)置好的互動界面，直接參與節(jié)目互動。然而，“微信+電視”的這種模式，到底能搖出什么?這種互動模式是否真正能得到觀眾認(rèn)可，是否在一定程度上分散了觀眾對節(jié)目的注意力?

北京電視臺春晚工作人員通過今年北京臺春晚微信互動的數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：“這種即時(shí)互動的方式一方面幫助節(jié)目吸引到了一個(gè)非常大的固定人群，而且是偏年輕人群;另一方面，觀眾在互聯(lián)網(wǎng)上圍繞節(jié)目的討論與反饋也為節(jié)目的調(diào)整與改進(jìn)提供了有用信息。”

據(jù)了解，微信可以從用戶的“搖電視”行為中提取出地理位置、觀看時(shí)長、節(jié)目喜愛度等數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)可服務(wù)于商業(yè)營銷模式的創(chuàng)新，也可為電視節(jié)目的營銷模式提供選擇依據(jù)，精準(zhǔn)地為不同的人群準(zhǔn)備不同的互動方式，提升營銷效果;在微信上搜集的數(shù)據(jù)還可用于電視節(jié)目本身的優(yōu)化調(diào)整。中國傳媒大學(xué)文科科研處教師鄧文卿認(rèn)為，微信“搖電視”很有可能從源頭上改變電視的編排方式，并對目前的電視收視率調(diào)查帶來沖擊。

微信與電視的聯(lián)姻讓互聯(lián)網(wǎng)和電視圈都看到了希望，廣告主們也在這場合作中尋找著新的商機(jī)。但對觀眾而言，由于媒介渠道的過度開發(fā)帶來了大量的廣告，必然會讓他們從心理上排斥“搖電視”功能。

“搖電視”功能廣泛，會有與節(jié)目合作的各類酒店、飯店向用戶推送預(yù)訂通道、優(yōu)惠券或是節(jié)目中的菜品，讓用戶在看節(jié)目的同時(shí)，可以直接預(yù)訂并享受優(yōu)惠等，把節(jié)目流量轉(zhuǎn)化為觀眾真實(shí)的消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。大部分廣告投放主認(rèn)為，微信“搖電視”把原本

電視節(jié)目的單項(xiàng)信息流變成了多項(xiàng)信息交叉流動，這種信息流通方式的改變所帶來的社會及商業(yè)價(jià)值不可估量。

正是這種難以揣測的商業(yè)價(jià)值，讓資本與節(jié)目的綁定會越陷越深。但如果真是這樣，電視節(jié)目還會好看嗎?對此，郎勁松說：“所有媒介融合的創(chuàng)新模式，都應(yīng)該基于對內(nèi)容、觀眾的尊重，所有的技術(shù)創(chuàng)新都要以帶給用戶最好的、最有價(jià)值的內(nèi)容為目標(biāo)，如果植入廣告過多過亂，一定會影響傳播效果。如果沒有好的商業(yè)模式跟進(jìn)，‘搖電視’難以走遠(yuǎn)走好。”

“微信+電視”的模式對電視內(nèi)容打造升級版提出更高要求。想要留住更多的觀眾，還是要靠精彩的節(jié)目、精良的制作、吸引人的節(jié)目內(nèi)容和故事。如何在好看、好聊、好玩兒的多個(gè)維度上進(jìn)行節(jié)目模式和商業(yè)模式的研發(fā)，是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的一個(gè)新課題。

如果一檔節(jié)目本身做得枯燥乏味，缺少話題性和趣味性，那么無論電視媒體搭建如何完善的平臺都不會引起更多受眾的興趣。只有在內(nèi)容上下功夫，才能激發(fā)觀眾參與節(jié)目新媒體的積極性。

請根據(jù)給定材料，請談下對微信“搖電視”活動的看法。

要求：觀點(diǎn)明確、層次清楚、表達(dá)簡潔，不超過300字。

【解析】

微信“搖電視”指用戶在電視節(jié)目直播過程中，通過微信上的搖一搖功能，即可進(jìn)入電視臺預(yù)先設(shè)置好的互動界面，直接參與節(jié)目互動。這種活動一方面幫助節(jié)目吸引到了一個(gè)非常大的固定人群，而且是偏年輕人群;另一方面，觀眾在互聯(lián)網(wǎng)上圍繞節(jié)目的討論與反饋也為節(jié)目的調(diào)整與改進(jìn)提供了有用信息，提升營銷效果，此外，用戶還可以直接預(yù)訂并享受優(yōu)惠等，把節(jié)目流量轉(zhuǎn)化為觀眾真實(shí)的消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。但由于媒介渠道的過度開發(fā)帶來了大量的廣告，必然會讓他們從心理上排斥“搖電視”功能。電視節(jié)目想要留住更多的觀眾，還是要靠精彩的節(jié)目、精良的制作、吸引人的節(jié)目內(nèi)容和故事。(270字)