【背景鏈接】

新媒體成為國(guó)家形象傳播的主流方式近兩年針對(duì)國(guó)家形象的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，選擇互聯(lián)網(wǎng)新媒體的民眾已經(jīng)超過(guò)報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體，達(dá)到67%。比較而言，發(fā)展中國(guó)家了解我國(guó)的首要渠道是互聯(lián)網(wǎng)，達(dá)到78%，如馬來(lái)西亞有84%的民眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解中國(guó)，印度和南非分別達(dá)到75%和76%。發(fā)達(dá)國(guó)家首要渠道仍是電視69%，互聯(lián)網(wǎng)以58%緊隨其后。

從我國(guó)媒體海外發(fā)展的情況看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體在絕大多數(shù)國(guó)家，尤其是在印度、南非、肯尼亞的受歡迎程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國(guó)的傳統(tǒng)媒體，尤其是在肯尼亞，了解我國(guó)信息的渠道除了當(dāng)?shù)孛襟w，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體排在第二位，已經(jīng)超過(guò)了西方媒體?？梢?jiàn)，新媒體已經(jīng)重新定義了國(guó)家形象傳播的方式。

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

國(guó)家形象的產(chǎn)生是公眾通過(guò)對(duì)對(duì)象國(guó)的各種信息的獲取、綜合、加工從而產(chǎn)生整體印象的精神過(guò)程。在這一過(guò)程中，傳播媒體起著特殊重要的作用。當(dāng)前新媒體在飛速地打破國(guó)界、語(yǔ)言、文化、宗教、管制等傳統(tǒng)傳播壁壘，由此導(dǎo)致原先彼此分割、拼圖式的國(guó)際傳播領(lǐng)域逐漸相通，全球性的傳播領(lǐng)域在迅速成形。因此，塑造良好的國(guó)家形象，必須加強(qiáng)本國(guó)自身形象塑造能力的建設(shè)以及對(duì)國(guó)際主流媒體特別是新媒體的控制力和影響力，擁有準(zhǔn)確、靈活、多樣、高效的自我表述能力與技巧。

國(guó)家形象直接影響一個(gè)國(guó)家在國(guó)際社會(huì)中的地位和作用，是國(guó)家軟實(shí)力的重要范疇。當(dāng)今時(shí)代，各國(guó)都在大力宣傳并不斷提升自己的形象，以增強(qiáng)本國(guó)在國(guó)際社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)和影響力。對(duì)于我國(guó)而言，塑造符合我國(guó)國(guó)情、適應(yīng)時(shí)代特征的良好國(guó)家形象，對(duì)于營(yíng)造良好的國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)展環(huán)境，進(jìn)一步推動(dòng)改革發(fā)展、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興具有重要意義。

【具體措施】

一、國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)夢(mèng)的解讀也千差萬(wàn)別，其中不乏誤解和曲解。我們應(yīng)以解讀中國(guó)夢(mèng)為契機(jī)，通過(guò)對(duì)外闡釋中國(guó)夢(mèng)的核心內(nèi)涵，既幫助國(guó)際社會(huì)樹(shù)立對(duì)中國(guó)夢(mèng)的正確理解，又以點(diǎn)帶面地增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的了解。

二、一個(gè)國(guó)家的主流理想信念不但會(huì)影響其發(fā)展動(dòng)力，而且會(huì)影響其國(guó)際形象。中國(guó)道路必須具備人文精神，而中國(guó)夢(mèng)正是有針對(duì)性地賦予了中國(guó)社會(huì)精神層面的追求。

三、中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的獲得，同樣離不開(kāi)概念的提出和理念的闡述。中國(guó)夢(mèng)就是這樣一個(gè)概念，圍繞中國(guó)夢(mèng)可以打造中國(guó)特色、融通中外、邏輯通達(dá)的話語(yǔ)體系。