【背景】

作為用戶超過6億人次的移動社交工具，微信的影響力和滲透力已經(jīng)毋庸置疑。微信公眾賬號作為媒體、企業(yè)和公眾人物在微信平臺推送內(nèi)容、建立關(guān)系的渠道，已經(jīng)成為獨立于微信本身的私密社交之外的一支“公眾力量”。微信公眾賬號的公眾影響力首先來源于該賬號的粉絲數(shù)量(即訂閱用戶數(shù))。

【相關(guān)分析】

日前，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合工信部、公安部等部門，部署在全國范圍內(nèi)開展為期一個月的微信等移動即時通信工具專項治理行動，集中整治移動即時通信公眾信息發(fā)布服務(wù)中的違法違規(guī)行為。

近年來，微信等移動即時通信服務(wù)發(fā)展迅猛，用戶突破8億。僅以微信為例，去年11月中旬，微信公眾平臺上線15個月時發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號總數(shù)已經(jīng)超過200萬個，而且仍以每日新增8000個的速度在增長。

此類公眾賬號的海量出現(xiàn)，給廣大用戶帶來了前所未有的信息便捷，借由朋友圈轉(zhuǎn)載和專業(yè)推廣等方式，其傳播力和影響面以幾何倍數(shù)擴(kuò)大，成為人們獲取信息的重要入口。然而，所謂“既得繁花，亦生野稗”，公眾賬號中也出現(xiàn)了虛假信息、過度營銷，甚至有不法分子借機(jī)發(fā)布不良或違法有害信息的情況。

既是公眾賬號，理應(yīng)守住公德。一方面，運營者要加強(qiáng)自律，守住新媒體傳播的道德底線，用高質(zhì)量的信息產(chǎn)品和服務(wù)回饋網(wǎng)民的關(guān)注和信任。另一方面，監(jiān)管不能搞一陣風(fēng)，要形成長效機(jī)制，持之以恒地打擊各類謠言、暴力、恐怖、欺詐、色情等不良信息，嚴(yán)厲打擊境內(nèi)外敵對勢力對我的滲透破壞活動，優(yōu)化用戶體驗，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全。此外，還應(yīng)進(jìn)一步完善舉報平臺，拓寬用戶監(jiān)督渠道，對于有違法違規(guī)行為的公眾號，做到報必接、接必查、查必果、懲必嚴(yán)，對不認(rèn)真履行管理責(zé)任的企業(yè)也要依法追究責(zé)任。