背景資料

正如《微時代》那首歌中所唱：“你有事可以微博里私信給我，你有事可以微信里留言給我。你沒事看看微電影和微小說，你沒事可以聽聽微音樂和陪陪我……”忽如一夜春風來，近年來，從微博、微小說、微電影、微公益、微信到微云、微評……，“微傳播”手段的迅速發(fā)展和普及，帶來了傳播方式和輿論格局的深刻變革，在一定程度上顛覆了社會輿情形成、發(fā)展和傳播的舊格局。這使我們有理由相信，信息生產(chǎn)、傳播與接受的“微”已然成為我們時代的主體文化樣態(tài)之一。

隨著計算機信息處理技術(shù)的日新月異已將我們置身于一個更新媒體的“微時代”。據(jù)《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示：至2015年6月，我國網(wǎng)民手機上網(wǎng)占比88.9%，較去年增長3.1個百分點;而通過臺式電腦和筆記本電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例分別為68.4%和42.5%，較去年分別降了2.4和0.7個百分點;同時，全國微博客用戶規(guī)模為2.04億，手機端微博客用戶數(shù)為1.62億，占總體的79.4%?！拔⑽幕睉{借其即時便捷性、通俗性、動態(tài)化和個性化等獨特優(yōu)勢已經(jīng)成為新興的文化形態(tài)，潛移默化地影響著人們的日常生活。

【深度解析】

[微文化的特性]

“微時代”的微文化的特征可以用四個關(guān)鍵詞來概括，那就是——個性，自由，草根，青春。

“微”文化是一種張揚個性的文化，DIY文化，微文化的口號是：Do It Yourself!

“微”文化是一種崇尚自由的文化，它更多游戲精神而較少實用功利，微時代的選擇權(quán)更加多樣，更加自主;

“微”文化是一種草根參與的文化，一種祛魅的平民文化，一個去精英化時代的草根文化?！拔ⅰ蔽幕闹匾卣髦痪褪堑烷T檻(微投資)，想拍就拍、想唱就唱。

“微”文化構(gòu)建了一個新型的公共空間。它打破了傳統(tǒng)廣播、電視等信息單向流動的特點，打破了信息的傳播者和接受者的界限，實現(xiàn)了信息的充分交流、互動和對話，建構(gòu)了一個新型的公共空間。

“微”文化是一種青春活潑的文化。在這個科技日新月異，生活方式、交往方式、生產(chǎn)和傳播方式日新月異的時代，“微”文化已經(jīng)成為青年亞文化的天堂，青年成為“微”文化的天然主體。

[微文化興起的原因]

首先， WiFi覆蓋提升、移動3G技術(shù)的成熟和4G信號的啟用為網(wǎng)民提供了更為優(yōu)質(zhì)的上網(wǎng)環(huán)境。同時，智能手機的功能日益完善，價格持續(xù)走低，也促進了龐大的智能手機用戶群的形成。這些都為“微文化”的興起奠定了重要基礎。當前，“微文化”的傳播主要依靠智能手機、平板電腦等移動通信終端，通過微博、微信、QQ、Line、Skype(MSN)、BBS等自媒體平臺，運用文字、語音、視頻和圖像等多種形式進行實時互動的交流和傳遞，具有“短、平、快”的顯著特點。

其次，青少年是“微文化”傳播的絕對主體和最活躍用戶群。很多青年都熱衷于通過微博、微信等“短平快”的形式抒發(fā)情感、疏解壓力，其中既有對生活趣事的調(diào)侃，也有對人生社會的深思和對未來生活的展望，等等。

再次，在“宅”現(xiàn)象日益流行的當下，“宅男宅女”們更喜歡把自己放逐到獨立的空間中，獨自享受著一個人的世界。他們與外界聯(lián)系的方式大多通過網(wǎng)絡來實現(xiàn)，如網(wǎng)購、網(wǎng)聊、網(wǎng)戀、網(wǎng)絡社交、網(wǎng)上寫作和閱讀、網(wǎng)上理財?shù)龋簧倌贻p人的日?；顒訋缀醵际窃诰W(wǎng)絡上完成的。

最后，在“微文化”傳播中，無論是發(fā)表生活隨筆和個人感想，還是有見地的觀點和評論，或者轉(zhuǎn)發(fā)、分享有吸引力的文字、圖片、視頻等，都會提高自己的“被關(guān)注度”。“發(fā)帖、回復、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊”這幾個動作雖然簡單，卻極大滿足了青年網(wǎng)民的參與需求和表達欲望，使他們切身感受到線上與線下、網(wǎng)絡與現(xiàn)實的有效互動，感受到自身的價值，增強了內(nèi)心的成就感。

[意義]

微文化的發(fā)展提高政府公信力。在微文化時代，各級政府辦理互聯(lián)網(wǎng)政務時，無論機構(gòu)或官員，堅持放下架子、少說官話、套話，明確自我定位、注重服務，以適時更新、強化互動為準則，傾聽并積極回應網(wǎng)友心聲，使政府由管理者向服務者轉(zhuǎn)變，極大地提升了政府公信力。微文化時代，網(wǎng)絡問政參政的發(fā)展已經(jīng)成為政府發(fā)揮執(zhí)政優(yōu)勢的一個重要領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)絡成為推動政府“善治”、增進社會和諧、創(chuàng)新社會管理與社會建設的新平臺。

微文化的發(fā)展促進公民意識覺醒與成長。公民作為一個法律意義和政治意義上的主體，享有法律和政治規(guī)定的各種權(quán)利。但在一個信息相對封閉和不對稱的年代，作為個體沒有或者即使有較強的公民意識也很難形成力量，特別是在權(quán)利遭到侵犯的時候會因“勢單力薄”而很難維護自身權(quán)益。隨著網(wǎng)絡溝通和交流的便利以及信息傳遞的高速和透明，特別是以微博、微信、人人為主的自媒體迅速崛起，使得個人的力量迅速增強，每個人都有可能在現(xiàn)場，成為事件的親歷者和見證者，或者以轉(zhuǎn)發(fā)和評論為模式成為事件的參與者，開放平臺的建立提升了公民的參與精神。

微文化的發(fā)展增強國家經(jīng)濟實力。微文化的發(fā)展培育了新的消費熱點。開發(fā)與微文化結(jié)合的教育培訓、健身、休閑等服務性消費，拉動新的消費增長點，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷提高我國經(jīng)濟競爭力。以微博、微信、微電影等為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在推動文化經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮了積極而重要的作用。

[正確認識微文化現(xiàn)象：微文化的“利”與“弊”]

“微文化”雖“微”且“散”，卻日益成為影響人們價值選擇的“新文化”，不可否認，它也是利弊相隨的，既集諸多優(yōu)點于一身，同時也帶來不少負面效應，需要引起注意。

一方面，“微文化”極大便利了人們的自我表達和群體交流，也方便了各種信息的獲取與傳遞?！拔⑽幕闭云洹拔⒀源罅x”的內(nèi)涵和“無微不至”的外延，通過一些看似“微不足道”的行為從細微之處影響改變著人們的思維和生活方式。比如微博用戶用140個字“說出自己”、“傳遞信息”，用只言片語就能記錄個人生活中的所有點滴，也能完成對某個事件的完整報道和傳播，這是“大而全”的傳統(tǒng)表達和

播方式所不能比擬的。小行動也能匯聚成大磁場，“微而深厚”的“微文化”就是一種積聚的力量。

另一方面，“微文化”的興起也不可避免地帶來了一些負面效應，如垃圾信息的泛濫、謠言的生成、負面情緒的傳播、偽科學的散布，等等。在“微文化”背景下，由于信息生成的低門檻和信息傳播的自主性，每一個人都成為信息的接受者和傳播者。當信息在各自的社會化圈子網(wǎng)狀擴散、迅速發(fā)酵時，不少人在不辨信息真?zhèn)蔚那闆r下，成為無意識的信息傳播載體。同時，“微文化”是一種快餐文化，一定程度上造成了人們社會生活的碎片化，社會浮躁之風日盛，這在一定程度上消解著社會文化的厚重性和整體性，使經(jīng)典文化的積累和傳承更加任重而道遠。

可見，從目前來看，“微文化”對社會的影響是利多于弊的。所以，談“微”色變實非明智之舉，引導利用使其成為傳播正能量的“磁場”，才是當務之急。

【參考對策】

專家認為

第一，在人人可以“發(fā)聲”的“微文化”中，要開啟微時代的人文精神建設。當前，基于移動通信與互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，以微信和微博為代表的‘微文化’離不開人文學者的參與，我們應該帶著從全球與本土出發(fā)的問題意識，以人文思考探尋某些價值共識，開啟微時代人文精神建設。

第二，“微文化”要以理性思考為主導思想進行管理和引導?！拔⑽幕币袚鹚枷腩I(lǐng)域傳承發(fā)展的重任，要避開其發(fā)展過程中情緒化和虛假化信息等負面影響。因此要培養(yǎng)一些學者和知識大眾積極參與其中，提供主流性的思想養(yǎng)分，使更多人認識到“微文化”也可以培育成一個理性文化的空間。

第三，建立“微傳播”監(jiān)測體系。在微時代的今天，針對“微表達”的開放性、散發(fā)性、碎片性等特點，各級行要建立“微傳播”監(jiān)測體系，通過專業(yè)職位設置或者第三方的信息服務，在第一時間抓取“微信息”，為相應的決策提供參考依據(jù)。

[標題示例]

培育微文化凝聚正能量

引導微文化成為正能量的“磁場”

推送“指尖微文化” 構(gòu)建“掌上正能量”

“微時代”要重視“微表達”

[開頭示例]

今天，我們已經(jīng)進入了一個名符其實的“微時代”。微博、微信、微貸、微電影、微小說、微媒體、微廣告、微支付、微信用、微管理、微投資、微生活……所有這些以去中心化、碎片化、零散化、即時化和賽博化為特征的新興文化形態(tài)、傳播方式乃至經(jīng)濟活動形態(tài)、生活形態(tài)，已經(jīng)在潛移默化間重新定義了我們的生活?？梢哉f，“微”已經(jīng)成為理解我們這個時代的一個關(guān)鍵詞。

[結(jié)尾示例]

當然，只有網(wǎng)民的自覺是遠遠不夠的。社會管理的升級、法治思維的營建、主流媒體引導能力的加強、社會文化發(fā)展的跟進都至關(guān)重要。加快形成全民族共同的價值觀，提高全社會的信任度，是增強公民心理安全感的重要舉措。而只有全社會的心理安全感得以提升，“微時代”的輿論生態(tài)才能更加有序健康地發(fā)展。