有個(gè)人在山東的某知名景區(qū)前，花二十元買了一頂帽子，然后他戴著這頂帽子南下，來(lái)到湖南的某景區(qū)，看到同樣的帽子，只是顏色不同，于是他跟湖南的這個(gè)小攤主說(shuō)，我在你這買的帽子，顏色不喜歡，我換頂吧。然后，他戴著這頂帽子來(lái)到福建的某個(gè)景點(diǎn)，如法炮制，又換了一頂顏色不同的帽子。

這不是一個(gè)笑話，因?yàn)椤皣?guó)內(nèi)絕大多數(shù)的旅游紀(jì)念產(chǎn)品都缺乏新意，不同地方不同景點(diǎn)的紀(jì)念品千篇一律。但是國(guó)外的旅游紀(jì)念品，一個(gè)主題會(huì)發(fā)揮得淋漓盡致，比較突出的例子是埃菲爾鐵塔，會(huì)有各種衍生和變形，很別致?！敝袊?guó)旅游紀(jì)念品網(wǎng)負(fù)責(zé)人周巖方稱。

國(guó)內(nèi)旅游紀(jì)念品不僅是形式上也是題材上的刻板。“現(xiàn)在大多數(shù)景區(qū)賣的都是鑰匙扣、冰箱貼，題材上就是把景區(qū)的logo印上去。你去看俄羅斯套娃，甚至能夠以政治人物來(lái)戲謔，但是國(guó)內(nèi)的旅游紀(jì)念品，一本正經(jīng)，特別是很難讓年輕人有興趣?！?/P>

“可以說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)都沒有專門生產(chǎn)旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)商。例如生產(chǎn)茶杯的廠家，今天這個(gè)景區(qū)來(lái)，定一批貨，把景區(qū)的標(biāo)志印上去，明天又印上去另一個(gè)地標(biāo)圖案。但是歸根結(jié)底，這是一個(gè)生產(chǎn)茶杯的廠家?！敝軒r方稱，現(xiàn)在很少有廠家愿意為自己的設(shè)計(jì)去申請(qǐng)專利，其實(shí)這個(gè)手續(xù)并不麻煩，但是申請(qǐng)專利的考慮只是為了在產(chǎn)品上貼上了一個(gè)標(biāo)簽，“如果真的發(fā)生了侵權(quán)事情，維權(quán)很麻煩。你說(shuō)人家模仿你，但是他稍微改變了一點(diǎn)花紋，他就可以說(shuō)他不是模仿?！?/P>

這一點(diǎn)，北京生產(chǎn)景泰藍(lán)禮品的銘客誠(chéng)有限公司負(fù)責(zé)人單濤深有體會(huì)，“與其把精力花在申請(qǐng)專利上，不如我們快速進(jìn)行產(chǎn)品的更新?lián)Q代。市場(chǎng)上的模仿速度，超出你的想象，防不勝防?！毙⌒〉穆糜渭o(jì)念品，其實(shí)也是所有“中國(guó)制造”命運(yùn)的縮影。

隨著旅游市場(chǎng)的開拓，眾多擁有不同文化特色的景區(qū)愈發(fā)吸引游客，每個(gè)地方的旅游紀(jì)念品也應(yīng)當(dāng)是充滿地方特色。然而不少游客卻發(fā)現(xiàn)，景區(qū)的紀(jì)念品中有一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個(gè)景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”。對(duì)于旅游商品“千篇一律”的現(xiàn)象談?wù)勀愕目捶?。不少?00字;

【參考答案】

旅游商品是一個(gè)景區(qū)乃至一個(gè)地方的文化地標(biāo)，代表著這個(gè)地方、這個(gè)景區(qū)的文化背景和特質(zhì)?！扒宦伞钡穆糜紊唐?，是對(duì)旅游消費(fèi)者的一種欺騙，更是對(duì)景區(qū)獨(dú)具特色的公共資源的一種浪費(fèi)。

旅游商品山寨之風(fēng)盛行，一是源于一些景區(qū)急功近利，片面追求“門票經(jīng)濟(jì)”，而忽視了對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)品的開發(fā)與打造;二是部分商家在經(jīng)營(yíng)旅游商品時(shí)往往以自身經(jīng)濟(jì)利益為出發(fā)點(diǎn)，而忽視了對(duì)本土特色文化產(chǎn)品的制作與宣傳;三是當(dāng)?shù)氐穆糜伪O(jiān)管部門缺乏對(duì)旅游商品市場(chǎng)的考察和監(jiān)管，對(duì)于商品本身是否與景區(qū)的人文景觀相協(xié)調(diào)、是否進(jìn)行了文化的傳承與創(chuàng)新缺乏重視。因此，各式各樣的旅游商品失去了應(yīng)有的文化紀(jì)念價(jià)值，不僅會(huì)導(dǎo)致旅游消費(fèi)者對(duì)景區(qū)文化產(chǎn)生誤解，更會(huì)使得各具特色的景區(qū)資源遭到浪費(fèi)。

由此看來(lái)，景區(qū)建設(shè)帶動(dòng)旅游業(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)，一定要注重對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕陌l(fā)掘與保護(hù)，從而促進(jìn)旅游商品的特色化和創(chuàng)新化。

第一，設(shè)計(jì)時(shí)充分了解當(dāng)?shù)靥厣亍Ｔ诔浞至私馓厣幕惋L(fēng)土人情的基礎(chǔ)上制做出的紀(jì)念品才能夠更加滿足旅游者的消費(fèi)需求，才能真正實(shí)現(xiàn)本土旅游文化資源的宣傳和開發(fā)。

第二，要注重當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品品牌的培養(yǎng)。在旅游開發(fā)的過程中，注重對(duì)當(dāng)?shù)鼐哂兄鹊奶厣a(chǎn)品的保護(hù)，同時(shí)注重保證產(chǎn)品銷路，這樣能夠有效解決游客買不到特色產(chǎn)品的困擾。 第三，注重振興傳統(tǒng)手藝，加大對(duì)特色文化的保護(hù)。當(dāng)前很多傳統(tǒng)手藝瀕臨失傳，亟須重新振興，

這就需要相關(guān)部門加大對(duì)旅游紀(jì)念品版權(quán)的保護(hù)力度和對(duì)盜版的打擊力度，同時(shí)宣傳倡導(dǎo)手藝?yán)^承人將傳統(tǒng)手藝?yán)^續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，真正把地方特色做足。