對于姚明等明星代言虛假廣告，你怎么看?

【參考答案】

近年來明星代言廣告成為一種流行趨勢，但是，在商家和明星獲得雙贏的同時也頻頻曝光明星代言的廣告為虛假廣告，這種現(xiàn)象非常值得我們深思。

首先，明星虛假廣告泛濫，源于當(dāng)前的法律法規(guī)的不健全。目前《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》 中，僅對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者作出了規(guī)范，而忽略了廣告的參與者。明星做虛假廣告無需承擔(dān)任何的風(fēng)險和責(zé)任，這樣，做虛假廣告的明星就有了可乘之機(jī)，昧著良心賺取巨額代言費。

其次，執(zhí)法不力，監(jiān)管不到位。相關(guān)部門有法不依、 執(zhí)法不嚴(yán)，對虛假廣告缺乏必要的和有效的監(jiān)管，從而虛假廣告得以滋生和蔓延。因此，行政監(jiān)管滯后必然給虛假廣告以可乘之機(jī)。

再次，部分商家、企業(yè)、明星急功近利，唯利是圖。不良生產(chǎn)商、廣告制作商利用明星虛假廣告作為促銷手段，把明星虛假廣告作為獲取本單位競爭優(yōu)勢的“鑰匙”。

最后，消費者盲目消費、缺乏正確的消費理念。一些消費者基于對明星公信力的信任，都會把明星使用的產(chǎn)品，作為自己選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)。有的消費者由于缺少鑒別力和對明星的盲目崇拜，不知不覺上當(dāng)受騙，甚至誤了身家性命。

現(xiàn)針對明星虛假廣告的成因，提出以下綜合治理的對策。

首先，健全相應(yīng)的法律法規(guī)制度，加快建立對商業(yè)廣告 有效管制的法律體系。其次，加強(qiáng)職能部門的執(zhí)法和監(jiān)督管理。再次，廣告的經(jīng)營者、制作者和參與者均應(yīng)加強(qiáng)自律， 遵守廣告業(yè)的法律法規(guī)，并增強(qiáng)職業(yè)道德和誠信，切實提高 社會責(zé)任感。另外，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的積極作用。各行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮其社團(tuán)組織的職能作用，尤其要 發(fā)揮其自律、協(xié)調(diào)和監(jiān)督作用，使之成為遏制虛假廣告的重 要防線。最后，提高消費者的權(quán)利意識和維權(quán)意識，提高消費者的自我保護(hù)意識。

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