明星代言廣告作為商家采取的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們的視野之中。明星利用積攢的人氣給商家?guī)?lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)對(duì)明星自身而言也是一個(gè)很好的宣傳機(jī)會(huì)。但隨之而來(lái)的問(wèn)題是，明星代言虛假?gòu)V告現(xiàn)象頻頻發(fā)生。這不僅擾亂了廣告市場(chǎng)，而且由于利用消費(fèi)者對(duì)明星的喜愛(ài)和信任獲取不當(dāng)利益，嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益。因此，必須對(duì)明星代言廣告行為進(jìn)行有效規(guī)范。

之所以頻繁出現(xiàn)明星代言虛假?gòu)V告現(xiàn)象，原因有以下幾個(gè)方面：一是相關(guān)法律法規(guī)不完善，沒(méi)有明確明星代言虛假?gòu)V告的法律責(zé)任;二是對(duì)虛假?gòu)V告的監(jiān)管力度有限，不少監(jiān)管措施形同虛設(shè)，流于形式;三是部分明星價(jià)值觀失衡，為了金錢(qián)不惜代言虛假的食品美容廣告，缺乏社會(huì)責(zé)任感。規(guī)范明星代言廣告行為，是保障消費(fèi)者合法權(quán)益、維護(hù)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要內(nèi)容，也是推動(dòng)社會(huì)道德建設(shè)和文明發(fā)展的必然要求，必須高度重視，狠抓落實(shí)。

健全相關(guān)立法，強(qiáng)化法治保障。一方面要盡快修改《廣告法》，明確限制明星代言的具體情形和代言虛假?gòu)V告應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任，做到有法可依，有法必依，從源頭上進(jìn)行遏制。另一方面要嚴(yán)格執(zhí)法，做到違法必究。對(duì)誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假?gòu)V告代言人，要使其承擔(dān)連帶賠償責(zé)任，維護(hù)法律的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。

完善監(jiān)管措施，加大監(jiān)管力度。建立健全事前預(yù)防與事后懲罰相結(jié)合的機(jī)制。一是強(qiáng)化對(duì)廣告的審查監(jiān)管，認(rèn)真辨別夸大產(chǎn)品功效的廣告，禁止虛假?gòu)V告的播出，凈化廣告市場(chǎng)。二是建立明星虛假代言追責(zé)機(jī)制，不僅使明星為虛假代言行為承擔(dān)法律上的賠償責(zé)任，也要在個(gè)人名譽(yù)、誠(chéng)信等方面付出相應(yīng)的代價(jià)。如規(guī)定虛假代言的明星以后不得代言各類(lèi)產(chǎn)品，虛假代言的明星必須公開(kāi)進(jìn)行道歉等。

加強(qiáng)宣傳教育，提高明星的社會(huì)責(zé)任感。大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，推進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，促使明星提高個(gè)人的道德修養(yǎng)，樹(shù)立正確的價(jià)值觀。宣傳相關(guān)法律法規(guī)，通過(guò)以案說(shuō)法、典型事例等，對(duì)明星進(jìn)行警示教育，使明星充分認(rèn)識(shí)到虛假代言對(duì)個(gè)人、消費(fèi)者和整個(gè)社會(huì)帶來(lái)的嚴(yán)重危害性，從而在思想上保持充分的警惕，更加審慎地選擇廣告代言。

總之，規(guī)范明星代言廣告行為，有利于維護(hù)正常的市場(chǎng)秩序，有利于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的健康發(fā)展和社會(huì)的和諧穩(wěn)定。只要形成齊抓共管的合力，一定能夠有效遏制明星虛假代言的現(xiàn)象，還公眾一個(gè)健康、干凈的市場(chǎng)環(huán)境。

簡(jiǎn)評(píng)：

這是一篇申論范文，本題為申論文章寫(xiě)作題，主要考查的是考生提出和解決問(wèn)題的能力以及文字表達(dá)能力，從行文情況看，文章主題基本明確，結(jié)構(gòu)完整，看待問(wèn)題角度全面，值得肯定，但結(jié)合具體的申論文章寫(xiě)作要求看，行文還存在以下問(wèn)題：

一、標(biāo)題的落腳點(diǎn)不夠準(zhǔn)確。本題的題目要求考生圍繞“如何規(guī)范明星代言廣告行為”寫(xiě)一篇文章，因此行文的落腳點(diǎn)就在于規(guī)范明星代言廣告行為上，而不是“維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益”上。建議考生修改標(biāo)題的落腳，如：可修改為“完善‘多維’管理制度 規(guī)范明星代言行為”;

二、部分措施做法出現(xiàn)雷同重復(fù)現(xiàn)象?？忌诘谝粋€(gè)措施中，主要從立法、執(zhí)法等角度提出措施，而在第二個(gè)措施中，也提到了“二是建立明星虛假代言追責(zé)機(jī)制……”等執(zhí)法方面的措施，由于這兩個(gè)措施中均存在執(zhí)法方面的措施，導(dǎo)致行文的邏輯性受到一定影響。建議考生將第二個(gè)措施中的“二是建立明星虛假代言追責(zé)機(jī)制……虛假代言的明星必須公開(kāi)進(jìn)行道歉等”與第一個(gè)措施中的“另一方面要嚴(yán)格執(zhí)法，做到違法必究……維護(hù)法律的嚴(yán)肅性和權(quán)威性”進(jìn)行整合，并從加大虛假?gòu)V告代言人的違法成本的角度來(lái)具體論述措施做法，以使行文的邏輯能夠更加嚴(yán)謹(jǐn);

三、部分措施論述不夠充分。行文的第二個(gè)措施，主要是從監(jiān)管的角度來(lái)提出措施的，因此還可結(jié)合加強(qiáng)對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者的行政處罰力度，督促商家自覺(jué)約束自己的廣告行為……等內(nèi)容來(lái)論述措施做法，以使措施論述更加具體、充分;三、行文部分內(nèi)容表述不規(guī)范。第一段中的“而且由于利用消費(fèi)者對(duì)明星的喜愛(ài)和信任獲取不當(dāng)利益，嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益”缺乏主語(yǔ)，導(dǎo)致句子表意不明。建議考生重視此類(lèi)細(xì)節(jié)問(wèn)題，養(yǎng)成作答后檢查答卷的習(xí)慣，以及時(shí)發(fā)現(xiàn)此類(lèi)問(wèn)題并予以修改。