商家邀請明星代言產(chǎn)品，利用明星的影響力為產(chǎn)品開拓市場，提高知名度而已是商業(yè)慣例，而形式多樣的廣告也已成為我們生活中的一部分。但是，這些廣告中亦不乏夸張、虛假的廣告，因為明星本身的關(guān)系，不僅使消費者蒙受損失，也給社會文明建設(shè)帶來惡劣影響。

明星代言虛假廣告，或夸大產(chǎn)品功效頻繁發(fā)生，究其原因，主要在于：一是目前廣告法律法規(guī)不健全，量刑標準不明確、不規(guī)范，法律情形考慮不周全等，另外執(zhí)法不嚴，打擊力度不夠;二是明星缺乏藝德，只以利益為主要考量，與商家同流合污;三是負有監(jiān)管職責的公權(quán)力部門執(zhí)法力度不嚴，造成不合格商品流通市場。

規(guī)范明星代言，具有重大的社會意義。一方面，明星不代言虛假廣告，不夸張廣告產(chǎn)品功效有助于維護消費合法權(quán)益;另一方面，商家無法夸大，捏造產(chǎn)品功效有利于規(guī)范市場，促進市場良性競爭。為此，須多管齊下，規(guī)范明星代言，要好以下工作：

首先，推進法制建設(shè)，為規(guī)范明星代言提供法律保障。一方面完善廣告法律法規(guī)，清晰界定問題產(chǎn)品代言人應(yīng)當承擔的連帶責任外，還應(yīng)當進一步明確藥品、醫(yī)療器械等廣告中禁止個人或?qū)嶓w機構(gòu)進行推薦或驗證。另一方面，借鑒西方國家經(jīng)驗，堅持立法從嚴，違法必究，消除明星代言虛假廣告而不用承擔責任的僥幸心理。

其次，加強對明星思想道德的教育，樹立明星規(guī)范代言意識。明星作為公眾人物，一舉一動備受關(guān)注，其代言假廣告，則損害了藝術(shù)、經(jīng)濟、文化、社會、道德、倫理、秩序等等的健康法則，蠱惑的是人心，帶來的是對社會文明發(fā)展的羈絆。因此明星選擇代言產(chǎn)品不應(yīng)只從利益出發(fā)，價高者中，還要全面了解產(chǎn)品，不盲目接受代言。對藥品、醫(yī)療器械這些廣告宣稱的效果和個體體驗有較大差異的產(chǎn)品，明星則應(yīng)敬而遠之、唯恐避之不及，也應(yīng)拒絕以消費者的名義為某種食品作證明。

最后，規(guī)范明星代言的關(guān)鍵是加大監(jiān)管部門執(zhí)法力度，杜絕不合格商品流通市場。明星是沒有義務(wù)對公權(quán)力監(jiān)管之下的商品進行再檢驗的，執(zhí)法機構(gòu)應(yīng)嚴格監(jiān)管商品的生產(chǎn)、銷售、檢驗、檢測等環(huán)節(jié)，鼓勵群眾監(jiān)督，媒體監(jiān)督，嚴厲打擊商家違法行為，維護市場正常運行。

總而言之，規(guī)范明星代言是對社會公眾負責，應(yīng)多管齊下，加強社會主義道德建設(shè)，樹立明星規(guī)范代言意識;加快相關(guān)法律法規(guī)完善，使其發(fā)揮懲治名人與保障消費者的雙重作用。

簡評：

這是一篇申論范文，文章結(jié)闡述了明星代言虛假廣告的問題，分析了其原因，并從推進法制建設(shè)、加強教育、加大執(zhí)法力度這幾個方面提出了具體的措施論述，呈現(xiàn)出總結(jié)問題、分析問題、解決問題的基本層次，體現(xiàn)了考生一定的邏輯思維能力，這對于申論考試來說是很有優(yōu)勢的，應(yīng)繼續(xù)保持。但是，從具體的行文來看那，還是存在以下問題：

第一，標題有待完善。文章的標題應(yīng)能直接表露文章的論點，凸顯文章的主旨，所以你在擬題時應(yīng)樹立標題即是論點的意識，避免用“多管齊下”“多措并舉”這樣的過于籠統(tǒng)的標題，建議你結(jié)合文章文章重擬標題，比如“以加強監(jiān)督為保障 規(guī)范明星代言虛假廣告行為”;

第二，文章對于現(xiàn)狀的闡述不夠充分，鋪墊不足，不利于論點的提出，建議你引用材料中的相關(guān)事例，突出明星虛假代言的嚴峻性和緊迫性，以提高論點提出的邏輯性;

第三，所提措施的邏輯性不強。建議你將加強對明星思想道德的教育放到第一個措施提出，因為一般而言都是思想意識先行，這樣文章的邏輯性會更強。