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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，是以時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品位和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。據(jù)稱，淘寶銷售前十的女裝店鋪，七家就有網(wǎng)紅支撐。

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

如何正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)紅現(xiàn)象?

網(wǎng)紅是“名人階層”“平民轉(zhuǎn)向”的結(jié)果。

“網(wǎng)紅”是“網(wǎng)絡(luò)紅人”一詞的簡(jiǎn)稱，最早指的是一些因獨(dú)特的外貌或言行在網(wǎng)絡(luò)上走紅的普通民眾，現(xiàn)泛指一切主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)特別是社交媒體獲取和維系聲名的人。

[社會(huì)影響]

網(wǎng)紅現(xiàn)象和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在受到熱捧的同時(shí)，也不可避免地遭到非議和質(zhì)疑。投資人擔(dān)心網(wǎng)紅的曇花一現(xiàn)，懷疑網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性;社會(huì)評(píng)論家憂慮網(wǎng)紅“三俗”的成名方式，將損害“只有依靠才華和努力才能成功”的主流價(jià)值觀;媒體則指出了網(wǎng)紅江湖中的激烈競(jìng)爭(zhēng)和“潛規(guī)則”，指出網(wǎng)紅的成名過(guò)程充滿變數(shù)。

對(duì)策措施

第一，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”需提高營(yíng)銷的針對(duì)性。不同的受眾群體必然對(duì)應(yīng)了不同的商業(yè)發(fā)展路徑。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”本身就是一種提倡個(gè)性的商業(yè)模式，因而在選擇變現(xiàn)模式的時(shí)候需要將自身優(yōu)勢(shì)與受眾需求結(jié)合起來(lái)，找到最合適的路徑。

文章素材

【文章重要位置設(shè)計(jì)】

[精彩標(biāo)題示例]

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)應(yīng)有益于公序良俗

[精彩開頭示例]

“我未來(lái)的理想是當(dāng)網(wǎng)紅。”面對(duì)“長(zhǎng)大以后你想做什么”的問(wèn)題，一位小學(xué)三年級(jí)女生的回答讓家長(zhǎng)瞠目結(jié)舌。顯然，“網(wǎng)紅”這一近年來(lái)的流行現(xiàn)象不僅和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)掛上了鉤，還影響著很多青少年，成為一種社會(huì)文化現(xiàn)象。如何面對(duì)孩子們的這一“理想”，不僅讓家長(zhǎng)躊躇，也在測(cè)試主流文化的回應(yīng)能力。

[精彩結(jié)尾示例]

1.總而言之，我們需要以更加開放的姿態(tài)，接納由“互聯(lián)網(wǎng)+”而涌現(xiàn)出的所有能促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步的新型產(chǎn)業(yè);同時(shí)，也必須正確地引導(dǎo)和規(guī)范某些游走在道德與法律邊緣的產(chǎn)業(yè)，只有正確定位和科學(xué)規(guī)范，才能保障“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”有序、健康和持續(xù)發(fā)展。