“成風(fēng)化人”，是習(xí)近平同志提出的新形勢下黨的新聞輿論工作職責(zé)和使命的重要內(nèi)容，具有鮮明時代特點(diǎn)和豐富內(nèi)涵。

馬克思生動指出，報刊“通過油墨向我們的心靈說話”。成風(fēng)，是指用人們普遍認(rèn)可的道理、有目共睹的事實、耳熟能詳?shù)恼Z言、喜聞樂見的形式引導(dǎo)輿論，形成積極健康向上的社會風(fēng)氣;化人，是指利用新聞的信息傳遞和教化功能，達(dá)到教育人、引導(dǎo)人、鼓舞人的效果，讓人們豐富精神世界、增強(qiáng)精神力量。成風(fēng)在前，化人于后;成風(fēng)是化人的基礎(chǔ)，化人是成風(fēng)的目標(biāo)。

成風(fēng)化人，基礎(chǔ)在“風(fēng)”。無論何時何地，培育良好的社會生態(tài)、形成健康向上的社會風(fēng)氣都至關(guān)重要。社會風(fēng)氣是人們價值觀和精神面貌總的體現(xiàn)，是增強(qiáng)民族凝聚力的社會基礎(chǔ)。處于深刻轉(zhuǎn)型期的中國社會，伴隨著經(jīng)濟(jì)增長、生活水平提高，出現(xiàn)了一系列深層次社會矛盾和熱點(diǎn)難點(diǎn)問題。當(dāng)下，“一切向錢看”的拜金主義、“老人跌倒不敢扶”的信任危機(jī)等，侵蝕著社會發(fā)展健康肌體。“善惡之習(xí)，朝夕漸染，易以移人”。新聞輿論是影響社會風(fēng)氣的重要力量。主流媒體應(yīng)注重傳播、培育社會主義核心價值觀，善于利用輿論力量，號召人們遵守社會公德、職業(yè)道德，培養(yǎng)家庭美德、個人品德，形成崇德向善、禮讓寬容、修身律己的道德風(fēng)尚。同時，主動設(shè)置議題，剖析熱點(diǎn)難點(diǎn)，消解“亂花漸欲迷人眼”的困局，營造清新宜人的社會風(fēng)氣。

成風(fēng)化人，路徑在“化”。這就是潛移默化，感染人、打動人、說服人、影響人。“化”的途徑是，先通過正確導(dǎo)向影響社會風(fēng)氣，再通過社會風(fēng)氣熏陶個人。對于黨的新聞輿論工作來說，導(dǎo)向是靈魂和旗幟。習(xí)近平同志要求，“牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向”。導(dǎo)向正確，能凝聚人心、匯聚力量;導(dǎo)向錯誤，會動搖人心、瓦解斗志。當(dāng)前，輿論格局復(fù)雜、輿論生態(tài)多變。有人認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體講導(dǎo)向，新媒體就不用那么講導(dǎo)向了;有人認(rèn)為，時政新聞講導(dǎo)向，社會話題、娛樂節(jié)目的導(dǎo)向要求則可以放松一些。這些認(rèn)識是錯誤的。新聞輿論工作會對人的思維方式、價值觀念產(chǎn)生重要影響，每一次報道、每一個節(jié)目、每一篇稿件都有導(dǎo)向。無論什么形式、什么平臺、什么性質(zhì)的媒體都要講導(dǎo)向，時時繃緊導(dǎo)向這根弦。只有以內(nèi)容承載職責(zé)使命，讓具有正確立場、觀點(diǎn)、態(tài)度的報道主導(dǎo)報刊版面、廣播電臺、電視熒屏、新興媒體，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來，找準(zhǔn)思想認(rèn)識的共同點(diǎn)、情感交流的共鳴點(diǎn)、利益關(guān)系的交匯點(diǎn)、化解矛盾的切入點(diǎn)，才能取得群眾口碑好、社會共識強(qiáng)的良好效果。

成風(fēng)化人，關(guān)鍵在“人”。新聞輿論工作歸根到底是做人的工作，以所成之風(fēng)化所需之人。當(dāng)前，從傳播手段到受眾心理都發(fā)生了很大變化。新聞輿論工作要贏得更多受眾、占領(lǐng)更大陣地，必須把握新時代傳播規(guī)律。“非今之法不若古之法，而今之時不若古之時也。”習(xí)近平同志指出，新聞輿論工作要重視時、度、效，重在效果。人們身份不同、職位不同、年齡不同，對新聞報道的需求也不盡相同。這就要求新聞輿論工作增強(qiáng)針對性，適應(yīng)受眾差異化需求，掌握“一魚多吃”的報道技巧。在人的頭腦里搞建設(shè)，關(guān)鍵是要能打動人、影響人。新聞報道應(yīng)多推出像焦裕祿、楊善洲、沈浩那樣有思想有溫度有品質(zhì)的典型形象，將陳情與說理結(jié)合起來，用人物崇高的精神和事跡影響、感染受眾，潤物無聲、成風(fēng)化人。

“民齊者強(qiáng)”。民心齊則國強(qiáng)，民心亂則國衰。黨的新聞輿論工作做到成風(fēng)化人，就能增進(jìn)共識、凝聚人心、匯聚力量，為中華民族偉大復(fù)興貢獻(xiàn)力量。