【題目】

近日，成都市政府推出“優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片免費(fèi)觀影月”活動(dòng)，活動(dòng)期間免費(fèi)請(qǐng)市民看電影，活動(dòng)啟動(dòng)日當(dāng)天就有1633名成都市民免費(fèi)進(jìn)電影院看了《歸來(lái)》，對(duì)此政策你怎么看?

【參考答案】

成都市根據(jù)市民需求推出“優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片免費(fèi)觀影月”活動(dòng)，打破了以往公益電影的傳統(tǒng)呈現(xiàn)方式，讓更多的市民有機(jī)會(huì)進(jìn)入影院共享文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，體現(xiàn)了公共文化服務(wù)的“公益”、“惠民”和“均衡”的特點(diǎn)，是公共文化服務(wù)惠民創(chuàng)新方式的積極探索和實(shí)踐，值得各地推廣和借鑒。

首先，該活動(dòng)擴(kuò)大了公益電影的文化惠民范圍。此次活動(dòng)不對(duì)觀影群眾設(shè)置任何條件，只要是在成都生活、工作、學(xué)習(xí)的市民都可以觀影，這樣使得生活在成都市的廣大群眾都可以有機(jī)會(huì)感受一下影院觀影的樂(lè)趣，不僅豐富了群眾生活，陶冶了群眾情操，也讓群眾體會(huì)到了政府的良苦用心。

其次，活動(dòng)能夠?yàn)閲?guó)產(chǎn)影片培養(yǎng)更廣泛的觀眾群體。該政策破天荒打破了現(xiàn)行的影院價(jià)格體制，還將那些已經(jīng)下線的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影請(qǐng)回電影院，讓百姓低價(jià)走進(jìn)影院，感受到國(guó)產(chǎn)電影近些年的發(fā)展，培養(yǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的喜愛(ài)。

再次，活動(dòng)是對(duì)影院閑置資源的有效利用，增加了影院收益。此次活動(dòng)限時(shí)在周三和周日上午，與正常觀影群體隔開(kāi)，合理利用院線的閑置資源，這樣既不影響影院黃金時(shí)段的營(yíng)業(yè)，也增加了低峰時(shí)段的上座率，雖然票價(jià)較低，卻使影院總體收益增加。

但要進(jìn)一步落實(shí)“電影人人看”國(guó)家文化惠民工程，使此次活動(dòng)辦得更好，還應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：

第一，完善兌票工作。目前發(fā)放電影兌換券的方式是提前通知街道辦開(kāi)會(huì)，然后將票發(fā)放到各個(gè)社區(qū)，再商量通知居民領(lǐng)票的具體時(shí)間。因可領(lǐng)取電影票的時(shí)間不確定，給居民領(lǐng)票帶來(lái)了不便，經(jīng)常會(huì)發(fā)生居民直接到影院索要電影票的情況。對(duì)此，政府、社區(qū)和影院應(yīng)積極探索更便捷的方式，例如可在影院的官網(wǎng)上開(kāi)通專(zhuān)區(qū)，或采用電話(huà)訂票的方式，使居民能夠更便捷地獲得觀影信息，兌換電影票。

第二，開(kāi)放影院更多非黃金時(shí)段的放映資源。公益電影只是一個(gè)藥引子，而要想將電影文化引向產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展之路，還需要院線公司把更多非黃金時(shí)段的播映資源，如對(duì)部分零上座率的閑置資源低價(jià)開(kāi)放，讓更多低收入居民有機(jī)會(huì)體會(huì)影院觀影，也能使得放映資源得到更充分的利用，同時(shí)，還應(yīng)探索活動(dòng)的常態(tài)化，使活動(dòng)持續(xù)下去。

第三，在活動(dòng)之余，還需探索為電影科學(xué)定價(jià)。在我國(guó)，電影票價(jià)往往過(guò)高，這使得看電影這樣的大眾文化消費(fèi)變成了一種“高端消費(fèi)”，普通民眾被擋在電影院門(mén)外。因此，政府可從此次活動(dòng)中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探索在更大范圍推廣“階梯式票價(jià)”，根據(jù)觀影時(shí)段不同，提供面向不同收入人群的階梯式票價(jià)，使更多低收入百姓也看得起電影。