【背景鏈接】

我國經(jīng)濟正在向形態(tài)更高級、分工更復(fù)雜、結(jié)構(gòu)更合理的階段演化，經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)。而品牌經(jīng)濟是以品牌為核心整合經(jīng)濟要素、帶動經(jīng)濟發(fā)展的高級經(jīng)濟形態(tài)，是一個國家或地區(qū)綜合實力和競爭力的重要體現(xiàn)。習(xí)近平同志強調(diào)，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。這深刻揭示了我國發(fā)展新階段打造品牌經(jīng)濟的重要性，指明了新常態(tài)下我國經(jīng)濟發(fā)展的歷史方位。

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

品牌經(jīng)濟是生產(chǎn)力與市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是以品牌為核心整合各種經(jīng)濟要素，帶動經(jīng)濟整體運營的一種市場經(jīng)濟高級階段形態(tài)。品牌經(jīng)濟是隨著人類社會的發(fā)展而逐漸形成發(fā)展的。

在當(dāng)今市場競爭中，品牌具有重要作用，它體現(xiàn)一個企業(yè)的素質(zhì)、信譽和形象，也體現(xiàn)一個國家的經(jīng)濟實力和競爭能力。創(chuàng)立和發(fā)展品牌，是企業(yè)保持旺盛生命力的有效手段，也是促進(jìn)國家可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

改革開放以來，我國經(jīng)濟持續(xù)快速增長，消費市場不斷擴大，居民消費水平不斷提高，正大步走向品牌消費時代。但與此不相適應(yīng)的是，我國企業(yè)擁有的世界知名品牌很少。這就造成了洋品牌在國內(nèi)消費市場盛行甚至在一些領(lǐng)域形成壟斷。許多跨國公司在我國進(jìn)行戰(zhàn)略布局的一個重點，就是企圖通過強勢品牌、專利權(quán)等長期控制和壟斷我國市場。改變這一不利局面，增強我國的品牌競爭力，推動我國經(jīng)濟持續(xù)快速健康發(fā)展，必須著力發(fā)展品牌經(jīng)濟。

【具體措施】

一、實施品牌戰(zhàn)略，以品牌經(jīng)濟增強核心競爭力，既要充分發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，又要更好發(fā)揮政府作用。市場是培育品牌的根本機制。打造品牌經(jīng)濟，必須充分發(fā)揮企業(yè)主體作用，使追求質(zhì)量效益、創(chuàng)造知名品牌成為各個企業(yè)、各行各業(yè)的價值追求。

二、選準(zhǔn)市場定位，確定戰(zhàn)略品牌。市場定位是指確定目標(biāo)市場后，企業(yè)將通過何種營銷方式、提供何種產(chǎn)品和服務(wù)，在目標(biāo)市場與競爭者以示區(qū)別，從而樹立企業(yè)的形象，取得有利的競爭地位。

三、推動我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，把品牌戰(zhàn)略納入經(jīng)濟社會發(fā)展大局，促進(jìn)品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略融合互動，在經(jīng)濟布局、產(chǎn)業(yè)政策等方面給予大力支持，形成強有力的政策激勵。